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我國茶葉市場營銷策略研究——以洞庭碧螺春為例

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月25日 21:22

摘要：中國是世界上最早種植茶葉和飲用茶的國家，茶葉產(chǎn)量常年居世界第一，但出口量卻不及肯尼亞和斯里蘭卡。在國內(nèi)，茶葉的人均消費量不及世界平均水平。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們越來越關注健康的飲食。茶葉作為天然健康的產(chǎn)品，市場需求正迅速增長。如今，茶葉市場蘊含著巨大的商機，創(chuàng)新營銷策略激發(fā)市場需求已成為企業(yè)把握市場機遇的關鍵。洞庭碧螺春茶葉產(chǎn)自蘇州，是中國十大名茶之一。雖然蘇州當?shù)夭枞~市場發(fā)展較為成熟，但企業(yè)落后的營銷模式很難打動消費者?！　”疚脑诨仡櫤涂偨Y了國內(nèi)外茶葉市場營銷策略以及水平營銷策略的相關研究基礎上，通過調(diào)查問卷和深度訪談獲取相關數(shù)據(jù)，統(tǒng)計分析消費者對洞庭碧螺春的認知和購買行為，得出一些消費者購買狀況基本規(guī)律。在此基礎上分析了蘇州當?shù)囟赐ケ搪荽旱臓I銷現(xiàn)狀及問題，并針對主要問題為企業(yè)提出創(chuàng)新實施結合當?shù)靥厣幕乃綘I銷策略的建議，為蘇州當?shù)囟赐ケ搪荽浩髽I(yè)制定合適的營銷策略具有重要的參考意義。

關鍵詞：

茶葉市場營銷策略戰(zhàn)略目標競爭優(yōu)勢

授予學位：

碩士

學科專業(yè)：

工商管理

導師姓名：

夏永祥

學位年度：

2017

語種：

中文