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01麥當(dāng)勞2024年上半年?duì)I收為126.59億美元，同比增加2%，但凈利潤(rùn)同比下降3%。

02其中第二季度，麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入64.9億美元，低于預(yù)期的66.1億美元。

03全球開(kāi)業(yè)至少一年的同店銷(xiāo)售額同比下降1%，這是2020年四季度以來(lái)首次出現(xiàn)同比下降。

04在不同市場(chǎng)，麥當(dāng)勞面臨不同挑戰(zhàn)，如美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)情緒不高，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

05為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，麥當(dāng)勞推出促銷(xiāo)優(yōu)惠策略，如美國(guó)5美元套餐和中國(guó)的“10元吃堡”活動(dòng)。

以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

逆風(fēng)之下，即使是快餐龍頭，日子也不太好過(guò)。

日前，麥當(dāng)勞發(fā)布了業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，麥當(dāng)勞營(yíng)收為126.59億美元，同比增加2%；凈利潤(rùn)為39.51億美元，同比下降3%。其中第二季度，麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入64.9億美元，低于預(yù)期的66.1億美元；凈利潤(rùn)20.22億美元，不考慮匯率影響同比下滑10%；調(diào)整后每股收益為2.8美元，不考慮匯率影響同比下降10%。

整體來(lái)看，麥當(dāng)勞發(fā)展下行趨勢(shì)較為顯著，而這與市場(chǎng)環(huán)境密切相關(guān)。麥當(dāng)勞表示，今年二季度，全球開(kāi)業(yè)至少一年的同店銷(xiāo)售額同比下降1%，這也是2020年四季度以來(lái)該數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)同比下降。

分開(kāi)來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)同店銷(xiāo)售額下降0.7%，國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)同店銷(xiāo)售額下降1.1%，國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)同店銷(xiāo)售額下降1.3%。

具體而言，在不同市場(chǎng)，麥當(dāng)勞正在面臨不同的考驗(yàn)。比如，在美國(guó)市場(chǎng)是消費(fèi)情緒的整體不高。咨詢(xún)公司麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查顯示，生活成本上漲和招聘活動(dòng)低迷導(dǎo)致消費(fèi)者信心下滑，55%的受訪(fǎng)者表示對(duì)美國(guó)第二季度的經(jīng)濟(jì)感到“悲觀(guān)”或“喜憂(yōu)參半”。

而在過(guò)去幾年，麥當(dāng)勞提高了產(chǎn)品價(jià)格，無(wú)疑“勸退”了部分消費(fèi)者，據(jù)麥當(dāng)勞美國(guó)公司CEO Joe Erlinger表示，從2019年開(kāi)始算起，美國(guó)巨無(wú)霸漢堡的平均售價(jià)漲幅超21%。

對(duì)此，麥當(dāng)勞CEOChris Kempczinski也有解釋?zhuān)骸跋M(fèi)者仍然認(rèn)為我們是價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)者，但很明顯，我們的價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)力差距最近已經(jīng)縮小，我們正在努力加快步伐解決這一問(wèn)題。過(guò)去幾年，我們的系統(tǒng)承受了顯著的通貨膨脹成本增長(zhǎng)，根據(jù)市場(chǎng)不同，幅度從20%-40%不等。”

而在中國(guó)市場(chǎng)則是餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇。民生證券發(fā)布的研報(bào)顯示，目前我國(guó)西式快餐市場(chǎng)中主要分為兩大陣營(yíng)，除了肯德基、麥當(dāng)勞、漢堡王等外資品牌，還有以塔斯汀、華萊士為代表規(guī)模龐大的本土品牌，以低價(jià)策略切入市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者具有較強(qiáng)吸引力。與此同時(shí)這些品牌也正在加強(qiáng)門(mén)店開(kāi)拓，一定程度擠壓了麥當(dāng)勞等外資品牌的發(fā)展空間。

對(duì)此，麥當(dāng)勞高管在電話(huà)會(huì)上也直言，目前中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，“我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者非常喜歡尋找優(yōu)惠，我們也看到很多消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換行為，都是以最優(yōu)惠的交易為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

而考慮到無(wú)論是美國(guó)市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)大環(huán)境都是趨于理性和保守，麥當(dāng)勞后續(xù)的發(fā)展可能已經(jīng)離不開(kāi)促銷(xiāo)優(yōu)惠策略。

目前已有較為明顯的跡象。比如，在美國(guó)，麥當(dāng)勞推出5美元套餐，包括雙層吉士堡或麥香雞、薯?xiàng)l、飲料。據(jù)了解，促銷(xiāo)最初設(shè)定為一個(gè)月，但目前在美國(guó)93%的餐廳已承諾將優(yōu)惠延長(zhǎng)到整個(gè)夏季。而在中國(guó)，除了“窮鬼套餐”，麥當(dāng)勞也推出“10元吃堡”活動(dòng)等。

當(dāng)然，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)“廣開(kāi)門(mén)店”不斷搶占市場(chǎng)，“擴(kuò)張”仍是麥當(dāng)勞的發(fā)展主線(xiàn)。據(jù)悉，麥當(dāng)勞已在一百多個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有4萬(wàn)多家門(mén)店。在此基礎(chǔ)上，2023年年底，公司宣布計(jì)劃在未來(lái)四年內(nèi)開(kāi)設(shè)1萬(wàn)家新餐廳，到2027年底門(mén)店總數(shù)達(dá)到5萬(wàn)家。

此外，在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，Chris Kempczinski強(qiáng)調(diào)，期待到2028年底在中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)能達(dá)到1萬(wàn)家。

總體來(lái)看，即便是行業(yè)龍頭，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)需求變化，要保持發(fā)展定力也越來(lái)越有難度?，F(xiàn)階段，麥當(dāng)勞的發(fā)展故事已經(jīng)不太好講了。

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