近幾十年來，泰國消費(fèi)品與零售行業(yè)逐漸成熟，與泰國經(jīng)濟(jì)的快速增長保持同步。與其他東盟國家相比，泰國日益壯大的中產(chǎn)和富裕階層品牌意識和品牌忠誠度更高，推動了國內(nèi)市場可自由支配支出的需求。此外，泰國還是全球熱門旅游目的地，這也是消費(fèi)品和零售市場繁榮的推動因素。泰國政府于2022年7月重啟入境旅游。2023年1月至7月，國際游客為泰國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了約1.1萬億泰銖。與此同時(shí)，為充分把握2023年外國游客回歸的機(jī)遇，幾大全球品牌均擴(kuò)大了在泰國的業(yè)務(wù)。

行業(yè)展望

中短期內(nèi)，泰國消費(fèi)品與零售業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)。2022年7月，泰國政府取消了全國范圍內(nèi)所有疫情防控限制。然而，泰國旅游業(yè)以及旅游業(yè)相關(guān)就業(yè)和企業(yè)的全面復(fù)蘇仍然遙不可及。

其他經(jīng)濟(jì)阻力也影響了泰國消費(fèi)品和零售業(yè)以及旅游業(yè)的緩慢復(fù)蘇。泰國家庭債務(wù)水平在東南亞地區(qū)位居前列，給經(jīng)濟(jì)帶來壓力，并限制了泰國家庭的非必需品支出能力。

盡管如此，消費(fèi)品與零售部門的發(fā)展前景仍好于新冠疫情最嚴(yán)重的時(shí)期。值得關(guān)注的是，中高收入消費(fèi)者消費(fèi)信心的恢復(fù)。消費(fèi)者和品牌已習(xí)慣于在線交易，因此疫情后電子商務(wù)將繼續(xù)增長。泰國社交電商在疫情期間呈爆炸性增長，預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)增長。

子行業(yè)一覽

消費(fèi)品

短期內(nèi)，泰國消費(fèi)品板塊將面臨一些阻力?？紤]到泰國對旅游休閑業(yè)的依賴，外國游客的緩慢回流可能影響消費(fèi)者信心。大多數(shù)泰國大眾市場消費(fèi)者將繼續(xù)優(yōu)先考慮食品和非酒精飲料等必需品，而不是非必需消費(fèi)品。與此同時(shí)，中產(chǎn)階級消費(fèi)者可能會進(jìn)行一些“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。盡管如此，考慮到泰國家庭的負(fù)債，長期看，他們的奢侈品購買能力可能會受到限制。

雜貨零售

便利店仍將是雜貨零售業(yè)的主要銷售驅(qū)動力。便利店滿足了當(dāng)今泰國消費(fèi)者對快速、平價(jià)、快餐食物和飲料的需求，而便利店通常開在城市居民住宅和工作場所附近，因此成為能夠利用這一趨勢發(fā)展的理想店鋪形式。泰國的零售巨頭們顯然已充分意識到了這一點(diǎn)，一直在增加投資，擴(kuò)大便利店規(guī)模，因?yàn)榕c大型門店相比，這樣的小店啟動成本要低得多。蓮花和Big C等領(lǐng)先大型超市運(yùn)營商已擴(kuò)大投資組合，納入了規(guī)模較小的門店。新冠疫情還使雜貨零售商的業(yè)務(wù)模式向全渠道零售轉(zhuǎn)變，主要原因是消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購雜貨并送貨上門很方便。泰國雜貨零售業(yè)將轉(zhuǎn)向更健康、更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

關(guān)于報(bào)告

本報(bào)告對泰國消費(fèi)品與零售行業(yè)進(jìn)行了全面詳細(xì)的分析。EMIS新興市場洞察以跨國家和地區(qū)的形式呈現(xiàn)深層次的商業(yè)資訊，提供數(shù)據(jù)與分析的最佳組合。

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