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Z世代也會(huì)養(yǎng)生？他們的養(yǎng)生秘訣何在？近日發(fā)布的《2024山東大學(xué)生消費(fèi)品牌心動(dòng)指南》顯示，52.5%的年輕人用于健康產(chǎn)品的年花銷超500元，更有約20%的年輕人年花銷超千元。Z世代，這一在1995年至2009年間出生的2.4億龐大群體，正以其獨(dú)特的養(yǎng)生方式——“朋克養(yǎng)生”，引領(lǐng)一股強(qiáng)勁的健康消費(fèi)潮流。

該項(xiàng)調(diào)查由山東大學(xué)廣告研究中心與齊魯晚報(bào)壹點(diǎn)智庫(kù)發(fā)起，聯(lián)動(dòng)16市百所高校，匯聚了近9萬(wàn)名山東大學(xué)生的消費(fèi)數(shù)據(jù)，揭示了Z世代在健康產(chǎn)品上的熱情投入和強(qiáng)大消費(fèi)能力。

隨著年輕人“朋克養(yǎng)生”熱情和需求的持續(xù)高漲，Z世代群體在健康產(chǎn)品上的投入毫不吝嗇。調(diào)查顯示，他們的關(guān)注點(diǎn)廣泛而深入，涵蓋了體質(zhì)改善、器官調(diào)理、養(yǎng)顏塑形以及傳統(tǒng)滋養(yǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，力求從內(nèi)到外，全方位地提升自己的健康水平。其中，體質(zhì)改善類關(guān)注度高達(dá)77%，顯示Z世代更加重視基礎(chǔ)體質(zhì)的改善，從根源上解決健康問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)真正的“治未病”。同時(shí)，器官調(diào)理類和養(yǎng)顏塑形類也受到廣泛關(guān)注，均為59%，他們追求全面均衡的健康狀態(tài)，希望通過(guò)調(diào)節(jié)身體內(nèi)部機(jī)能，保持外在的青春活力和良好形象，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼修的健康美學(xué)。

Z世代在享受熬夜加班、追劇打游戲的快感時(shí)，也不忘服用各種保健品來(lái)“補(bǔ)救”身體的損耗，這種“一邊作死一邊自救”的養(yǎng)生方式，被互聯(lián)網(wǎng)上的年輕人戲謔為“朋克養(yǎng)生”?？此泼艿男袨?，實(shí)則反映了他們對(duì)健康與享受生活之間微妙平衡的追求，也讓養(yǎng)生這個(gè)傳統(tǒng)概念變得更加有趣和新潮。

對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生不僅是傳統(tǒng)意義上的身體保養(yǎng)，更是一種悅己的生活方式，是對(duì)自我關(guān)懷的極致表達(dá)，完美契合了他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健康需求與自我護(hù)理意識(shí)。他們堅(jiān)信，身體是自己的，是追逐夢(mèng)想、享受生活的基石，養(yǎng)好身體才是生活的首要任務(wù)。

當(dāng)前，Z世代正值15至29歲的青春年華，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)能力。展望未來(lái)十年，他們的個(gè)人消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將以4.02%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)攀升。Z世代以其獨(dú)特的消費(fèi)觀念和養(yǎng)生方式，正逐步解鎖屬于他們的養(yǎng)生密碼，推動(dòng)健康消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，成為引領(lǐng)健康消費(fèi)新浪潮的重要力量。

（齊魯晚報(bào) 壹點(diǎn)智庫(kù)研究員 韓欣然）

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