今天分享的是：2024年戶外運(yùn)動健身人群洞察報(bào)告

報(bào)告共計(jì)：32頁

《2024年戶外運(yùn)動健身人群洞察報(bào)告》由Mob研究院出品。報(bào)告對運(yùn)動健身人群畫像、媒介偏好、戶外運(yùn)動典型人群及消費(fèi)分析進(jìn)行了深入研究。

運(yùn)動健身人群中男性占比超六成，已婚人群多，除24歲以下年輕人外各年齡段分布較平均。職業(yè)以企業(yè)白領(lǐng)和服務(wù)業(yè)人員為主，3-10k中等收入人群比例高，有房無車人群占比較大。廣東運(yùn)動健身人群分布最多，成都和重慶人運(yùn)動熱情高，成都大源商圈是運(yùn)動健身人群最愛逛商圈之一。

在媒介偏好方面，運(yùn)動健身人群除喜愛運(yùn)動健康類應(yīng)用外，對家居遙控、穿戴出行等智能設(shè)備App，以及聊天社交、閱讀、拍攝美化和汽車服務(wù)類應(yīng)用也有偏好。

戶外運(yùn)動方面，疫情推動全民健康意識加強(qiáng)，帶動戶外運(yùn)動用品零售消費(fèi)增長。戶外運(yùn)動人群中90后占比超六成，本科及以上學(xué)歷居多，企業(yè)白領(lǐng)和創(chuàng)業(yè)者/個(gè)體戶/自由職業(yè)者較多。他們參與戶外運(yùn)動的動機(jī)主要是緩解壓力、強(qiáng)身健體和親近自然，近九成每月都會運(yùn)動，騎行、徒步、登山是最受歡迎的戶外運(yùn)動。不同年齡階段人群有不同的運(yùn)動偏好，徒步吸引更多45歲以上人群，18-24歲年輕人偏愛網(wǎng)球。

消費(fèi)方面，戶外運(yùn)動人群整體花費(fèi)較保守，一線城市年花費(fèi)5000元以上人群占比高于其他線級城市。他們購買產(chǎn)品時(shí)多通過社媒和朋友推薦種草，喜歡線上購物平臺和品牌線下專賣店。戶外服裝和鞋靴最受歡迎，男性更關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格和顏值，女性更關(guān)注舒適度。年輕人關(guān)注外觀價(jià)格，中年人看中穿著舒適性。本土運(yùn)動品牌如駱駝、探路者等認(rèn)知度較高，Lululemon受女性喜歡。報(bào)告數(shù)據(jù)來源多樣，同時(shí)也有版權(quán)聲明和免責(zé)條款。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

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