記者 | 盧奕貝

編輯 | 馬越

“衣服套在又瘦又高，又有人魚線的假人模特身上顯然更好看。”百貨公司 Bloomingdale’ s的視覺總監(jiān)在2007年接受采訪時曾這樣評價。至少對時尚公司來說，它們要和真人長得類似，但又要稍微美得遙不可及一點，這樣放在櫥窗里才能刺激消費。

但在潮流風向轉(zhuǎn)向尊重身材多樣化、與身材焦慮和解的眼下，并不完美的假人模特或許更受歡迎。

近日，小紅書用戶“@嘀哩哩”在上海逛街時遇到了一位頗具沖擊力的女性假人模特，普通人大多擁有的拜拜肉、小肚腩在緊身運動服的包裹下顯露無疑。這則感慨“現(xiàn)在模特都這么真實的嗎”的筆記引發(fā)熱議，截至發(fā)稿已有2.3萬點贊，近2000條評論。

大量評論認為，這樣的假人模特“很真實又有點可愛”、“那種太瘦的模特根本不能讓微胖女生有直觀的購物感，試衣服退換真的太累了”、“遠離焦慮從模特起”，但也有部分網(wǎng)友表示“很真實，但是看了就不太想買”。

無論如何，至少對品牌而言，這個尊重身材多樣性的舉動引來了關(guān)注。

9月19日，上海女性運動服品牌MaiaActive在微博火速認領(lǐng)了上述假人模特，在社交平臺上不少人在相關(guān)評論中詢問其店鋪地址等。

中年大叔發(fā)福的身形也曾被假人模特呈現(xiàn)。2021年，日本網(wǎng)友曾在社交平臺上發(fā)布百貨商店內(nèi)陳列的發(fā)福版假人模特，普通人群中常見的啤酒肚令不少網(wǎng)友含淚感嘆“是我本人”“大肚子也能穿，這太重要了”。

在引流之外，假人模特多樣化的身材對品牌營銷來說也具備許多實用性。

一方面，這真實地展示了服裝在不同體型上的效果，減少消費者在“買家秀”與“賣家秀”之間的迷惑與憤慨。此外，服裝的功能性如收小腹、保護胸部、減少背部勒痕等也被最大程度呈現(xiàn)。最重要的是，這也彰顯品牌對不同身材都有對應(yīng)的解決方案，這種包容的態(tài)度在當下更容易提升消費者的好感度。

不過，大碼假人模特也曾引發(fā)爭議。

2021年，倫敦耐克旗艦店曾放置了一個身穿最新款大碼女士運動裝備的假人模特，這引發(fā)了英國媒體The Telegraph的關(guān)注，該社發(fā)文評論稱“恐怕，我們和肥胖的斗爭失敗了。或者說，這場戰(zhàn)爭已經(jīng)不復存在。肥胖已經(jīng)成了一種時尚，因為害怕惹人們不開心”“這個模特身形巨大、全是脂肪，沒法穿著耐克緊身衣跑步”。

文章發(fā)表后引發(fā)激烈批評，大量網(wǎng)友前往其社交賬號下要求道歉，目前這則新聞已被刪除。不少人評論指出，熱愛運動的人不僅有體形勻稱的，還有很多超重的，而這些人群也需要專業(yè)的運動裝備。

長期以來，在國內(nèi)外服裝市場中，大碼男裝、女裝均是容易被忽略的市場，但這樣的人群正不斷增加。

醫(yī)學雜志《柳葉刀》的調(diào)查顯示，全球目前的大碼人群，已經(jīng)超過了22億人，其中美國和中國的大碼人數(shù)位居前列。據(jù)NPD數(shù)據(jù)顯示，大碼服裝市場的增長速度幾乎是整個服裝市場的兩倍，已經(jīng)成為不能忽視的服裝細分市場之一，尤其是大碼女裝市場，消費需求強勁。

大碼服裝的商業(yè)前景也非常光明。英國調(diào)研機構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)顯示，大碼女性占據(jù)了美國女性人口的近70％，潛在消費金額為240億美元。2018年，年銷售額過億的大碼女裝淘寶店鋪就有超過10家。

假人模特趨于多樣性的轉(zhuǎn)變，也側(cè)面說明當下審美統(tǒng)治權(quán)的分散。

自人體假模特誕生的 100 多年以來，這樣物品就一直投射著人類社會對美的各種向往與標準定義。

第一次工業(yè)革命時期的假人模特折射著維多利亞時期的審美，這些“女人”都體態(tài)豐腴，體重達 300 磅，而且還穿了緊身衣；二戰(zhàn)時期的服裝版型變得更纖細、簡化，假人模特也比之前做得更矮小，當然這樣也是為了節(jié)約戰(zhàn)時物資；1940-1950年，美國的假人模特長得都像瑪麗蓮夢露，強調(diào)曲線美；超模盛行的時代模特均又高又瘦。

在過去社交媒體并不發(fā)達的許多年里，什么才是美被服裝行業(yè)從業(yè)者或精英階層審美趣味所統(tǒng)治，但眼下人們面對的是一種全民參與且空前復雜的審美文化，而具有肚腩、發(fā)福的假人模特便是最好注解。

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