6月5日，在芒種之際，京東健康舉行了2024年第三季度新品簽約發(fā)布會，將與可復美、Swisse、大象、息斯敏等品牌展開新一季度的新品合作，同時還為上半年共同協(xié)作打造新品爆款的飛利浦、inne、華潤雙鶴等17個品牌頒發(fā)獎牌。據(jù)了解，截止到5月31日，京東健康為了更好地滿足消費者的健康需求，已經(jīng)攜手品牌打造超過200款銷售破百萬單品。

順應健康消費精細化發(fā)展趨勢，聯(lián)合品牌再推升級新品

近年來，隨著人們健康意識的增強和個性化消費需求的提升，健康消費呈現(xiàn)出新的趨勢，如何更加精準地洞察用戶需求與市場變化，挖掘新增市場，成為健康品牌商家的關注重點。在本次發(fā)布會上，京東健康數(shù)據(jù)研究院相關負責人介紹，在保健滋補領域，成分安全、功效顯著、方便食用的新產(chǎn)品，受到廣大消費者的歡迎；而在醫(yī)療器械領域，智能便捷化、需求精細化，已成為慢病、失能護理、美護出行等器械產(chǎn)品的增長新動力。

在本次發(fā)布會上，京東健康與52個品牌簽約，其中多款產(chǎn)品由京東健康獨家線上首發(fā)，包括大象003玫瑰啵啵避孕套，由大象品牌與華熙生物聯(lián)合打造，具有玫瑰花香，含有專為女性研發(fā)的護膚原液級玻尿酸；可復美醫(yī)用敷料補水次拋（28支）可用于皮炎、濕疹、痤瘡等非慢性創(chuàng)面及周圍皮膚護理；Swisse益生元復合蛋白粉（450g）每袋添加益生元，精選優(yōu)質蛋白可為人體補充營養(yǎng)，提升身體“自護力”；息斯敏立復汀是一種強效、長效、速效的二代抗組胺鼻用噴劑，能夠緩解過敏性鼻炎的典型癥狀（噴嚏、鼻癢、流涕），作用可維持數(shù)小時，且可適用于3歲以上兒童。

時值京東618，京東健康將持續(xù)為品牌商家提供新品、爆品營銷和全渠道支持，共同推進實現(xiàn)新品銷售爆發(fā)。

強化新品打造方法論，助力品牌實現(xiàn)營收、用戶雙增長

消費者新需求的爆發(fā)為健康消費市場帶來了跨越式發(fā)展。京東健康市場營銷部負責人在本次發(fā)布會上，介紹了部分成功助力品牌打造新品的案例。據(jù)了解，今年4月，inne竹節(jié)鈣新品在京東健康首發(fā)上線，通過精準的消費群體觸達以及豐富的運營、營銷能力，首發(fā)不到24小時，銷售額就突破百萬。作為眾多藥企線上新藥首發(fā)的第一站，今年3月，京東健康聯(lián)合輝瑞，線上首發(fā)其偏頭痛新品樂泰可硫酸瑞美吉泮口崩片，并建立線上偏頭痛中心，為用戶開出首張?zhí)幏?，首發(fā)當天的銷售額是除了京東之外、所有院外的線上線下零售渠道銷量總和的2倍。另外，雅培新一代全安素、飛利浦脫毛儀、萬益藍S100益生菌、蔓迪生發(fā)泡沫劑等新品，均在極快的時間內(nèi)銷售額突破百萬。

作為打造新品的有力抓手，京東零售新品小魔方業(yè)務負責人分享了京東小魔方從運營能力、營銷能力和新品孵化數(shù)字化能力全方位升級后的方案。針對不同品牌，京東小魔方進一步進行了精細化的運營管理，提供全鏈路營銷解決方案，通過延長營銷周期、加大站外種草數(shù)據(jù)回流、強化平臺IP聯(lián)動、豐富內(nèi)容與直播營銷，貫通新品從孵化、蓄水種草、爆發(fā)、日常蓄銷全鏈路環(huán)節(jié)。

發(fā)布會最后，京東健康為上半年取得優(yōu)異成績的新品品牌頒發(fā)了獎項，包括飛利浦、魚躍、鐵腰板、強生安視優(yōu)、大象、inne、雅培、紐康特、善存、Swisse、蘭騎士、華潤雙鶴、蔓迪、江蘇知原、斯利安、喜遼妥、養(yǎng)無極等17個品牌獲得京東健康新星合作獎。

未來，京東健康將持續(xù)借助精準場域和營銷工具等整合資源，打造新品首發(fā)高潮，助力品牌實現(xiàn)用戶、營收的雙增長。