又一風口悄然誕生。

鴻晟信合研究院指出，全球肝臟保健膠囊市場規(guī)模已達82億美元，預計2029年擴張至113億美元（相當于819億人民幣）。另有Early Data報告顯示，肝臟健康賽道連續(xù)兩年保持高增長狀態(tài)，僅2023年國內線上銷售額便有52.59億元。

其中，從京都實驗室走出的輔助制劑“肝立方”一路崛起，在生物學術圈和京東消費圈雙重走紅，被業(yè)內人士稱為“現(xiàn)象級的商業(yè)化成果”。

01 風口下的新型制劑

國際期刊《AASLD》數(shù)據(jù)表明，全球約四分之一人口正遭遇非酒精性脂肪肝。各大洲比例不同，大致在13%~32%之間，而亞洲地區(qū)高達27.37%。另一份報告指出，我國非酒精性脂肪肝患者已達2億人。

健康威脅之下，如何守護肝臟成為學界的熱門議題。德黑蘭Yunes Panahi團隊發(fā)現(xiàn)，100:1的姜黃素和胡椒堿聯(lián)用，8周后可降低甘油三酯、低膽固醇和總膽固醇；另有日本橫濱市立大學宣稱，谷胱甘肽對丙氨酸轉氨酶產(chǎn)生明顯干預影響。

以上述研究為基石，日本科學團隊經(jīng)過三年研究，發(fā)明Hepa Purity專利技術，形成全球領先的口服肝臟凈化制劑“肝立方”。據(jù)悉，其在東京銀座面世之后反響熱烈，短短數(shù)月時間擴張至華爾街、西雅圖等地，并受邀入駐中國進博會和京東國際等電商渠道。

“中國市場增速遠超預期。”品牌負責人說道。截止6月1日，“肝立方”本年度銷售額已超過去年全年，甚至產(chǎn)生兩次庫存危機。盡管經(jīng)過跨國調撥、勉強滿足京東顧客需求，其母公司原知因依舊對此不敢大意，計劃在未來半年將備貨量提升至此前三倍。

02 中年男人成消費主力軍

走紅背后，過往以低調著稱的中年男人浮出水面。京東商智數(shù)據(jù)表明，“肝立方”六成訂單由35-55歲的中年男性群體貢獻，后者大部分生活在上海、杭州、深圳等一二線城市。

業(yè)內人士指出，雄厚財力、重視程度和自尊驅使，成為中年男人集中下單的主因。Wealth-X報告顯示，全球范圍內億萬富豪88.3%為男性，且中國億萬富豪的平均年齡僅56歲。這意味著國內中年男人的財富占比，遠超常人想象。

在這些高凈值人群眼中，千把塊錢的“肝立方”，使用成本不足掛齒，有效及適用與否，才是他們考慮的重點。一旦確認其功用后，中年男人往往會一次性購買多瓶，從而節(jié)省再次瀏覽京東頁面、重新選擇下單的復購時間。

另有高凈值人群價值觀報告顯示，無論是普通人群還是高凈值人群，“健康”都排在“想要的事物”第一位，且以斷檔式占比遙遙領先。在此情況下，增加“肝立方”等保健品的消費金額，似乎顯得順理成章。

除了有錢和愛健康以外，肝臟異常導致的腹型肥胖、口干口臭、面色枯黃、長痘頻繁，同樣令追求生活質量的中年男人不能忍受。出于自尊心考慮的消費心理，導致午夜夢回時爆發(fā)式“買買買”的商業(yè)奇景時有發(fā)生。

《零點經(jīng)濟》報告指出，凌晨0點-5點成交訂單量同比增長13%。

03 蜂擁而入的資本

學商兩界的熱度，開始蔓延到專業(yè)評審圈和資本圈。

過去兩年，肝立方母公司原知因相繼獲得國際蒙特獎金獎、福布斯生活杰出品牌力獎、JMR“肝臟營養(yǎng)補劑冠軍”等多項榮譽。此外，相關報道稱，華爾街某知名投資機構正與原知因進行商務洽談，有意大手筆入股、順勢布局中國健康市場。

這與眾多商界奇人的眼光頗為相似。一手打造拼多多的創(chuàng)始人黃錚三年前辭去董事長職位，在致股東信中坦承想要“專注于食品科學和生命科學領域”；世界級富豪埃隆·馬斯克、杰夫·貝索斯、山姆·奧特曼等人，均以數(shù)億至數(shù)十億美元不等的金額重押生物健康領域。

“未來數(shù)年，肝臟健康藍?？赡荛_始變紅。”肝立方品牌負責人預測道，并透露公司計劃用大筆資金投入至技術迭代，以保持和競品之間的質量差距。據(jù)悉，該制劑專利技術累計已有3種，在京東等平臺流傳著“一抵三”的說法。盡管官方未對此大肆宣傳，大眾信任度隨時間發(fā)酵正在提升。

目前來看，“肝臟健康”風口正逐漸形成，至于誰能乘風而起，或許唯有時間才能見證。

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網(wǎng)址: “肝臟養(yǎng)護”成新風口？全球14億肝損族，吃出800億市場藍海 http://www.u1s5d6.cn/newsview723715.html