2022年注定是不平凡的一年，竹葉青酒積極探索營(yíng)銷新模式，于變局中育新局，創(chuàng)新不斷，措施頻頻。除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道外，竹葉青酒探索營(yíng)銷渠道，通過“直播帶貨”新模式，線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)，為廣大消費(fèi)者帶來別樣的體驗(yàn)。

一場(chǎng)別具一格的竹葉青酒直播秀

11月，竹葉青酒以線上直播互動(dòng)＋線下品鑒體驗(yàn)的形式，與廣大粉絲們相聚，在深度互動(dòng)中拉近與消費(fèi)者的距離，更好滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的需要。區(qū)別于其他快消品直播，竹葉青酒深挖更廣闊的品牌營(yíng)銷價(jià)值，而非只停留在帶貨層面。本次竹葉青酒品牌直播專場(chǎng)為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)頗具文化特色的竹葉青酒直播秀。

據(jù)了解，竹葉青酒線上直播是2022年全年品鑒體驗(yàn)營(yíng)銷系列活動(dòng)之一，也是竹葉青酒與消費(fèi)者深度對(duì)話的重要方式。邀請(qǐng)頭部主播：吳欣怡（網(wǎng)名：黑黑），康康以及西北農(nóng)林大學(xué)嘉賓王延慶開展系列直播活動(dòng)，打造消費(fèi)者互動(dòng)文化體驗(yàn)，深度展現(xiàn)竹葉青酒匠心品質(zhì)與健康好酒的理念。主播帶領(lǐng)網(wǎng)友們感受竹葉青酒的歷史文化、了解工藝工序以及品牌文化等內(nèi)容，讓網(wǎng)友能夠直觀地領(lǐng)略竹葉青酒品牌背后的文化和匠心精神，為他們帶來身臨其境的體驗(yàn)。此次在視頻號(hào)、快手和抖音三大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播為竹葉青酒搭建的絕不只是“帶貨場(chǎng)”，更是品牌的“營(yíng)銷場(chǎng)”。

竹葉青酒，中國(guó)健康酒飲的高端代表

據(jù)主播康康介紹，這場(chǎng)帶貨直播中，選用的產(chǎn)品主要是竹葉青酒：青享系列、悅享系列、榮耀系列。秉承“天人合一”“藥食同源”的理念，竹葉青酒將中國(guó)傳統(tǒng)文化與中醫(yī)藥文化相結(jié)合，形成健康飲酒的品位追求。正因如此，竹葉青酒流傳1500年，成為歷代達(dá)官顯貴、文人墨客的座上好酒。

在現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨環(huán)節(jié)，主播為廣大消費(fèi)者講述了竹葉青酒獨(dú)具特色的歷史文化、雙非遺工藝等，讓大家進(jìn)一步了解和認(rèn)識(shí)了竹葉青酒。

竹葉青酒經(jīng)由歷代名人精心錘煉而成，包括著名的有明末清初大學(xué)者傅山及近代數(shù)學(xué)家華羅庚。傅山先生憑著深厚中醫(yī)藥基礎(chǔ)和豐富經(jīng)驗(yàn)，增加竹葉青酒的配制，使竹葉青酒成為以陳年汾酒為基酒，融入淡竹葉、梔子、砂仁、當(dāng)歸、橘皮、菊花、山奈、香排草、零陵香、木香、丁香、檀香等十二味名貴植物草本的健康好酒，且每一種都是全國(guó)精選道地草本，不僅味道芳醇，金黃透亮，亦顯著提升健康助益。

在生產(chǎn)工藝上，竹葉青酒也是中國(guó)唯一的“雙非遺”名酒，堅(jiān)守老車間發(fā)酵、老手藝泡制、老陶壇貯存、老酒基調(diào)酒。正因?yàn)槭恰半p非遺、雙工藝”，因此竹葉青酒的生產(chǎn)時(shí)間更長(zhǎng)、酒體更醇厚、飲后更舒適。

作為開國(guó)第一宴用酒竹葉青酒，將美學(xué)與酒香沁入品牌，打造出當(dāng)代酒品美學(xué)全新典范。竹葉青酒青享版，通身青翠碧玉，如玉似鏡，溫潤(rùn)沉穩(wěn)。瓶蓋采用高端木器，造型為古代帝皇冠冕，盡顯骨子里的高貴。其采用非遺技藝釀制的陳年汾酒為基酒，利用現(xiàn)代提取技術(shù)，具有“高端品質(zhì)、低糖含量、精選草本”的健康特色，讓現(xiàn)代人能夠更加輕松地享受竹葉青酒的品質(zhì)與功效。酒體呈柚黃色，清雅草本芳香和陳釀諸香和諧，口感舒適爽凈，清香潤(rùn)朗。

打通流量新賽道，直播助力竹葉青酒品牌再創(chuàng)新

竹葉青酒，采擷自然道地草本精華，釀制中華健康美酒，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注了解。直播統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，竹葉青酒直播流量約50w/場(chǎng)，兩場(chǎng)合計(jì)100w+。公司網(wǎng)絡(luò)電商部經(jīng)理介紹，在直播的帶動(dòng)下，竹葉青酒作為健康酒類的頭部品牌，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

事實(shí)上，不少人都是第一次踏進(jìn)直播間，卻收獲了出乎意料的效果。通過此次直播“首秀”，不僅切身體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的巨大潛力，更認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷模式的思路創(chuàng)新。竹葉青酒直播活動(dòng)的開展，一方面借助企業(yè)第一視角，更好地詮釋品牌形象、商品賣點(diǎn)和品牌內(nèi)涵，拉近與消費(fèi)者的距離；另一方面，在直播品質(zhì)化內(nèi)容和服務(wù)加持下，能進(jìn)一步提升品牌的知名度和美譽(yù)度，助力品牌商家實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

近年來白酒行業(yè)的火熱增長(zhǎng)，其背后的邏輯是品質(zhì)+稀缺性共振所帶來的價(jià)值綻放。在內(nèi)容電商時(shí)代，更多需要貨找人。需要不斷長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)品牌的內(nèi)容，通過好的內(nèi)容、強(qiáng)的內(nèi)容來給用戶創(chuàng)造想要消費(fèi)的需求，最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效的生意增長(zhǎng)。竹葉青酒的直播，成功實(shí)現(xiàn)了品牌和消費(fèi)者更好的溝通，開拓了更深度長(zhǎng)效的品牌經(jīng)營(yíng)陣地，成為竹葉青酒新營(yíng)銷時(shí)代的品牌建設(shè)數(shù)字化升級(jí)的重要體現(xiàn)。

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網(wǎng)址: 竹葉青酒直播爆火，健康酒飲如何破局?jǐn)噭?dòng)市場(chǎng) http://www.u1s5d6.cn/newsview741670.html