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我國茶葉市場營銷策略研究——以洞庭碧螺春為例

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月25日 21:22

摘要：中國是世界上最早種植茶葉和飲用茶的國家，茶葉產(chǎn)量常年居世界第一，但出口量卻不及肯尼亞和斯里蘭卡。在國內(nèi)，茶葉的人均消費(fèi)量不及世界平均水平。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們越來越關(guān)注健康的飲食。茶葉作為天然健康的產(chǎn)品，市場需求正迅速增長。如今，茶葉市場蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，創(chuàng)新營銷策略激發(fā)市場需求已成為企業(yè)把握市場機(jī)遇的關(guān)鍵。洞庭碧螺春茶葉產(chǎn)自蘇州，是中國十大名茶之一。雖然蘇州當(dāng)?shù)夭枞~市場發(fā)展較為成熟，但企業(yè)落后的營銷模式很難打動(dòng)消費(fèi)者?！　”疚脑诨仡櫤涂偨Y(jié)了國內(nèi)外茶葉市場營銷策略以及水平營銷策略的相關(guān)研究基礎(chǔ)上，通過調(diào)查問卷和深度訪談獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)分析消費(fèi)者對(duì)洞庭碧螺春的認(rèn)知和購買行為，得出一些消費(fèi)者購買狀況基本規(guī)律。在此基礎(chǔ)上分析了蘇州當(dāng)?shù)囟赐ケ搪荽旱臓I銷現(xiàn)狀及問題，并針對(duì)主要問題為企業(yè)提出創(chuàng)新實(shí)施結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕乃綘I銷策略的建議，為蘇州當(dāng)?shù)囟赐ケ搪荽浩髽I(yè)制定合適的營銷策略具有重要的參考意義。

關(guān)鍵詞：

茶葉市場營銷策略戰(zhàn)略目標(biāo)競爭優(yōu)勢

授予學(xué)位：

碩士

學(xué)科專業(yè)：

工商管理

導(dǎo)師姓名：

夏永祥

學(xué)位年度：

2017

語種：

中文