被年輕人加入購物車的健康產(chǎn)品，正在保持著你意想不到的高速增長(zhǎng)。

據(jù)天貓健康數(shù)據(jù)，過去一年，25個(gè)億級(jí)品類增速超100%；過去三年，孵化了彩色隱形眼鏡、血糖用品、醫(yī)用敷料、艾灸艾草制品、鮮燉即食燕窩等10個(gè)規(guī)模超50億的賽道。而這些，只是行業(yè)內(nèi)的冰山一角，更多新興品類正在加速向前沖。

4月21日，2023年天貓健康行業(yè)盛典以“蓄勢(shì)向上·共健共贏”為主題在杭州舉行，解讀消費(fèi)者需求洞察及行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

隨著全民健康意識(shí)愈加增強(qiáng)，用戶的健康消費(fèi)需求正在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出消費(fèi)決策更加專業(yè)、購買頻次更加頻繁、消費(fèi)品類更加豐富的趨勢(shì)特點(diǎn)。據(jù)天貓健康數(shù)據(jù)顯示，健康品類在用戶中的滲透率呈逐年提升，用戶的健康品消費(fèi)金額持續(xù)上升。

健康消費(fèi)需求崛起，同樣也為健康行業(yè)創(chuàng)造了持續(xù)增長(zhǎng)的空間。過去的一年，天貓健康年度購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過五次，實(shí)現(xiàn)千億級(jí)交易規(guī)模。

天貓健康總經(jīng)理陳浩表示，健康行業(yè)最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)來自不斷涌現(xiàn)的能解決健康問題的好產(chǎn)品，健康產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求，洞察健康產(chǎn)品新趨勢(shì)。天貓健康通過數(shù)字技術(shù)、消費(fèi)人群需求洞察、全域營(yíng)銷等多項(xiàng)能力幫助健康品類實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破。

“健康消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)診療家庭化、營(yíng)養(yǎng)科學(xué)化、滋補(bǔ)零食化三大趨勢(shì)方向?！标惡票硎?。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問劉潤(rùn)表示：“健康產(chǎn)業(yè)，要從趨勢(shì)里，找到結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)。這些結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)，就是創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)”。他分享了特殊時(shí)期的居家健康管理，像洗鼻器、CGM血糖儀、血糖/尿酸用品等產(chǎn)品的消費(fèi)頻率和場(chǎng)景，體現(xiàn)了普通消費(fèi)者對(duì)便捷、高效、功能性的診療產(chǎn)品需求。

本屆行業(yè)盛典上，天貓健康發(fā)布的“健康增長(zhǎng)345”計(jì)劃。其中，“5”代表了天貓健康2023年度五大增長(zhǎng)策略，包含助力品牌全域營(yíng)銷、深度培育五大黑馬賽道、全力孵化星勢(shì)能單品、搭建高效購物決策鏈路、提升健康用戶消費(fèi)深度五大方面。助力合作伙伴拓展增長(zhǎng)新賽道，煥發(fā)健康行業(yè)增長(zhǎng)新勢(shì)能。

“4”則對(duì)應(yīng)了天貓健康將投入億級(jí)資金的“四大扶持計(jì)劃”：全年全域廣告激勵(lì)的天合扶持計(jì)劃；專屬流量池加持的店鋪扶持計(jì)劃；定向商品權(quán)益加碼，提升品牌新客轉(zhuǎn)化的品牌新享扶持計(jì)劃；升級(jí)IP、加碼資源，為核心伙伴提供確定性保障的健康大牌日扶持計(jì)劃?！八拇蠓龀钟?jì)劃”為合作伙伴提供全方位的營(yíng)銷增長(zhǎng)服務(wù)。

通過上述政策，天貓健康將在現(xiàn)有行業(yè)規(guī)?；A(chǔ)上，新增3個(gè)年度目標(biāo)，即攜手合作伙伴打造5個(gè)超5億級(jí)的新市場(chǎng)，產(chǎn)生15個(gè)過億品牌、打造20個(gè)千萬級(jí)趨勢(shì)單品。

談及健康行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，阿里健康董事長(zhǎng)兼CEO朱順炎在大會(huì)上表示：“用戶的健康需求正在從被動(dòng)干預(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)健康管理，健康品是健康管理的重要一環(huán)。阿里健康將聯(lián)合行業(yè)伙伴，為用戶定制更高效、精準(zhǔn)的健康管理方案，提高其健康水平和生活質(zhì)量?！?/p>

相關(guān)知識(shí)

《中老年人主動(dòng)健康管理指數(shù)報(bào)告》發(fā)布——人民政協(xié)網(wǎng)
天貓健康發(fā)布《營(yíng)養(yǎng)圈
“中國(guó)兒童健康改善計(jì)劃”：呵護(hù)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)與健康——人民政協(xié)網(wǎng)
2022國(guó)際大健康峰會(huì)舉辦——人民政協(xié)網(wǎng)
護(hù)佑兒童健康成長(zhǎng)——人民政協(xié)網(wǎng)
天貓健康億級(jí)資金布局三大行業(yè)風(fēng)口 聚焦“新人群、新商家、新增長(zhǎng)”
加強(qiáng)監(jiān)管推動(dòng)在線教育健康發(fā)展——人民政協(xié)網(wǎng)
嬰幼兒《321睡飽法則》發(fā)布——人民政協(xié)網(wǎng)
瞄準(zhǔn)“大健康”“鏈”動(dòng)中草藥——人民政協(xié)網(wǎng)
健康鄉(xiāng)村建設(shè)“護(hù)航”鄉(xiāng)村振興——人民政協(xié)網(wǎng)

網(wǎng)址: 天貓健康發(fā)布“健康增長(zhǎng)345”計(jì)劃——人民政協(xié)網(wǎng) http://www.u1s5d6.cn/newsview722071.html