2019年8月碧生源傳播規(guī)劃的方案
目錄
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Chapter A 洞察
機遇：
茶文化緣起中國，而目前尚無一個統(tǒng)領(lǐng)市場的中國茶品牌，“碧生源”憑借其在保健茶飲料市場上的雄厚地位，有機會沖出重圍，獨夕情人節(jié)做好瘦身準(zhǔn)備。
1500
執(zhí)行
事件規(guī)劃
承
執(zhí)行
時間：8月中旬
內(nèi)容：開展媒體試用，并在試用后進行媒體溝通會
地點：北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總部
參加者：主持人、各媒體記者
概況：
選擇中央、地方、行業(yè)、時尚、生活、餐飲、旅游、娛樂等媒體記者，贈送常潤茶、減肥茶、唯尚的產(chǎn)品進行試用
試用后集中試用記者進行交流，配合發(fā)布產(chǎn)品和品牌傳播稿件
稿件規(guī)劃
承
執(zhí)行
題目
類型
內(nèi)容規(guī)劃
撰寫字?jǐn)?shù)
驗明正身——媒體品茗
新聞稿
“碧生源”推出媒體品茗活動，用新聞的視角審視產(chǎn)品
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“唯尚”的女人生活
產(chǎn)品稿
推薦白領(lǐng)麗人，通過茶療養(yǎng)生，令自己更加年輕美麗，時尚是不朽的宣言。
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好茶看得見
產(chǎn)品稿
“上品精選茗茶”改變了袋茶都是茶末的觀念，讓你看到大片的上等茶葉，同時也享用到袋茶的方便
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悠悠人生茶香濃
產(chǎn)品稿
從一個一生品茶的年邁老人的視角，主推碧生源新品，上品茗茶系列，凸顯新品清肺抗癌、降低膽固醇等保健功能。
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禪茶：健康之美
產(chǎn)品稿
將產(chǎn)品功能與中國禪茶文化結(jié)合起來有效提升產(chǎn)品高度
1500
事件規(guī)劃
轉(zhuǎn)
執(zhí)行
時間：9月初
內(nèi)容：“碧生源”領(lǐng)導(dǎo)層專訪
地點：北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總部
參加者：公司領(lǐng)導(dǎo)層、各管理層、撰稿人
概況：
企業(yè)精神：通過采訪企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)者，發(fā)布企業(yè)宗旨、使命，傳播公司以國人健康為己任。
研發(fā)力量：通過參訪實驗室，傳播企業(yè)始終致力于茶療、中藥保健的研究
先進設(shè)備：通過采訪技術(shù)人員，展示先進的科技，傳達古方加科技的產(chǎn)品概念
高尚品質(zhì)：通過采訪廠方負(fù)責(zé)人，展示嚴(yán)格的品質(zhì)控制理念和規(guī)程，從原材料采購到生產(chǎn)到銷售
綠色環(huán)保：通過采訪后勤人員，展示企業(yè)的社會責(zé)任感
專題規(guī)劃
轉(zhuǎn)
執(zhí)行
建議媒體：《商界》等財經(jīng)類雜志，并在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布
建議題目：《十年成就“碧生源”》
概要：
通過“企業(yè)精神”、“研發(fā)力量”、“先進設(shè)備”、“高尚品質(zhì)”、“綠色環(huán)?！钡劝鍓K，全面的展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采
通過財經(jīng)類雜志的發(fā)表，奠定企業(yè)業(yè)界領(lǐng)袖的地位
通過門戶網(wǎng)站的大規(guī)模發(fā)布，給大眾一個完整的企業(yè)形象展示，拉近距離，增進了解，增加信任
配以高品質(zhì)圖片，提升品牌格調(diào)
稿件規(guī)劃
轉(zhuǎn)
執(zhí)行
題目
類型
內(nèi)容規(guī)劃
撰寫字?jǐn)?shù)
“碧生源”開創(chuàng)民族茶品牌
行業(yè)稿
“碧生源”弘揚中華茶療養(yǎng)生文化為己任，立足讓國人更健康，開創(chuàng)中華第一茶品牌
1500
“碧生源”的食尚潮流
行業(yè)稿
在漢堡和可樂的侵襲下，要控制中國人體重，要更健康綠色的飲料
1500
品茶論道：“碧生源”帶領(lǐng)我們進入茶療時代
行業(yè)稿
分析中國目前茶市場發(fā)展?fàn)顩r，引出碧生源倡導(dǎo)的“茶療”新概念
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碧意盈懷，“碧生源”
品牌故事
講述北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司發(fā)展史，強調(diào)“碧生源”存在的意義是讓國人獲得健康
2000
從來佳茗似佳人，萬物戚戚“碧生源”
品牌故事
借用宋代詩人蘇東坡的詩句凸顯“碧生源”的健康與美麗，借勢“碧生源”品牌字面涵義進一步升華品牌內(nèi)涵
2000
事件規(guī)劃
執(zhí)行
時間：9月下旬
內(nèi)容：“碧生源”工廠參觀
地點：北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總部
參加者：媒體、消費者、撰稿人
概況：
消費者、媒體、廠方在“十年”之際共聚，為“碧生源”和國人健康祈福
品牌文化：參觀團代表公眾的眼睛，深入“碧生源”生產(chǎn)基地去感受品牌文化。
生產(chǎn)研發(fā)：參觀廠房，感受現(xiàn)代科技
原料品質(zhì)：參觀生產(chǎn)基地，感受綠色茶園
合
稿件規(guī)劃
合
執(zhí)行
題目
類型
內(nèi)容規(guī)劃
撰寫字?jǐn)?shù)
見證“碧生源”的十年
新聞稿
消費者和媒體親眼見證“碧生源”的十年的發(fā)展，綠色茶園和綠色生產(chǎn)車間，為古方加科技驗明正身，并為“碧生源”和國人的健康祈福
1500
十年開啟新篇章
新聞稿
“碧生源”在慶祝十年華誕之時，以回饋消費者、回饋社會為目標(biāo)進行的一系列舉措
1500
茶如人生
品牌稿
將人生哲理與“碧生源”的企業(yè)文化結(jié)合起來，突顯“碧生源”倡導(dǎo)的健康、美麗、快樂的生活方式。
1500
君子之交，以茶行道
品牌稿
從男性視角主推碧生源產(chǎn)品，樹立產(chǎn)品淡泊大氣的形象，將產(chǎn)品擬人化，以“君子“自居，建立與其他同類品牌的差異性。
1500
從來佳茗似佳人，萬物戚戚“碧生源”
品牌稿
借用宋代詩人蘇東坡的詩句凸顯“碧生源”的健康與

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