徐福記積極布局年貨市場，并特別強化了新年糖等產(chǎn)品的推廣。
中國人的年味，往往從置辦年貨那一刻開始彌漫。對品牌方和經(jīng)銷商而言，年貨節(jié)無疑是重中之重。當(dāng)新年的糖果等年貨小批量生產(chǎn)完畢后，品牌方會盛邀經(jīng)銷商、分銷商等合作伙伴，共同參加新品發(fā)布會或訂貨會。這樣，經(jīng)銷商們便能提前為春節(jié)備足“彈藥”，鎖定熱銷產(chǎn)品，從而確保在春節(jié)旺季時，能迅速搶占年貨節(jié)的市場份額。

徐福記，這家長期深耕春節(jié)年貨市場的品牌，已經(jīng)在消費者心中留下了深刻印象，被譽為“新年第一糖”。其新年糖果在年貨市場上擁有超高人氣與知名度，是不可或缺的年味擔(dān)當(dāng)。為了進一步鞏固其領(lǐng)先地位，徐福記在西安隆重舉辦了2025年新春年糖發(fā)布會，發(fā)布了新年糖、中國糖點禮箱及花生酥三大年貨品類。這一舉措讓徐福記搶占了先機，率先進入了年貨市場，從而打響了年貨爭奪戰(zhàn)的第一槍。

強化徐福記新年糖認(rèn)知

在中國的傳統(tǒng)習(xí)俗中，過年走親訪友時，精美的禮箱是不可或缺的禮物選擇。徐福記，這一長期深耕春節(jié)年貨市場的品牌，深諳此道，因此其禮箱產(chǎn)品自推出以來，便在年節(jié)消費市場中獨樹一幟，連年取得顯著的銷售增長，成為年禮市場的搶手貨。

此次新春年糖發(fā)布會，徐福記將禮箱作為重要品類進行重點推介。除了繼續(xù)推出備受消費者喜愛的全家福系列之外，還全新推出了2025春節(jié)中國糖點禮箱。這款禮箱在設(shè)計上巧妙融入了中國傳統(tǒng)文化元素，采用精湛的版畫技藝，將“制糖工藝”的精髓與禮箱設(shè)計完美結(jié)合。禮箱上的“中國結(jié)”超級符號寓意著吉祥團圓，而窗花紋底紋則生動描繪了過年時萬家燈火的溫馨景象。每一處細(xì)節(jié)都彰顯了徐福記對中國傳統(tǒng)文化的深厚敬意與傳承，讓消費者在盡享美味的同時，也能沉浸在濃厚的節(jié)日氛圍與中華文化的獨特魅力之中。
徐福記品牌負(fù)責(zé)人強調(diào)，公司將繼續(xù)致力于糖點禮箱產(chǎn)品的創(chuàng)新與推廣，致力于為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以滿足市場需求，并努力使徐福記糖點禮箱成為千家萬戶的節(jié)日必備。新年糖作為徐福記年貨產(chǎn)品的核心，不僅融合了傳統(tǒng)工藝與濃厚的節(jié)日氛圍，還體現(xiàn)了中式美學(xué)與現(xiàn)代社交的完美結(jié)合。它不僅是傳遞喜悅與幸福的象征，更是徐福記對消費者獨特禮遇的體現(xiàn)。
今年春節(jié)前，徐福記新年糖桶巨型版在廣州快閃活動中的亮相，立刻成為焦點，吸引了大量關(guān)注。而根據(jù)這一設(shè)計推出的限量版“顯眼包”，在僅針對徐福記經(jīng)銷商的銷售中就被搶購一空，場面一度失控，最后不得不實行“限購”措施。

展望2025年春節(jié)，徐福記將繼續(xù)沿用糖桶的外觀設(shè)計，并對單顆糖果的包裝進行升級改進，以進一步提升產(chǎn)品的整體品質(zhì)與市場競爭力。
除了邀請米其林等知名餐廳的廚師進行品鑒，徐福記還與中國著名產(chǎn)品包裝設(shè)計師潘虎再度攜手，對糖紙設(shè)計進行創(chuàng)新升級。通過巧妙融入中國傳統(tǒng)文化元素，他們成功將中式美學(xué)推向新的藝術(shù)高度，使得每一顆糖果都如同藝術(shù)品般令人矚目。
這繽紛的色彩搭配，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)服飾的獨特魅力，更將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代美學(xué)巧妙融合。一張張小小的糖紙，成為了傳遞中國傳統(tǒng)文化的載體，將每一顆糖果都精心設(shè)計成蘊含深厚文化底蘊的藝術(shù)品。這不僅為消費者帶來了一場穿越時空的視覺盛宴，更在節(jié)日期間烘托出濃厚的喜慶氛圍，成功打造了屬于中國人的新年糖文化。
徐福記的另一大明星產(chǎn)品——花生酥，也迎來了重大革新。在健康理念日益深入人心的當(dāng)下，果仁酥類產(chǎn)品受到了越來越多人的青睞，徐福記也致力于將花生酥打造成為該品類的佼佼者。據(jù)了解，徐福記對于花生酥的原料選擇極為嚴(yán)格，只選用北緯42°黑土地區(qū)出產(chǎn)的小白沙花生。這些花生顆粒飽滿、品質(zhì)上乘，且得益于東北地區(qū)的寒冷干燥氣候，其黃曲毒素含量較低。這樣的原料選擇，確保了徐福記花生酥在質(zhì)量控制上遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)。
其次，徐福記花生酥經(jīng)過12項嚴(yán)格檢測，確保食用安全無虞。同時，品牌獨創(chuàng)匠心工藝，采用明火慢烤慢熬，精準(zhǔn)控制溫度至9成熟，確?？诟星〉胶锰帲炔贿^生也不苦澀。在此次推廣活動中，花生酥與新年糖、禮箱一同成為重點產(chǎn)品，旨在讓經(jīng)銷商們提前了解徐福記2025年春節(jié)糖的策略，并深化對徐福記新年糖的認(rèn)知。
由此，不難看出，在春節(jié)這一關(guān)鍵時段，針對“剛需”糖果進行創(chuàng)新與推廣，不僅能為企業(yè)帶來更多的增長機遇，還能有效培育消費者的購買習(xí)慣。徐福記正是憑借此策略，成功在市場中占據(jù)領(lǐng)先地位，進而推動品牌價值的持續(xù)攀升。

02 徐福記的全方位優(yōu)勢

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023年中國最受歡迎新春糖果禮盒品牌10強榜單》顯示，徐福記在眾多品牌中脫穎而出，榮登榜首。此外，尼爾森零研數(shù)據(jù)也揭示，2023年春節(jié)期間，徐福記的散裝食品在市場上占據(jù)顯著份額，其中散裝糖果和散裝巧克力的市場份額更是分別超越35%和40%，充分展現(xiàn)了其強大的市場競爭力。
據(jù)悉，2024年徐福記糖果零售取得了19%的顯著增長，自2014年至2024年連續(xù)十年穩(wěn)坐散裝糖果市場份額的頭把交椅。分眾傳媒的調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，春節(jié)期間中國有97%的家庭會購買糖果，其中高達(dá)90%的家庭會選擇徐福記。

在2024年，徐福記的新年糖產(chǎn)品在446個火車站、90萬個電梯以及4082篇小紅書筆記上進行了廣泛宣傳，從而實現(xiàn)了銷額同比大幅增長57%的佳績。談及新年糖產(chǎn)品銷售的火爆現(xiàn)象，徐福記相關(guān)負(fù)責(zé)人歸功于“不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、緊跟市場的全渠道滲透以及精準(zhǔn)的營銷策略”。

近年來，徐福記致力于開展深度分銷，已成功構(gòu)建覆蓋上百萬家終端門店的全渠道網(wǎng)絡(luò)。同時，公司還在積極拓展新興渠道，如加大力度發(fā)展興趣電商，通過直播等創(chuàng)新方式與消費者建立更緊密的聯(lián)系。
徐福記以其豐富多樣的產(chǎn)品組合和形態(tài)，在滲透各類銷售渠道方面占據(jù)了顯著優(yōu)勢。散裝產(chǎn)品不僅有助于經(jīng)銷商開展場景營銷，還能加深消費者對品牌的初步印象。而包裝產(chǎn)品則能進一步提升品牌形象，同時引導(dǎo)消費者嘗試新品類。憑借“美味聚福氣，天天徐福記”的獨特品牌理念，徐福記在團購贈禮市場也展現(xiàn)出強大的吸引力。
在研發(fā)方面，徐福記始終視其為驅(qū)動公司發(fā)展的核心動力。近年來，該公司投入超5億元打造智能制造體系，借助數(shù)字化技術(shù)打造靈活多變的柔性生產(chǎn)能力。目前，徐福記擁有4家工廠、39個現(xiàn)代化車間以及127條自動化生產(chǎn)線，日產(chǎn)能高達(dá)1600噸以上。
憑借強大的研發(fā)實力，徐福記緊密關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求，通過營養(yǎng)強化、成分優(yōu)化以及更健康的加工技術(shù)，成功推出了減糖30%的沙琪瑪、0蔗糖棒沙琪瑪以及0蔗糖黑巧等多款營養(yǎng)豐富的零食。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅贏得了市場的廣泛認(rèn)可，更收獲了消費者的青睞。事實上，徐福記在健康零食領(lǐng)域的布局已久，連續(xù)11年投入近2億元進行研發(fā)，組建了百人專業(yè)團隊，深耕消費者喜好、原料選擇、配方工藝及營養(yǎng)健康等多個研究領(lǐng)域。近年來，已成功推出數(shù)十款健康零食新品，涵蓋減糖、非油炸等多重健康特性?？傊?，在從傳統(tǒng)糖點品牌向國民經(jīng)典零食品牌的轉(zhuǎn)型之路上，徐福記憑借其卓越的創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)鏈掌控力，始終保持戰(zhàn)略主動，穩(wěn)固“產(chǎn)品+渠道+品牌”的黃金三角結(jié)構(gòu)。
糖果這一品類，在日常時光中或許只是一種休閑選擇，然而在春節(jié)這一傳統(tǒng)佳節(jié)里，它卻成為了不可或缺的剛需品。據(jù)統(tǒng)計，糖果企業(yè)約有半數(shù)的年銷量都集中在春節(jié)期間，這一時期無疑成為了糖果銷售的關(guān)鍵節(jié)點。

徐福記深諳此道，通過提前布局新年糖產(chǎn)品，并持續(xù)展開品牌宣傳與推廣活動，成功塑造并強化了其在消費者心中的“新年第一糖”形象。這不僅提升了產(chǎn)品的附加值與溢價能力，更為徐福記構(gòu)筑了更為穩(wěn)固與長遠(yuǎn)的競爭優(yōu)勢。

新年新氣象，徐福記秉持著這一傳統(tǒng)，每年都對新年糖進行創(chuàng)新與提升。通過精心挑選的美味糖果與融入中式美學(xué)的文化內(nèi)涵，徐福記為中國消費者呈現(xiàn)了一場場味覺與視覺的盛宴。每年推出的煥新“新年糖”，都陪伴著消費者一同邁進新的一年。

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