被年輕人加入購物車的健康產(chǎn)品，正在保持著你意想不到的高速增長。

據(jù)天貓健康數(shù)據(jù)，過去一年，25個億級品類增速超100%；過去三年，孵化了彩色隱形眼鏡、血糖用品、醫(yī)用敷料、艾灸艾草制品、鮮燉即食燕窩等10個規(guī)模超50億的賽道。而這些，只是行業(yè)內(nèi)的冰山一角，更多新興品類正在加速向前沖。

4月21日，2023年天貓健康行業(yè)盛典以“蓄勢向上·共健共贏”為主題在杭州舉行，解讀消費(fèi)者需求洞察及行業(yè)增長趨勢。

隨著全民健康意識愈加增強(qiáng)，用戶的健康消費(fèi)需求正在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出消費(fèi)決策更加專業(yè)、購買頻次更加頻繁、消費(fèi)品類更加豐富的趨勢特點(diǎn)。據(jù)天貓健康數(shù)據(jù)顯示，健康品類在用戶中的滲透率呈逐年提升，用戶的健康品消費(fèi)金額持續(xù)上升。

健康消費(fèi)需求崛起，同樣也為健康行業(yè)創(chuàng)造了持續(xù)增長的空間。過去的一年，天貓健康年度購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過五次，實(shí)現(xiàn)千億級交易規(guī)模。

天貓健康總經(jīng)理陳浩表示，健康行業(yè)最大的增長機(jī)會來自不斷涌現(xiàn)的能解決健康問題的好產(chǎn)品，健康產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求，洞察健康產(chǎn)品新趨勢。天貓健康通過數(shù)字技術(shù)、消費(fèi)人群需求洞察、全域營銷等多項能力幫助健康品類實(shí)現(xiàn)增長突破。

“健康消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)診療家庭化、營養(yǎng)科學(xué)化、滋補(bǔ)零食化三大趨勢方向?！标惡票硎?。

在活動現(xiàn)場，國內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問劉潤表示：“健康產(chǎn)業(yè)，要從趨勢里，找到結(jié)構(gòu)性的機(jī)會。這些結(jié)構(gòu)性的機(jī)會，就是創(chuàng)業(yè)的機(jī)會”。他分享了特殊時期的居家健康管理，像洗鼻器、CGM血糖儀、血糖/尿酸用品等產(chǎn)品的消費(fèi)頻率和場景，體現(xiàn)了普通消費(fèi)者對便捷、高效、功能性的診療產(chǎn)品需求。

本屆行業(yè)盛典上，天貓健康發(fā)布的“健康增長345”計劃。其中，“5”代表了天貓健康2023年度五大增長策略，包含助力品牌全域營銷、深度培育五大黑馬賽道、全力孵化星勢能單品、搭建高效購物決策鏈路、提升健康用戶消費(fèi)深度五大方面。助力合作伙伴拓展增長新賽道，煥發(fā)健康行業(yè)增長新勢能。

“4”則對應(yīng)了天貓健康將投入億級資金的“四大扶持計劃”：全年全域廣告激勵的天合扶持計劃；專屬流量池加持的店鋪扶持計劃；定向商品權(quán)益加碼，提升品牌新客轉(zhuǎn)化的品牌新享扶持計劃；升級IP、加碼資源，為核心伙伴提供確定性保障的健康大牌日扶持計劃?！八拇蠓龀钟媱潯睘楹献骰锇樘峁┤轿坏臓I銷增長服務(wù)。

通過上述政策，天貓健康將在現(xiàn)有行業(yè)規(guī)?；A(chǔ)上，新增3個年度目標(biāo)，即攜手合作伙伴打造5個超5億級的新市場，產(chǎn)生15個過億品牌、打造20個千萬級趨勢單品。

談及健康行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，阿里健康董事長兼CEO朱順炎在大會上表示：“用戶的健康需求正在從被動干預(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏】倒芾?，健康品是健康管理的重要一環(huán)。阿里健康將聯(lián)合行業(yè)伙伴，為用戶定制更高效、精準(zhǔn)的健康管理方案，提高其健康水平和生活質(zhì)量?！?/p>

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網(wǎng)址: 天貓健康發(fā)布“健康增長345”計劃——人民政協(xié)網(wǎng) http://www.u1s5d6.cn/newsview722071.html