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企業(yè)布局抖音電商大健康：順勢(shì)而為，開拓新篇

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月22日 13:08

隨著社會(huì)發(fā)展和人們生活水平的提高，健康已經(jīng)成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)話題?！按蠼】怠钡母拍顟?yīng)運(yùn)而生并逐步成為了一個(gè)熱門領(lǐng)域，越來越多的人將健康從意識(shí)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

“大健康”與傳統(tǒng)醫(yī)療不同，它關(guān)注的是所有人的健康狀態(tài)而非單指病人，從出生到老年，“大健康”貫穿了整個(gè)人生階段，呵護(hù)著人們的生活質(zhì)量。

數(shù)據(jù)顯示，抖音電商上“中式滋補(bǔ)、養(yǎng)生湯、養(yǎng)生膏”等健康相關(guān)產(chǎn)品的用戶搜索量均呈上升趨勢(shì)。從整體政策趨勢(shì)到用戶搜索趨勢(shì)，都傳遞出了一個(gè)信號(hào)：全民健康是未來不可忽視的發(fā)展方向。

越來越多的企業(yè)順應(yīng)國家政策號(hào)召，抓住改革時(shí)機(jī)，紛紛將目光投向了大健康產(chǎn)品線，謀求創(chuàng)新發(fā)展之路，為企業(yè)的發(fā)展開拓新篇章。

抖音電商早在2023年就已經(jīng)開啟了「抖in全民健康計(jì)劃」，幫助售賣健康產(chǎn)品的商家打通了一條“健康新思路”。而這次亦是敞開大門，誠邀各大大健康企業(yè)的加入，為全民健康的發(fā)展共同發(fā)力。

工業(yè)企業(yè)入局“大健康”領(lǐng)域的優(yōu)秀案例不計(jì)其數(shù)，就拿云南白藥來說，在成功推出牙膏產(chǎn)品以后，云南白藥不斷構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，推出兒童牙膏、孕婦牙膏等口腔護(hù)理產(chǎn)品，甚至延伸至養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)等大健康產(chǎn)品領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了健康產(chǎn)品矩陣鏈，逐步覆蓋人們生活的每一處。

與之同樣優(yōu)秀的商家還有振東集團(tuán)五和醫(yī)養(yǎng)堂，以工業(yè)品牌背書，先進(jìn)的科研為技術(shù)為特色，推出了一款款健康產(chǎn)品，為健康生活提供保障，一劑“五紅湯”更是沖出市場(chǎng)，成為先進(jìn)典范。

五紅湯白領(lǐng)方

上線突破百萬銷量

五和醫(yī)養(yǎng)堂的“五紅湯”是抖音電商健康產(chǎn)品賽道的一匹黑馬，上線僅20多天便突破了百萬的銷售規(guī)模，迅速完成產(chǎn)品冷啟動(dòng)。它的成功不是偶然，正是結(jié)合了多方因素造就了它“開門紅”的基礎(chǔ)，來看看它成功都有哪些因素：

品牌背景與信任度

在這個(gè)產(chǎn)品豐富的快銷時(shí)代，很多人更傾向于選擇自己熟知的品牌作為消費(fèi)目標(biāo)，不需要再多花額外的心思去研究產(chǎn)品的可信度。而五和醫(yī)養(yǎng)堂是上市公司中國醫(yī)藥工業(yè)百強(qiáng)【振東健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)】旗下大健康品牌，主要板塊功能食品、養(yǎng)生茶等137項(xiàng)專利，企業(yè)堅(jiān)持秉承“五和醫(yī)養(yǎng)，治造健康”理念。

強(qiáng)大的品牌背書讓其一入市場(chǎng)就有了一定認(rèn)識(shí)度。本身品牌的高知名度更是在消費(fèi)者心中樹立了良好的信任基礎(chǔ)，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量和效果有了一定的信心。

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

上市企業(yè)背書，專家研制，專利配方，配料表干凈，“五紅湯”由紅棗、赤小豆、枸杞子、阿膠等藥食同源產(chǎn)品組成，不含紅糖；GMP潔凈車間生產(chǎn)，拒絕代工；GTS系統(tǒng)原料全程可追溯；

國際SNAS認(rèn)證，國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心，院士工作站。

借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升營(yíng)銷策略

有了品牌背書和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的加持，五和醫(yī)養(yǎng)堂更是在抖音電商“放開手腳干”，從內(nèi)容場(chǎng)的短視頻和直播營(yíng)銷再到貨架場(chǎng)的協(xié)同經(jīng)營(yíng)，打通了“貨找人”和“人找貨”的雙向鏈路，為其店鋪的發(fā)展帶來了無數(shù)機(jī)遇。

為了快速擴(kuò)展目標(biāo)人群，五和醫(yī)養(yǎng)堂與抖音平臺(tái)的養(yǎng)生達(dá)人們進(jìn)行合作，讓達(dá)人制作并發(fā)布“五紅湯”的使用體驗(yàn)、功效講解等視頻內(nèi)容，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的知名度和可信度，實(shí)現(xiàn)了銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。

洞悉市場(chǎng)需求與消費(fèi)趨勢(shì)

隨著人們健康養(yǎng)生意識(shí)不斷提高，對(duì)于能夠調(diào)理氣血、增強(qiáng)免疫力等的健康產(chǎn)品需求增加。養(yǎng)生茶不知不覺已經(jīng)成為了上班族們辦公桌上的?？?，“五紅湯”作為一種傳統(tǒng)的養(yǎng)生飲品，對(duì)于養(yǎng)生調(diào)理有著很好的作用，正好契合了當(dāng)下消費(fèi)者的養(yǎng)生需求。

健康科學(xué)的配方再結(jié)合中醫(yī)理論，使該產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者選擇，且“五紅湯”對(duì)于女性人群有一定的益處，五和醫(yī)養(yǎng)堂也是抓住這一點(diǎn)，拓寬用戶消費(fèi)市場(chǎng)。

工業(yè)布局抖音電商轉(zhuǎn)型大健康

順勢(shì)而為，開拓新篇

大健康發(fā)展已然成為趨勢(shì)，各大企業(yè)紛紛布局，據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024 年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到 9 萬億元，相較于 2021 年 8 萬億元的總額實(shí)現(xiàn)顯著躍升。

并且預(yù)測(cè)到 2030 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 29.1 萬億，數(shù)據(jù)還在不斷攀升，市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大，越來越多的人意識(shí)到大健康產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，紛紛加入其中。

而工業(yè)轉(zhuǎn)型大健康，本身就自帶一系列的優(yōu)勢(shì)屬性，在這場(chǎng)健康產(chǎn)品的“競(jìng)賽”中，優(yōu)先拿到了入場(chǎng)券，贏得出色的市場(chǎng)份額。

獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)

企業(yè)在長(zhǎng)期的耕耘中積累的知名度與良好口碑，以及與健康專業(yè)可靠相關(guān)聯(lián)的品牌形象，在進(jìn)軍健康領(lǐng)域時(shí)，一定程度降低了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知成本。

專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)

專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是藥企的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，他們憑借深厚的專業(yè)知識(shí)、豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合先進(jìn)的研發(fā)設(shè)施與充足的資源，能夠深入挖掘健康產(chǎn)品的潛力。

品質(zhì)質(zhì)量保障

工業(yè)有著嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，從原材料采購的源頭把控，到生產(chǎn)過程中的精細(xì)管理，再到成品檢驗(yàn)的嚴(yán)格把關(guān)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都遵循著高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范。

成熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與策略

工業(yè)在產(chǎn)品銷售過程中，建立了成熟的營(yíng)銷渠道和專業(yè)電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位與個(gè)性化營(yíng)銷，針對(duì)不同年齡、性別、健康需求的消費(fèi)者，制定差異化的營(yíng)銷策略，從而大大提升營(yíng)銷效果與客戶滿意度。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢(shì)

工業(yè)處于大健康產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置，與上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密。開展大健康業(yè)務(wù)時(shí)，能夠充分整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，達(dá)成兩產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提升整體效益與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

借助抖音電商的優(yōu)勢(shì)

商家布局大健康是機(jī)遇

入駐抖音電商，獲取多方助力，提升經(jīng)營(yíng)策略，除了新商入駐專有的新商權(quán)益以外，還有更多平臺(tái)政策發(fā)力和特色經(jīng)營(yíng)模式加持：

平臺(tái)政策發(fā)力，經(jīng)營(yíng)更加多樣

針對(duì)商家入駐類目選擇，抖音電商也多次推出類目開放、門檻降低等惠商政策，為想要入駐大健康產(chǎn)品（中式滋補(bǔ)&西式保?。┑纳碳彝貙捔水a(chǎn)品選擇。

特色營(yíng)銷加持，增加產(chǎn)品曝光

在抖音這個(gè)充滿活力與創(chuàng)意的平臺(tái)上，活躍著數(shù)量眾多且具有影響力的健康養(yǎng)生達(dá)人群體，他們通過制作視頻內(nèi)容，宣傳健康意識(shí)，贏得粉絲喜愛，在平臺(tái)上掀起關(guān)注健康的熱潮。

商家與達(dá)人們合作，憑借自身的品牌力和達(dá)人的粉絲黏性，雙重背書能更加激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，提升產(chǎn)品銷量。

除此以外，無論是內(nèi)容場(chǎng)還是貨架場(chǎng)，都有專屬的權(quán)益扶持，幫助商家快速成長(zhǎng)，突破生意爆發(fā)，所以對(duì)于商家來說，抖音電商是一個(gè)商業(yè)發(fā)展的重要增量渠道。

企業(yè)轉(zhuǎn)型大健康產(chǎn)品線，既是應(yīng)對(duì)國家集采政策的戰(zhàn)略調(diào)整，也是把握時(shí)代機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的選擇，更是履行社會(huì)責(zé)任、助力全民健康與推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極實(shí)踐。

?在政策引導(dǎo)、自身優(yōu)勢(shì)賦能與市場(chǎng)需求推動(dòng)下，工業(yè)將在大健康領(lǐng)域開辟新的輝煌篇章，為全民健康事業(yè)貢獻(xiàn)更多力量。提高全民健康水平，推動(dòng)整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一直以來，抖音電商對(duì)商家成長(zhǎng)不斷努力，為入駐商家提供全域經(jīng)營(yíng)策略指導(dǎo)、豐富的營(yíng)銷玩法和行業(yè)全方位扶持，讓商家的經(jīng)營(yíng)鏈路變得更加豐富，實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)。

現(xiàn)在入駐抖音電商還能享受新開政策、冷啟扶持和成長(zhǎng)激勵(lì)等新商專屬福利，點(diǎn)擊“「鏈接」”即可開通抖音小店。

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