□淄博日報/淄博晚報/博覽新聞

　　記者趙瑞雪 趙曉雯 相國旗 張楊

　　對于消費品生產(chǎn)及銷售企業(yè)來說，2024年注定“不平凡”。

　　家電、汽車、電動自行車、家裝及智能家居等消費品以舊換新細(xì)則密集出臺，市民紛紛將家電等與日常生活息息相關(guān)的消費品進(jìn)行升級換代。以舊換新，實質(zhì)上是生活品質(zhì)的“煥新”升級，這一舉措也讓消費品行業(yè)活力釋放。

　　◆“煥新”激發(fā)誠意

　　消費品以舊換新一頭連著消費端，另一頭連著供給端，市場需求一旦被打開，就會催生新的產(chǎn)能。

　　今年以來，記者在持續(xù)參與消費品以舊換新采訪的過程中，感受到各相關(guān)企業(yè)在利好政策“加持”下展現(xiàn)出的滿滿誠意。

　　9月底，家電以舊換新相關(guān)細(xì)則率先出臺后，淄博商廈、新星家電多個品牌的家電銷售量實現(xiàn)大幅增長。海爾、格力、美的等品牌旗下的高科技節(jié)能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)都成為熱銷產(chǎn)品。

　　行業(yè)領(lǐng)域佼佼者海爾品牌第一時間響應(yīng)政策，推出八大品類上千款一級能效產(chǎn)品供廣大消費者選擇，以舊換新補(bǔ)貼活動也覆蓋了海爾智家的全品類產(chǎn)品，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、廚房電器等數(shù)千款綠色智能家電。產(chǎn)品矩陣豐富，高端智慧產(chǎn)品占比達(dá)100%，符合補(bǔ)貼政策的一二級能效產(chǎn)品占比高于90%。

　　能明顯感受到，消費品生產(chǎn)企業(yè)正借助政策利好加快技術(shù)研發(fā)、加速產(chǎn)品迭代，提高市場供給的品質(zhì)和效率，而由此產(chǎn)生的市場動能也傳導(dǎo)到下游的家電銷售企業(yè)。

　　“除了大力宣傳補(bǔ)貼政策，我們推出了補(bǔ)貼疊加優(yōu)惠活動，尤其國慶節(jié)假期，消費者在享受以舊換新補(bǔ)貼的同時，還可享受商場和品牌推出的優(yōu)惠活動，雙重補(bǔ)貼進(jìn)一步讓利。當(dāng)然，我們也進(jìn)一步提升售后保障服務(wù)，讓大家買得放心、消費舒心?！弊筒┥虖B家電部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　今年國慶節(jié)前夕，淄博商廈家電銷售區(qū)域熱鬧的場景

　　感受到誠意的消費者們也顯現(xiàn)出熱情。今年國慶節(jié)期間，全市限上家電銷售額同比增長51.4%，汽車市場消費力也進(jìn)一步釋放。眼下，消費者購買綠色家電、智慧家居、數(shù)碼產(chǎn)品等時尚商品的熱情持續(xù)。

　　可以預(yù)見，新年前后或?qū)⒃儆M小高峰。

　　◆“煥新”激發(fā)活力

　　在所有消費品品類中，家電最具代表性，也最能體現(xiàn)以舊換新的政策活力。

　　以新星家電為例，自今年9月，《淄博市2024年家電以舊換新實施細(xì)則》落地以來，家電產(chǎn)品銷售額已達(dá)2億元，補(bǔ)貼數(shù)量5萬件，補(bǔ)貼金額近3000萬元。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)等家電品類銷售量實現(xiàn)大幅增長。

　　實實在在的數(shù)據(jù)，也佐證了以舊換新政策為消費品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和結(jié)構(gòu)升級注入的強(qiáng)勁動力。

　　“補(bǔ)貼細(xì)則落地以來，店內(nèi)的掃地機(jī)和垃圾處理器銷量增加了30%，洗碗機(jī)銷量增加了50%?！痹谀称放葡赐霗C(jī)專賣店，銷售人員介紹說，選擇購買智能家居產(chǎn)品的以年輕群體居多，其消費需求更多地受到居住環(huán)境和個人品味的影響。從事智能家居產(chǎn)品銷售的王先生告訴記者，補(bǔ)貼政策降低了消費者的購買成本，也有利于行業(yè)內(nèi)企業(yè)向品質(zhì)化、高端化轉(zhuǎn)型。從長期來看，有助于促進(jìn)市場健康有序發(fā)展。

　　不難看出，家電行業(yè)迎來的這一輪新的發(fā)展契機(jī)，不僅拉動了消費者對消費品更新?lián)Q代的需求，也讓家電企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的考驗中有了底氣。

　　從行業(yè)層面看來，以舊換新不僅是簡單的產(chǎn)品更迭，更是品牌實力的展示。采訪中，淄博商廈某品牌負(fù)責(zé)人說，一方面，企業(yè)要用多元化的營銷手段，以線上線下聯(lián)動促銷及增值服務(wù)捆綁銷售等創(chuàng)新舉措，提升消費者的以舊換新意愿，擴(kuò)大市場份額；另一方面，還要提供快速、便捷的服務(wù)，增強(qiáng)消費者的信任感和忠誠度，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　◆“煥新”激發(fā)動力

　　電動自行車作為市民日常出行的常用交通工具，其更新?lián)Q代的速度和日常使用率與家電不相上下。

　　11月11日，《淄博市推動電動自行車以舊換新實施細(xì)則》發(fā)布，按照規(guī)定，政策期內(nèi)對交回個人名下老舊電動自行車并換購電動自行車新車的消費者，按照20%的產(chǎn)品最終銷售價格給予補(bǔ)貼，每輛車補(bǔ)貼不超過500元，每名消費者可享受一次補(bǔ)貼。

　　該項細(xì)則出臺，讓電動自行車生產(chǎn)及銷售企業(yè)迎來機(jī)遇?！岸静⒉皇请妱幼孕熊嚨膫鹘y(tǒng)銷售旺季，但有了補(bǔ)貼政策后，不少打算明年開春再換電動自行車的消費者提前行動了。”在周村區(qū)站北路上的一家電動自行車品牌專賣店內(nèi)，“以舊換新定點單位、政府補(bǔ)貼20%、至高上限500元……”等字樣的海報貼在顯眼處，銷售人員表示，細(xì)則發(fā)布以來產(chǎn)品銷量直線上升。

　　品牌電動自行車專賣店里擺放整齊的車輛

　　當(dāng)下，家電、電動自行車甚至是汽車行業(yè)，都顯現(xiàn)出以舊換新主陣地的向好態(tài)勢，綠色低碳、智能化產(chǎn)品已然成為消費主流，“煥新”行動，讓消費品行業(yè)活力釋放。

　　“我們會加強(qiáng)與上下游企業(yè)的合作與交流，推動家電行業(yè)的綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)?！焙柶放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　“我們將建立在線社區(qū)，讓消費者分享使用心得，同時開展家電回收公益活動，提高大家對家電回收重要性的認(rèn)識?！毙滦羌译娤嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，還會根據(jù)不同消費需求，提供個性化的家電選擇和定制化服務(wù)，不斷提升產(chǎn)品的附加值。

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　　一場消費品以舊換新行動，實現(xiàn)了政府、企業(yè)與消費者的良性互動，也將培育出更加健康可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)和市場生態(tài)。

【來源：博覽新聞】

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