健康消費(fèi)新趨勢(shì)：已成為覆蓋全年齡段的常態(tài)化需求
發(fā)布時(shí)間：2023-11-24 09:00        來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、搜狐網(wǎng)、財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊、國(guó)藥國(guó)際、國(guó)藥大健康

現(xiàn)今，亞健康狀態(tài)以及疾病年輕化正在持續(xù)困擾著當(dāng)代打工人，從而催生出了龐大的健康消費(fèi)需求。健康消費(fèi)關(guān)乎消費(fèi)者的身心健康，是不可缺少，也是不可替代的消費(fèi)剛需。

今年雙十一延續(xù)了健康消費(fèi)的火爆趨勢(shì)，據(jù)天貓官方戰(zhàn)報(bào)顯示，預(yù)售開(kāi)始后首小時(shí)，多個(gè)健康大品類成交額即超過(guò)往年同期100%，健康消費(fèi)成為快速增長(zhǎng)的黃金賽道。

01

健康消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)

健康養(yǎng)生成為常態(tài)化需求

雙十一前夕，天貓健康發(fā)布了《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，分析了今年以來(lái)健康消費(fèi)的趨勢(shì)變化，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)主力人群的變化，醫(yī)藥健康消費(fèi)趨勢(shì)也在發(fā)生改變：

天貓健康發(fā)布《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》

醫(yī)療器械“大件變小件、醫(yī)用變家用”，例如呼吸機(jī)、AED、CGM血糖儀等，成為天貓雙11健康消費(fèi)熱門(mén)產(chǎn)品；00后接班成“養(yǎng)生人”，從內(nèi)服的保健品、滋補(bǔ)品，再到外用的膏藥貼、泡腳包，養(yǎng)生文化正在年輕人群體中快速發(fā)酵，鮮燉燕窩、深海魚(yú)油、輔酶Q10等營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中藥滋補(bǔ)經(jīng)典方成交同比增長(zhǎng)近400%；購(gòu)買(mǎi)血糖監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的05后人數(shù)增長(zhǎng)53%，25-40歲的中青年消費(fèi)者成為居家健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群，幽門(mén)螺桿菌檢測(cè)、過(guò)敏源檢測(cè)、食物不耐受檢測(cè)等十種居家健康監(jiān)測(cè)服務(wù)成為熱門(mén)；年輕寶媽群體是今年雙十一購(gòu)買(mǎi)保健品的主力人群，在為自己購(gòu)買(mǎi)美白抗衰等美容功效保健品的同時(shí)，也為孩子購(gòu)買(mǎi)維生素、液體鈣、DHA等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。根據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元。除了中老年人外，年輕群體也愈發(fā)關(guān)注自身的健康，健康消費(fèi)逐漸成為了跨越全年齡段的常態(tài)化需求。未來(lái)，隨著國(guó)民健康意識(shí)繼續(xù)提升，社會(huì)對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度和迫切度只會(huì)越來(lái)越高，健康消費(fèi)需求將持續(xù)攀升，企業(yè)需要迅速抓住這一契機(jī)，提前布局消費(fèi)市場(chǎng)，把握健康消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)。

02

湯臣倍健成交領(lǐng)先

引領(lǐng)健康賽道新篇章

阿里數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間（10月19日至11月11日），湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品店鋪銷售額TOP1，已連續(xù)5年排名第一，相比去年同期提前6天完成破億。今年1-10月，阿里營(yíng)養(yǎng)健康銷售額排名前12個(gè)品類中，湯臣倍健有7個(gè)品類位居前三。

湯臣倍健官方旗艦店排名第一

隨著健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和功能性，對(duì)高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)大。作為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)龍頭企業(yè)，湯臣倍健的策略是穩(wěn)步推進(jìn)“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略下的“強(qiáng)科技”企業(yè)轉(zhuǎn)型和“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略，按照多品牌大單品全品類全渠道單聚焦的戰(zhàn)略方向，進(jìn)一步深化管理和提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。聚焦“新原料、新功能、新技術(shù)”，以科技力提升產(chǎn)品力的同時(shí)，不斷夯實(shí)科學(xué)實(shí)證研究，提升品牌差異化優(yōu)勢(shì)。湯臣倍健今年推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，其中10秒速溶Nuhour?四重蛋白配方小金罐蛋白粉（即湯臣倍健復(fù)合蛋白粉固體飲料），BYHEALTH湯臣倍健海外版女士奶薊草片，獲得雙項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利、具有優(yōu)秀定植腸道能力的專利益生菌LPB27，以及含真皮重要成分GAGs的膠原蛋白肽等產(chǎn)品，受到消費(fèi)者青睞，并在本次“雙11”中獲得較好的用戶口碑。今年第三屆消博會(huì)上，湯臣倍健攜手屈臣氏啟動(dòng)OPTIMO健康品類艦長(zhǎng)計(jì)劃驚艷亮相。此次合作，是雙方愿景高度契合，共同布局健康賽道發(fā)展、引領(lǐng)健康行業(yè)新篇章的重要一步。

多個(gè)頭部品牌啟動(dòng)2023年“品類艦長(zhǎng)計(jì)劃”

隨著全民健康意識(shí)的崛起和普及，湯臣倍健持續(xù)聯(lián)動(dòng)全國(guó)各大商超客戶，積極踐行“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略，希望通過(guò)商超等多元化市場(chǎng)渠道布局落實(shí)，積極引領(lǐng)國(guó)民開(kāi)啟健康生活方式，帶領(lǐng)健康賽道邁向科學(xué)新時(shí)代，煥發(fā)增長(zhǎng)新活力。

03

匯集全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

國(guó)藥國(guó)際打造全方位健康盛宴

今年雙十一期間，國(guó)藥國(guó)際旗下多個(gè)平臺(tái)聯(lián)合舉辦“健康+年華”大促，線上線下聯(lián)動(dòng)打造全場(chǎng)景健康購(gòu)物體驗(yàn)。

根據(jù)國(guó)藥國(guó)際官方披露信息顯示，此次活動(dòng)，國(guó)藥大健康旗下品牌總曝光量達(dá)2800W+，傳統(tǒng)跨境業(yè)務(wù)FANCL多平臺(tái)復(fù)合維生素/礦物質(zhì)類目穩(wěn)居前3，國(guó)藥大集GMV環(huán)比增加136%，賽諾方同比增長(zhǎng)300%，國(guó)藥集團(tuán)老年大學(xué)銷量和到店人次雙創(chuàng)新高，國(guó)藥中服免稅整體曝光及瀏覽量達(dá)250W+，重點(diǎn)渠道線上銷售同比增長(zhǎng)200%+。大促熱銷，更彰顯了消費(fèi)者對(duì)健康美好生活的向往沒(méi)有盡頭。

11月14日，是第17個(gè)“聯(lián)合國(guó)糖尿病日”。國(guó)藥國(guó)際旗下國(guó)藥大健康聯(lián)手伊利舒化、北京糖協(xié)，共建控糖生態(tài)圈，助力糖友更好地控制血糖，健康生活。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)藥大健康總經(jīng)理丁維佐與伊利舒化代表共同簽署了合作協(xié)議。未來(lái)將共同開(kāi)展控糖乳品、功能性產(chǎn)品、其他健康產(chǎn)品研發(fā)及乳品供應(yīng)鏈等合作，推廣健康科普活動(dòng)，共享資源和技術(shù)，努力打造更健康、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提高公眾的健康意識(shí)，促進(jìn)全民健康。11月18-19日在第三屆中國(guó)少年兒童健康論壇上，國(guó)藥大健康攜手中國(guó)兒童中心，和眾多業(yè)內(nèi)專家、領(lǐng)導(dǎo)共同探討兒童健康問(wèn)題，為廣大兒童的健康教育保駕護(hù)航。在論壇期間，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和專家就兒童健康問(wèn)題進(jìn)行了主旨演講，從醫(yī)教、體教、食育三個(gè)角度出發(fā)，共同探討兒童的健康成長(zhǎng)問(wèn)題。國(guó)藥大健康產(chǎn)業(yè)有限公司研發(fā)中心技術(shù)總監(jiān)陳朝青，做了主題為“兒童食品健康化市場(chǎng)分析及全場(chǎng)景精細(xì)化解決方案”的演講，她詳細(xì)解讀了中國(guó)兒童食品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并從四大策略出發(fā)，以國(guó)藥大健康兒童零食自有品牌“贏養(yǎng)優(yōu)”為例，為兒童食品的健康化提供了全方位的解決方案。今年年初，國(guó)藥大健康參與制訂的《兒童零食通則》團(tuán)標(biāo)正式發(fā)布，贏養(yǎng)優(yōu)以該標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，以“制藥規(guī)范帶給中國(guó)媽媽放心選擇”的品牌理念，陸續(xù)推出了奶貝、奶棒、高鈣堅(jiān)果酥等一系列健康兒童零食，并亮相第三屆消博會(huì)廣受消費(fèi)者追捧，贏養(yǎng)優(yōu)兒童食品系列、健康軟糖系列等產(chǎn)品在開(kāi)展第4天就已全部售罄。

國(guó)藥大健康旗下產(chǎn)品亮相第三屆消博會(huì)

未來(lái)國(guó)藥大健康將與兒童中心深度合作，繼續(xù)深耕兒童健康領(lǐng)域，賦能兒童健康教育，為護(hù)航兒童的健康成長(zhǎng)貢獻(xiàn)更多的力量?！敖】怠笔侵骰{(diào)，圍繞這根主干長(zhǎng)出的需求，則千變?nèi)f化。健康消費(fèi)的增長(zhǎng)是國(guó)民健康需求增長(zhǎng)的反映，隨著健康養(yǎng)生成為全年齡段覆蓋的常態(tài)化需求，未來(lái)國(guó)民健康意識(shí)將持續(xù)深化，健康產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)需求也在不斷擴(kuò)大。企業(yè)需要積極開(kāi)拓健康消費(fèi)市場(chǎng)提前布局，準(zhǔn)確把握行業(yè)風(fēng)口，充分滿足消費(fèi)者需求，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品力和精確的市場(chǎng)洞察，可以創(chuàng)造出新的消費(fèi)潮流。

← 返回列表

相關(guān)知識(shí)

年輕化、下沉化成新趨勢(shì) ?健康消費(fèi)新需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁
消費(fèi)人群年輕化 需求細(xì)分多樣化 營(yíng)養(yǎng)健康食品呈現(xiàn)消費(fèi)新趨勢(shì)
健康管理輕態(tài)化，解鎖“新輕年”六大消費(fèi)趨勢(shì)
“她經(jīng)濟(jì)”正成消費(fèi)新趨勢(shì)——女性健康需求市場(chǎng)激增
我國(guó)老齡消費(fèi)的新趨勢(shì)、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)及對(duì)策研究
深度老齡化前夜，洞察銀發(fā)健康消費(fèi)趨勢(shì)
健合集團(tuán)李鳳婷：精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)需求激增，全家庭營(yíng)養(yǎng)健康成為新趨勢(shì)
健康飲食的流行趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化
“囤健康”漸成趨勢(shì) 健康消費(fèi)“大有看頭”
新茶飲時(shí)代，健康化已成發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)址: 健康消費(fèi)新趨勢(shì)：已成為覆蓋全年齡段的常態(tài)化需求 http://www.u1s5d6.cn/newsview637188.html