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科學(xué)網(wǎng)—追尋健康幸福關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月22日 11:48

追尋健康幸福關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn) ——2010年圖書出版熱點(diǎn)回顧

有位朋友去KTV從來(lái)都不唱《月亮之上》、《2002年的第一場(chǎng)雪》這樣的歌，因?yàn)樵谒磥?lái)，這些流傳于大街小巷的“口水歌”都太俗，不是陽(yáng)春白雪之作。若把他的理論引入出版行業(yè)，暢銷書也必定不會(huì)是什么有品位的書了。不過(guò)既然能做到暢銷，也肯定有它的過(guò)人之處，或是在某一個(gè)時(shí)段里滿足了讀者的閱讀取向，或是營(yíng)銷工作做得相當(dāng)?shù)轿?，其中也不乏真正的上乘之作?/p>

當(dāng)新世紀(jì)的第一個(gè)十年倏忽而去時(shí)，我們以自己的視角回顧一年來(lái)的圖書出版市場(chǎng)，希望能為讀者留下2010年的閱讀記憶。

□本報(bào)記者李蕓

養(yǎng)生書：冰火兩重天

張悟本的養(yǎng)生書《把吃出來(lái)的病吃回去》在今年上演了一次驚天大逆轉(zhuǎn)，面市后短短幾個(gè)月賣了近300萬(wàn)冊(cè)，并一直傲居圖書暢銷榜榜首。當(dāng)人們還在對(duì)該書的迅速躥紅咋舌之時(shí)，聲勢(shì)浩大的“倒張運(yùn)動(dòng)”已轟轟烈烈地開(kāi)展起來(lái)了，張悟本的虛假身份被曝光，圖書也被迅速下架、撤柜。

其實(shí)，張悟本事件并非個(gè)案。之前就有林光常在臺(tái)灣鋃鐺入獄、劉弘章（劉太醫(yī)）官司纏身。雖然許多養(yǎng)生書漏洞百出、書的作者身份不明，但這些都沒(méi)有妨礙養(yǎng)生書連續(xù)4年領(lǐng)跑圖書市場(chǎng)，《求醫(yī)不如求己》、《從頭到腳說(shuō)健康》等書紅透半邊天。

而這次新聞出版總署決心改變?nèi)珖?guó)500多家出版社70%靠養(yǎng)生書贏利的不正?，F(xiàn)象，在下發(fā)治理養(yǎng)生書市場(chǎng)的4項(xiàng)措施之后，于11月初又出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)養(yǎng)生保健類出版物管理的通知》，規(guī)定編輯人員須具有正規(guī)醫(yī)學(xué)院校本科以上學(xué)歷等。此次對(duì)出版養(yǎng)生書實(shí)行資質(zhì)“準(zhǔn)入制度”的重拳出擊，業(yè)內(nèi)人士稱將帶來(lái)養(yǎng)生書的重新洗牌，也將規(guī)范整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

經(jīng)過(guò)年初的瘋狂，年中規(guī)范調(diào)整，年末的暢銷書排行榜上，《求醫(yī)不如求己》、《手到病自除》等書又開(kāi)始悄然登上榜單，甚至占據(jù)榜首?？梢?jiàn)養(yǎng)生書仍然是一個(gè)高成長(zhǎng)性的市場(chǎng)。在即將到來(lái)的老齡社會(huì)中，看養(yǎng)生書也許是人們認(rèn)為養(yǎng)生成本最小的選擇。但經(jīng)歷了林光常、劉弘章、張悟本事件之后，相信讀者的眼睛也會(huì)更加雪亮，客觀上將促使出版者去偽存真、推出高品質(zhì)的圖書。

世博書：社會(huì)熱點(diǎn)就是出版熱點(diǎn)？

早在上海世博會(huì)尚未開(kāi)幕的4月初，就有官方消息稱全國(guó)出版界共安排了1100多種世博主題出版物，已正式出版700余種圖書，100余種音像制品。世博圖書無(wú)疑將成為今年圖書發(fā)行的最大亮點(diǎn)。

果不其然，參與圖書書寫的包括世博會(huì)申請(qǐng)者、世博園區(qū)總規(guī)劃師、世博會(huì)中國(guó)政府總代表助理、退休老記者，甚至檔案館、圖書館、高校等一切能夠集結(jié)的力量。這些圖書既有一般通俗讀物、知識(shí)介紹、世博導(dǎo)覽和服務(wù)類圖書，也有深層次的理論文化研究類出版物；既有成人閱讀的出版物，也有適合兒童的少兒類圖書。出版物包含中文、英文、法文等多個(gè)語(yǔ)種，而且電子圖書等數(shù)字出版物也有不俗的表現(xiàn)。

更為便利的條件是，本次出版物類產(chǎn)品是世博會(huì)特許產(chǎn)品，這在擁有159年歷史的世博會(huì)上尚屬首次。也就是說(shuō)，讀者可以在6000家世博會(huì)特許零售商戶和上海大中小各類書籍報(bào)刊銷售網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買到相關(guān)圖書等出版物。此外，世博園區(qū)及周邊還開(kāi)設(shè)了“世博主題書坊”，各大書店也設(shè)有世博圖書專區(qū)與專架。

借著東風(fēng)，上海人民出版社的《中國(guó)2010年上海世博會(huì)官方導(dǎo)覽手冊(cè)》、科學(xué)出版社的《玩世博一本就GO》以及中國(guó)少年兒童出版社“海寶來(lái)了”系列多次登上了暢銷書排行榜。但過(guò)了媒體的熱捧、世博會(huì)剛召開(kāi)的激情時(shí)刻之后，到了七八月間，許多書店顯示世博圖書的銷售已經(jīng)“不溫不火”了，只有旅游書與童書還有良好的表現(xiàn)。

如今世博會(huì)已落下帷幕，取得了良好社會(huì)效益的世博圖書，在經(jīng)濟(jì)效益上是否也很可觀呢？世博后，這類圖書還會(huì)有市場(chǎng)嗎？記得2008年奧運(yùn)會(huì)主題的圖書，當(dāng)時(shí)累積出書也達(dá)到1000多種，因大量同質(zhì)化發(fā)生撞車，最后很多圖書被鎖進(jìn)倉(cāng)庫(kù)。世博圖書會(huì)重蹈覆轍嗎？

《1Q84》：意料之中的銷售狂潮

村上春樹的《1Q84》熱銷沒(méi)有懸念，這從簡(jiǎn)體中文版的版權(quán)爭(zhēng)斗戰(zhàn)就可以看出。自日文版推出后，國(guó)內(nèi)的版權(quán)之爭(zhēng)便風(fēng)起云涌，上海譯文出版社、譯林出版社等出版社，萬(wàn)榕、新經(jīng)典、磨鐵等文化公司都加入了角逐。最終版權(quán)花落新經(jīng)典文化公司，據(jù)稱版權(quán)費(fèi)用很可能是一個(gè)天文數(shù)字。

“村上熱”在中國(guó)由來(lái)已久，而蟄伏7年出新作更激發(fā)了讀者的閱讀欲望。再加上新經(jīng)典文化公司在譯者選取上“棄林選施”，在銷售時(shí)一再“捂盤”拖延上市時(shí)間，以及未上市便在100萬(wàn)冊(cè)首印的基礎(chǔ)上加印20萬(wàn)冊(cè)等消息催化下，今年5月，《1Q84》甫一上市便引爆了圖書市場(chǎng)。不單是卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)上書店的銷量冠軍，開(kāi)卷零售市場(chǎng)觀測(cè)數(shù)據(jù)、各大書城的銷量顯示也排在第一。一時(shí)間，城市白領(lǐng)、小資們中間最流行的話題就是《1Q84》。

村上沒(méi)有讓讀者失望，這部《1Q84》被譽(yù)為“村上最具野心之作”，不僅體量巨大，而且主題直面現(xiàn)實(shí)，將這個(gè)時(shí)代所有世態(tài)立體地寫出，成為獨(dú)有的“綜合小說(shuō)”。書評(píng)人止庵、梁文道等都聲稱《1Q84》“十分好看”。而年中2010新浪中國(guó)好書半年榜榜首便是《1Q84》，贏得了專家、評(píng)委、網(wǎng)友的全方位認(rèn)可。

拷問(wèn)足球：一匹黑馬

從去年10月開(kāi)始，有關(guān)中國(guó)足壇的負(fù)面新聞就不斷出現(xiàn)：原廣東雄鷹俱樂(lè)部總經(jīng)理鐘國(guó)健被警方控制、遼足十冠王功臣呂東被警方帶走、足協(xié)官員范廣鳴被警方帶走調(diào)查……隨著中國(guó)足壇反賭掃黑力度的不斷加強(qiáng)，今年年初出版的《中國(guó)足球內(nèi)幕》也借勢(shì)成為書店銷售的一匹黑馬，上市一個(gè)半月便發(fā)行20多萬(wàn)冊(cè)。

《中國(guó)足球內(nèi)幕》由長(zhǎng)期戰(zhàn)斗在足球深度報(bào)道第一線的足球評(píng)論員李承鵬，聯(lián)合《足球報(bào)》總編輯劉曉新和《足球報(bào)》的資深記者吳策力一起創(chuàng)作。作者采訪了130多名涉及“假、賭、黑”的中國(guó)足球當(dāng)事人，講述了“大墻”內(nèi)一個(gè)個(gè)身影背后隱藏著的不為人知的內(nèi)幕。書中有猛料、有內(nèi)幕，據(jù)說(shuō)出版社更為三個(gè)作者買了高額人身保險(xiǎn)。書出版后李承鵬高喊“歡迎對(duì)號(hào)入座、歡迎訴訟公堂、歡迎上級(jí)調(diào)查、歡迎群眾舉報(bào)”，也有拔出蘿卜帶出泥的冀望。

揭露足球內(nèi)幕的書在前不久還出版過(guò)《足球門》，講述的是一個(gè)作家出任一家足球俱樂(lè)部掌門人后面臨的一系列問(wèn)題。《遼沈晚報(bào)》的記者郝洪軍寫作的《球事兒》結(jié)合自己的親身經(jīng)歷，談及了中國(guó)球隊(duì)集體參賭、趙本山離開(kāi)遼足等事件。幾年前曾在《體壇周報(bào)》任第一評(píng)論員的周文淵寫過(guò)一本《審判足球大佬》，也著實(shí)拷問(wèn)了一次中國(guó)足球。當(dāng)然通過(guò)圖書出版改變現(xiàn)狀不太可能，但將腐敗、假球、黑勢(shì)力暴露在陽(yáng)光之下，也是改變的第一步。

2012：只是一個(gè)噱頭

自去年歲末電影《2012》熱播以來(lái)，瑪雅預(yù)言就成為人們茶余飯后的談資，有關(guān)瑪雅預(yù)言的各類文章頻繁見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)媒體，圖書市場(chǎng)也不例外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜網(wǎng)上書店與“2012”有關(guān)的書籍達(dá)到了近400本。

綜觀這些書籍，大致可以分為以下幾類。第一類帶有科普的性質(zhì)，或是從科學(xué)的角度出發(fā)揭秘2012，揭開(kāi)2012的神秘面紗；或是講述地球的前生今世、描述地球的災(zāi)難；又或者是介紹瑪雅文化的歷史，瑪雅人的生活習(xí)俗等。

第二類則是把2012設(shè)置為一個(gè)特殊的背景來(lái)創(chuàng)作驚險(xiǎn)小說(shuō)，與《達(dá)芬奇密碼》沒(méi)有太多的區(qū)別，代表作有《2012失落的預(yù)言》、《2012——水晶頭骨之謎》等。

第三類屬于反思書，在全球氣候變暖、自然災(zāi)難頻發(fā)面前，2012末日傳說(shuō)風(fēng)靡全球，這背后是當(dāng)今社會(huì)人類面對(duì)自然災(zāi)害、金融危機(jī)、食品安全、恐怖活動(dòng)、生存壓力等一系列社會(huì)問(wèn)題之時(shí)無(wú)力的恐懼。懷著對(duì)環(huán)境問(wèn)題及地球未來(lái)的擔(dān)憂，面對(duì)即將到來(lái)的2012年，人類該如何做？《2012，離我們有多遠(yuǎn)》不像一般的圖書那樣引起人們更大的恐懼，而是警醒我們有所反思，有所改變。因?yàn)閺母旧险f(shuō)，不是這個(gè)世界出了問(wèn)題，而是我們的心出了問(wèn)題。

關(guān)注心靈：幸福是最終的課題

現(xiàn)代人不僅越來(lái)越關(guān)注自己的身體，也越來(lái)越關(guān)注自己的心靈，從心理學(xué)分支出來(lái)、適合于大眾閱讀的心理自助類圖書就應(yīng)運(yùn)而生且成了市場(chǎng)的寵兒，所涉及的問(wèn)題更是囊括方方面面，包括職場(chǎng)的、交友的、人生的等等。

年初，心理咨詢師畢淑敏帶著讀者一起去《破解幸福密碼》。她從心理學(xué)、醫(yī)學(xué)、人文科學(xué)的角度，為讀者詳細(xì)解答如何破解自卑、抑郁、焦慮、悲傷、死亡、恐懼等這些潛藏在意識(shí)深層的創(chuàng)傷，思考與探索和諧平衡的心靈藝術(shù)。

佛教高僧星云大師一直致力于啟迪大眾，主張以出世的思想做入世的事業(yè)，他的舊作《寬心》、《舍得》在今年也多次進(jìn)入暢銷榜。新作《修好這顆心》是星云大師再次對(duì)話香港鳳凰衛(wèi)視行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)而成，圍繞才氣與財(cái)富、開(kāi)創(chuàng)人生格局、忍辱與舍得、讀書明理及義利問(wèn)題等展開(kāi)討論。

如何能在事業(yè)有所成就的同時(shí)還能開(kāi)心生活，發(fā)起21天“不抱怨活動(dòng)”的美國(guó)心靈導(dǎo)師威爾·鮑溫推出了《不抱怨的世界》第二部“關(guān)系決定命運(yùn)”，圍繞家庭、工作、人際關(guān)系，將主題與職場(chǎng)拉近聯(lián)系。

年底，央視著名主持人白巖松又通過(guò)新書發(fā)出了“幸福了嗎”的詢問(wèn)，白巖松認(rèn)為，改革開(kāi)放最初的20多年，目標(biāo)很物化：溫飽、小康、翻兩番。但是到了最近十年，當(dāng)這些物化的目標(biāo)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)，中國(guó)人也逐漸發(fā)現(xiàn)，“幸?！辈](méi)有如約而至，反倒是抱怨、不安、焦慮，甚至暴力因子，充斥在各個(gè)階層的人群之中。問(wèn)題到底出在哪里？他試圖用自己的所見(jiàn)所聞、所思所想，解讀“幸福”這個(gè)看似簡(jiǎn)單，卻事關(guān)人人的重大命題。

影視與書：誰(shuí)是誰(shuí)的推手

影視作為更強(qiáng)勢(shì)的媒體，往往會(huì)讓影視同期書有些“傍大款”的感覺(jué)，但今年的“熱度”傳遞有所變化，也有由圖書熱帶來(lái)了影視熱的情況。2007年推出的白領(lǐng)職場(chǎng)“教科書”《杜拉拉升職記》一直火暴銷售，這便引起了電影、話劇、電視劇的興趣，很難說(shuō)買票看電影、看話劇、在家蹲點(diǎn)看電視的觀眾不是圖書杜拉拉的擁躉。當(dāng)然在前兩部圖書和電影、電視、話劇的保駕護(hù)航下，新作《杜拉拉3：我在這戰(zhàn)斗的一年里》也全面熱銷，3部作品齊齊在榜的狀況不時(shí)出現(xiàn)在今年上半年的暢銷書榜單里。

艾米2005年開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)連載紀(jì)實(shí)性長(zhǎng)篇故事《山楂樹之戀》，并在華人世界名聲大噪。小說(shuō)被著名導(dǎo)演張藝謀看中改編成電影，很多被“史上最干凈的愛(ài)情小說(shuō)”感動(dòng)的讀者走進(jìn)電影院去感受張藝謀演繹的“純愛(ài)”。雖然之后艾米、張藝謀互有不滿，但不影響出版社趁著影片上映的良好時(shí)機(jī)推出小說(shuō)的電影紀(jì)念版，艾米在這一時(shí)期推出自己的新作《竹馬青梅》。

影視帶動(dòng)圖書出版的情況就更多了，電影《唐山大地震》還在宣傳造勢(shì)之時(shí)，小說(shuō)《唐山大地震》便已推出，而電影的原著《余震》也借機(jī)再版發(fā)行。

今年年初，電影《孔子》公映之際，三部圖書《孔子》集中上市，雖然出版方中華書局、作家出版社、中信出版社宣稱圖書各有側(cè)重，但讀者還是看得眼花繚亂、一頭霧水。而據(jù)相關(guān)人士透露，僅僅在電影上映前后圖書有一定量的銷售，其他時(shí)間《孔子》大多成為了滯銷書。

價(jià)格：那根最敏感的神經(jīng)

今年8月，郭敬明的作品《臨界·爵跡》推出4萬(wàn)套限量版豪華禮盒，創(chuàng)下了一本書268元的天價(jià)紀(jì)錄。但這個(gè)紀(jì)錄并沒(méi)保持多久，很快就被韓寒新作《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇氛洳匕?88元的價(jià)格給刷新了。就在人們紛紛熱議限量版、奢侈品引入圖書市場(chǎng)是否合適時(shí)，11月初，陜西人民出版社又隆重推出《賈平凹文集》珍藏版，內(nèi)容包括賈平凹2009年底以前創(chuàng)作的所有長(zhǎng)、中、短篇小說(shuō)和散文、序跋、文論等作品，逾800萬(wàn)字，共21卷，它以高達(dá)2980元的價(jià)格，把此前的所有天價(jià)書都遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，創(chuàng)下了當(dāng)代作家最貴個(gè)人文集的紀(jì)錄。

買限量版似乎并不虧本，因?yàn)椤杜R界·爵跡》禮盒內(nèi)包含有限量特制古典羊皮地圖、巨幅海報(bào)、紋章徽章、火漆印章和特制金屬書簽等附送品，《1988》附贈(zèng)了10克黃金書簽，《賈平凹文集》則擁有絲綿封面、燙銀書名，“送禮珍藏升值”皆宜。但是當(dāng)書的包裝美得像藝術(shù)品，購(gòu)買書籍強(qiáng)調(diào)的是它的收藏和增值潛力，圖書作為文化載體的內(nèi)核會(huì)淡化到什么程度呢？

這廂豪華版圖書價(jià)格不斷刷新，那廂互聯(lián)網(wǎng)上書店卻爭(zhēng)相打折、低價(jià)促銷。11月1日，以經(jīng)營(yíng)手機(jī)數(shù)碼、電腦辦公商品為主的京東網(wǎng)上商城上線圖書頻道，進(jìn)軍圖書網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。圖書價(jià)格的折扣普遍在6.5折到8折左右，最低可至2.8折。京東圖書上線一周后，當(dāng)當(dāng)、卓越、北發(fā)圖書網(wǎng)都進(jìn)行了各種打折或讓利活動(dòng)。盡管購(gòu)書者美滋滋地下訂單，圖書供貨商、實(shí)體書店卻對(duì)這次價(jià)格戰(zhàn)不無(wú)憂慮，甚至有些出版社開(kāi)始采用一些手段，限制網(wǎng)上書店的競(jìng)相打折行為。出版《獨(dú)唱團(tuán)》的華文天下出版公司就因?yàn)椤丢?dú)唱團(tuán)》的銷售價(jià)格在京東上一度被壓到6.5折而發(fā)出“限價(jià)函”。畢竟低價(jià)促銷已不是第一次使用，而過(guò)分打折的危害也眾所周知。對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，要在圖書網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，也遠(yuǎn)不是“賠本賺吆喝”那樣來(lái)得簡(jiǎn)單。

《科學(xué)時(shí)報(bào)》 (2010-12-02 B1 讀書周刊)

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