在人們的傳統(tǒng)印象里，飲料是色素、添加劑、防腐劑、增味劑以及各種有機酸的結(jié)合體。除了解饞外，飲料和健康、養(yǎng)生幾乎搭不上任何關(guān)系。不過隨著市場的迭代更新，功能飲料開辟了全新的市場。以補充能量，補充維生素，調(diào)節(jié)腸胃，增強免疫力為核心功能的一系列飲料品牌掀起了一場全新的熱潮。元氣森林品牌也紛紛推出功能性產(chǎn)品，不斷加強品牌競爭力。近期，元氣森林旗下無糖養(yǎng)生茶品牌纖茶聯(lián)手同仁堂知嘛健康，共同推出了一款金銀花羅漢果茶。該產(chǎn)品以“清咽潤喉”的功效為消費者帶來全新的體驗。

　　纖茶自2017年立項以來，官方只官宣過兩次數(shù)據(jù)：今年4月元氣森林首次向外界披露部分業(yè)績數(shù)據(jù)時曾提到，纖茶曾在天貓榜單上連續(xù)八周位蟬聯(lián)天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評榜、回購榜榜首;9月中旬，纖茶前8個月業(yè)績過億、同比增長十倍。

　　自去年正式品牌升級以來，其只花了一年時間便躥紅。纖茶會是元氣森林最新的“潛力股”嗎?無糖茶飲已有崛起之勢，以纖茶為代表的養(yǎng)生茶會是新“爆款”嗎?

　　在元氣森林的產(chǎn)品矩陣里，纖茶一向很低調(diào)。據(jù)了解，纖茶立項于2017年，算得上是元氣森林的“老產(chǎn)品”。但其成長過程并沒有如元氣森林燃茶、氣泡水這兩款產(chǎn)品一樣迅速成為爆款，甚至曾因過于小眾，兩次差點“被砍掉產(chǎn)品線”，在創(chuàng)始人唐彬森的力保下才得以保留。

　　原因在于，纖茶的前身健美輕茶雖然前期一直銷量平平，但卻因其產(chǎn)品品質(zhì)和健康理念積累了一批“死忠粉”，口碑和復購率都很好?！坝卸嗌儆脩粜枰@款產(chǎn)品?有這款產(chǎn)品他們的生活是不是會更好點?繼續(xù)做，哪里有問題就改?！碧票蛏敃r認為，這款產(chǎn)品在市面上找不到同類替代品，極力保留了這款產(chǎn)品。

　　2021年7月，纖茶品牌升級，官宣倪妮為品牌代言人。在產(chǎn)品側(cè)，將單一的玉米須茶口味升級為更多有功效的產(chǎn)品。針對消費者亞健康問題，其又針對性地推出了玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶，分別針對“祛水腫”、“明目清火”、“控糖”、“潤喉消食”、“養(yǎng)發(fā)”場景，把“以食代藥，藥食同源”這一中國人自古認可的養(yǎng)生理念應(yīng)用到瓶裝飲料中。

　　可以說，纖茶除了將爆品氣泡水“0糖0脂0卡”、“0防腐劑”這兩大理念帶到無糖茶飲上之外，還圍繞“功效”，在民間搜集大量經(jīng)過長時間驗證的養(yǎng)生茶配方并加以創(chuàng)新，用“藥食同源”的理念做成瓶裝飲料。

　　據(jù)了解，纖茶的新口味誕生都是來源于團隊對身邊人、對消費者的洞察。其在9月底聯(lián)合同仁堂推出的金銀花羅漢果茶，靈感來源于發(fā)現(xiàn)公司里的銷售經(jīng)常因抽煙而易患上慢性咽炎。在經(jīng)過更大范圍的調(diào)研驗證需求之后，便決定聯(lián)合百年老字號同仁堂一起研究配方、用中醫(yī)中具有功效的金銀花、羅漢果、枇杷葉等原料，把“有功效的藥”做成一瓶“好喝的飲料”。

　　元氣森林纖茶不僅聚焦了功能性賽道，更完成了“健康”到“養(yǎng)生”的跨越性躍遷。元氣森林聚焦健康飲品新賽道，瞄準消費者需求，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，方能從行業(yè)中突圍而出。

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