原標(biāo)題：線上購年貨 云端迎新春（主題）

——“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”綜述（副題）

中國市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)記者 袁 贊

春節(jié)，華夏兒女翹首以盼的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是家人團(tuán)聚的溫馨時(shí)刻，更是消費(fèi)需求蓬勃涌現(xiàn)的黃金時(shí)段。置辦年貨，作為過年的重要“儀式”，歷來備受重視。

1月18日，商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)舉辦的“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”盛大開幕，這場(chǎng)持續(xù)至2月17日的盛宴，以數(shù)字、綠色、健康三大新型消費(fèi)為主題，通過家居煥新、國潮煥新、場(chǎng)景煥新等促銷活動(dòng)，以及數(shù)商興產(chǎn)、數(shù)商興農(nóng)、數(shù)商興貿(mào)等特色專題，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的購物狂歡。

電商平臺(tái)紛紛亮劍，結(jié)合地域特色和民俗風(fēng)情，推出了一系列富有創(chuàng)意的營銷活動(dòng)。在年貨節(jié)期間，消費(fèi)者不僅可以享受到優(yōu)質(zhì)商品的降價(jià)促銷，還能通過參與各種互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等方式獲得額外的驚喜紅包和補(bǔ)貼。

淘寶發(fā)起新年?duì)I銷活動(dòng)“來福好市”，通過線上線下互動(dòng)玩法，帶著品牌的祝福以及迎新祈福商品，為廣大用戶帶來新年福利。天貓超市推出心意禮年貨搶先購活動(dòng)，提供包郵、價(jià)保等隨時(shí)買省心服務(wù)，讓消費(fèi)者買得開心，買得實(shí)惠，下單最快半日送貨上門。消費(fèi)者還可以通過年貨會(huì)場(chǎng)專區(qū)、直播互動(dòng)等參與模式，獲得超級(jí)補(bǔ)貼、驚喜紅包等龍年福利。

拼多多自正式啟動(dòng)2024年年貨節(jié)以來，平臺(tái)聯(lián)合全國各省區(qū)市上千個(gè)地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航。在這次年貨節(jié)，拼多多傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬人團(tuán)”等價(jià)值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了真金白銀的讓利和補(bǔ)貼。

“年貨節(jié)開啟后，生鮮水果、堅(jiān)果糕點(diǎn)、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等品類的銷量都有不同程度提升。其中，丹東草莓、車?yán)遄?、帝王蟹等高檔生鮮在年貨節(jié)啟動(dòng)后銷量增長明顯。此外，部分‘龍?jiān)亍唐菲磫瘟客谠鲩L超10倍。龍吊墜、龍紋手串、龍鳳手鐲是年貨節(jié)期間最熱銷的生肖首飾?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹。

年貨節(jié)期間，美團(tuán)共推出“年貨外賣”“年貨云送禮”等數(shù)十項(xiàng)促銷活動(dòng)，涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店民宿等200多個(gè)品類，覆蓋全國2800個(gè)縣區(qū)市，助力消費(fèi)活力持續(xù)釋放。此外，美團(tuán)優(yōu)選開啟“真惠買年貨節(jié)”線上優(yōu)惠促銷活動(dòng)，滿足消費(fèi)者返鄉(xiāng)購置年貨、新年大掃除、家庭團(tuán)圓宴、走親訪友、拜年聚會(huì)等需求，并輔以限量?jī)?yōu)惠券、大額滿減等促銷讓利活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“云上趕集”。

“中國人注重節(jié)日氣氛，元旦之后至春節(jié)期間，平臺(tái)針對(duì)消費(fèi)者的需求、結(jié)合地域特色陸續(xù)推出了一系列的促消費(fèi)活動(dòng)，特別是在農(nóng)歷新年到來之際，我們希望在提供豐富多樣年貨產(chǎn)品的同時(shí)，也能進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)回暖?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

記者了解，為了給消費(fèi)者爭(zhēng)取到更低價(jià)格，“抖音商城好物年貨節(jié)”由抖音電商出資，提供多種面額的消費(fèi)券，可在立減基礎(chǔ)上疊加使用。消費(fèi)券涵蓋滿70元減8元、滿150元減20元、滿300元減40元等面額。除上線豐富的優(yōu)價(jià)年貨之外，抖音電商還推出多項(xiàng)服務(wù)升級(jí)舉措。其中，針對(duì)發(fā)貨時(shí)效、物流時(shí)長、退換貨保障、售后期限等消費(fèi)者核心訴求，該平臺(tái)進(jìn)行了重點(diǎn)優(yōu)化。年貨節(jié)期間，抖音電商還推出大家電和3C產(chǎn)品全面“以舊換新”服務(wù)，并提供相應(yīng)換新補(bǔ)貼，方便消費(fèi)者以更低成本處理舊產(chǎn)品、購買新產(chǎn)品。服務(wù)范圍涵蓋空調(diào)、冰箱、熱水器、洗衣機(jī)、電視等18個(gè)大家電品類，以及手機(jī)、筆記本、平板、智能手表、耳機(jī)等3C品類。

在這場(chǎng)盛宴中，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)也得到了極大提升。各大電商平臺(tái)通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，為消費(fèi)者提供了更加便捷、高效、個(gè)性化的購物服務(wù)。

為深入了解消費(fèi)者的真實(shí)感受，記者采訪了一位參與全國網(wǎng)上年貨節(jié)的北京消費(fèi)者李女士。李女士表示：“這次年貨節(jié)的購物體驗(yàn)真的太棒了！我通過電商平臺(tái)購買了各種年貨，價(jià)格比實(shí)體店便宜很多，而且種類也更加豐富。我還參加了平臺(tái)的互動(dòng)游戲，贏了一些額外的紅包和優(yōu)惠券，真是收獲滿滿！特別喜歡這種線上購物的形式，方便快捷，省去了去實(shí)體店排隊(duì)的麻煩?！?/p>

展望未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)，像網(wǎng)上年貨節(jié)這樣的促銷活動(dòng)將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

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