2022年注定是不平凡的一年，竹葉青酒積極探索營銷新模式，于變局中育新局，創(chuàng)新不斷，措施頻頻。除了傳統(tǒng)的營銷渠道外，竹葉青酒探索營銷渠道，通過“直播帶貨”新模式，線上線下雙輪驅(qū)動，為廣大消費者帶來別樣的體驗。

一場別具一格的竹葉青酒直播秀

11月，竹葉青酒以線上直播互動＋線下品鑒體驗的形式，與廣大粉絲們相聚，在深度互動中拉近與消費者的距離，更好滿足消費者對健康生活的需要。區(qū)別于其他快消品直播，竹葉青酒深挖更廣闊的品牌營銷價值，而非只停留在帶貨層面。本次竹葉青酒品牌直播專場為消費者呈現(xiàn)一場頗具文化特色的竹葉青酒直播秀。

據(jù)了解，竹葉青酒線上直播是2022年全年品鑒體驗營銷系列活動之一，也是竹葉青酒與消費者深度對話的重要方式。邀請頭部主播：吳欣怡（網(wǎng)名：黑黑），康康以及西北農(nóng)林大學嘉賓王延慶開展系列直播活動，打造消費者互動文化體驗，深度展現(xiàn)竹葉青酒匠心品質(zhì)與健康好酒的理念。主播帶領網(wǎng)友們感受竹葉青酒的歷史文化、了解工藝工序以及品牌文化等內(nèi)容，讓網(wǎng)友能夠直觀地領略竹葉青酒品牌背后的文化和匠心精神，為他們帶來身臨其境的體驗。此次在視頻號、快手和抖音三大平臺聯(lián)動直播為竹葉青酒搭建的絕不只是“帶貨場”，更是品牌的“營銷場”。

竹葉青酒，中國健康酒飲的高端代表

據(jù)主播康康介紹，這場帶貨直播中，選用的產(chǎn)品主要是竹葉青酒：青享系列、悅享系列、榮耀系列。秉承“天人合一”“藥食同源”的理念，竹葉青酒將中國傳統(tǒng)文化與中醫(yī)藥文化相結(jié)合，形成健康飲酒的品位追求。正因如此，竹葉青酒流傳1500年，成為歷代達官顯貴、文人墨客的座上好酒。

在現(xiàn)場直播帶貨環(huán)節(jié)，主播為廣大消費者講述了竹葉青酒獨具特色的歷史文化、雙非遺工藝等，讓大家進一步了解和認識了竹葉青酒。

竹葉青酒經(jīng)由歷代名人精心錘煉而成，包括著名的有明末清初大學者傅山及近代數(shù)學家華羅庚。傅山先生憑著深厚中醫(yī)藥基礎和豐富經(jīng)驗，增加竹葉青酒的配制，使竹葉青酒成為以陳年汾酒為基酒，融入淡竹葉、梔子、砂仁、當歸、橘皮、菊花、山奈、香排草、零陵香、木香、丁香、檀香等十二味名貴植物草本的健康好酒，且每一種都是全國精選道地草本，不僅味道芳醇，金黃透亮，亦顯著提升健康助益。

在生產(chǎn)工藝上，竹葉青酒也是中國唯一的“雙非遺”名酒，堅守老車間發(fā)酵、老手藝泡制、老陶壇貯存、老酒基調(diào)酒。正因為是“雙非遺、雙工藝”，因此竹葉青酒的生產(chǎn)時間更長、酒體更醇厚、飲后更舒適。

作為開國第一宴用酒竹葉青酒，將美學與酒香沁入品牌，打造出當代酒品美學全新典范。竹葉青酒青享版，通身青翠碧玉，如玉似鏡，溫潤沉穩(wěn)。瓶蓋采用高端木器，造型為古代帝皇冠冕，盡顯骨子里的高貴。其采用非遺技藝釀制的陳年汾酒為基酒，利用現(xiàn)代提取技術(shù)，具有“高端品質(zhì)、低糖含量、精選草本”的健康特色，讓現(xiàn)代人能夠更加輕松地享受竹葉青酒的品質(zhì)與功效。酒體呈柚黃色，清雅草本芳香和陳釀諸香和諧，口感舒適爽凈，清香潤朗。

打通流量新賽道，直播助力竹葉青酒品牌再創(chuàng)新

竹葉青酒，采擷自然道地草本精華，釀制中華健康美酒，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注了解。直播統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，竹葉青酒直播流量約50w/場，兩場合計100w+。公司網(wǎng)絡電商部經(jīng)理介紹，在直播的帶動下，竹葉青酒作為健康酒類的頭部品牌，走進了千家萬戶。

事實上，不少人都是第一次踏進直播間，卻收獲了出乎意料的效果。通過此次直播“首秀”，不僅切身體會到網(wǎng)絡消費的巨大潛力，更認識到營銷模式的思路創(chuàng)新。竹葉青酒直播活動的開展，一方面借助企業(yè)第一視角，更好地詮釋品牌形象、商品賣點和品牌內(nèi)涵，拉近與消費者的距離；另一方面，在直播品質(zhì)化內(nèi)容和服務加持下，能進一步提升品牌的知名度和美譽度，助力品牌商家實現(xiàn)品牌升級。

近年來白酒行業(yè)的火熱增長，其背后的邏輯是品質(zhì)+稀缺性共振所帶來的價值綻放。在內(nèi)容電商時代，更多需要貨找人。需要不斷長效經(jīng)營品牌的內(nèi)容，通過好的內(nèi)容、強的內(nèi)容來給用戶創(chuàng)造想要消費的需求，最終實現(xiàn)長效的生意增長。竹葉青酒的直播，成功實現(xiàn)了品牌和消費者更好的溝通，開拓了更深度長效的品牌經(jīng)營陣地，成為竹葉青酒新營銷時代的品牌建設數(shù)字化升級的重要體現(xiàn)。

特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)知識

酒店旅游業(yè)+直播帶貨=預售?任天堂如何成為爆款制造機？
無糖茶飲，攪動茶飲料市場的“鯰魚”
健康白酒：市場份額龐大，眾多白酒名企紛紛入駐
保健品賽道越來越擁擠，直銷行業(yè)如何破局尋機
機場酒店=機場附近的酒店？
紅太陽倡領白酒消費新潮流：健康飲酒 飲健康酒
運動潮激活國慶旅游市場，繽躍酒店傳遞健康運動生活方式
健康飲酒，飲健康酒丨匠王臺倡導健康有機飲酒理念
RIO推出年度重磅新品梅之美青梅酒 正式進軍梅酒賽道
2024春糖看趨勢：飲料市場分化健康屬性，功能性增長成主流

網(wǎng)址: 竹葉青酒直播爆火，健康酒飲如何破局攪動市場 http://www.u1s5d6.cn/newsview741670.html