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1、服裝品牌形象代言人評選活動策劃方案 “時尚女生”星夢緣時代行動頂瓜瓜形象代言人評選活動策劃一、案首語健康一個生活方法和生活態(tài)度；自然現(xiàn)代城市對返璞歸真向往；舒適貼心溫馨感動。三者歸一，成為追尋時尚風(fēng)尚行動，成為日常生活主流信號，所以時尚概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉衣飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋正是“健康、自然、舒適”理念。所以，結(jié)合時尚表現(xiàn)形式，抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活追求，將是我們活動根本和指導(dǎo)。經(jīng)過活動，我們評選出現(xiàn)代“時尚女生”，使之上升為理念概念和傳輸概念。二、活動目標(biāo)1、活動擬訂目標(biāo)? 傳輸企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值；? 宣傳產(chǎn)品概念，改變消費者生活

2、和消費觀念，引導(dǎo)消費者行為。2、活動實施目標(biāo)? 做大聲勢，讓盡可能多人知道這個事件，營造良好市場氣氛；? 完美溝通，將相關(guān)活動信息在最短時間內(nèi)傳輸給受眾，不可絲毫間斷；? 重視細(xì)節(jié)，讓沒一個小處全部彰顯活動魅力，影響每個角落人；? CI統(tǒng)一，對外任何信息公布和表現(xiàn)全部要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。三、活動介紹1、活動專題“時尚女生”星夢緣時代行動2、宣傳口號健康、自然、舒適時代生活之音have your body!展示你身體，秀出你生命，擁有你自己！就這么動起來，健康、自然、舒適！3、活動時間2月7月（暫定）4、參賽條件女性，年紀(jì)1835周歲5、合作單位湖南衛(wèi)視分析：遍覽中國，沒有任何一個娛樂電臺能和

3、它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是很有新聞價值事件，一定能引發(fā)轟動。搜狐網(wǎng)或網(wǎng)易搜狐重視廣告，所以其廣告操作經(jīng)驗豐富，而且其下屬網(wǎng)站很多，假如能合作做專題話，效果會很好。網(wǎng)易是現(xiàn)在廣告效應(yīng)很好網(wǎng)站中瀏覽量最高門戶網(wǎng)站（新浪關(guān)鍵做咨詢，不提議用），但娛樂性質(zhì)不是太強(qiáng)。QQ騰訊或MSN不管是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)第一件事情幾乎全部是打開QQ，而且QQ即時廣告（多種形式）在傳輸信息方面確實很強(qiáng)勁，另外它現(xiàn)在在線直播功效也能為活動增加又一傳輸源，不過QQ合作費用估量會很高。MSN是近期微軟企業(yè)在中國市場主打服務(wù)產(chǎn)品，合作談判應(yīng)該較輕易，合作費用商議余地大，因為這本身也是對她宣傳，不過其影響力

4、和效果確實不如QQ。6、活動表現(xiàn)? 形體作為和企業(yè)產(chǎn)品切合，衣飾表現(xiàn)立足點自然在形體美上；? 自由瑜珈當(dāng)今最流行時尚活動之一，能夠烘托市場氣氛，引發(fā)社會關(guān)注。另外，瑜珈多種動作全部是取自自然界萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈訴求點在健康上，又于專題相吻合；瑜珈尋求身心平衡，達(dá)成一個心平、舒坦境界，可歸結(jié)到“舒適”上。不過瑜珈太靜，沒有尤其鬧氣氛，現(xiàn)場感覺不會很好，也不輕易留住受眾關(guān)注程度。所以，我們創(chuàng)新選擇“自由瑜珈”，能夠自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味基礎(chǔ)上能夠融入拉丁、熱舞、武術(shù)、雜技等多種動作，自選音樂、自編自演，也有利于展現(xiàn)多種綜合才能。? 模擬秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模擬。這

5、不僅是要和超女“文”性質(zhì)相對應(yīng)，又是可估計很有娛樂性節(jié)目內(nèi)容，能夠迎合受眾心理。而不管是現(xiàn)場還是電視機(jī)前，全部將引發(fā)極大轟動，能夠吸引那部分喜愛看娛樂節(jié)目標(biāo)受眾。? 自選才藝怎樣能夠讓受眾感愛好？個性。80年代后人，也就是1825歲關(guān)鍵受眾人群，崇尚是個性。所以，參賽選手可自選節(jié)目，表現(xiàn)自己專長和個性，以贏得受眾支持。? 名人點評邀請著名人士參與點評，不僅是表現(xiàn)活動內(nèi)容高品質(zhì)性，而且能夠滿足追星族門一睹明星風(fēng)采心理，增加活動吸引眼球部分。而這些名人參與會增加活動懸念，出于多種目標(biāo)，報名人主動性會更大。擬邀請人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝謀或張紀(jì)中，章子儀或李連杰。三、活動步驟1、活動前期籌

6、備【賽區(qū)劃分】賽區(qū)劃分可依據(jù)中國區(qū)域劃分，比賽城市能夠是這些區(qū)域中著名城市，有影響力城市。賽區(qū)分為：華東、華南、華中、華北、東北、西北、西南七大賽區(qū)。比賽城市為：上海或杭州、廣州或深圳、武漢、北京或天津、大連、西安、重慶或成全部?！緢竺ぷ鳌繄竺胧海?）網(wǎng)絡(luò)報名（2）經(jīng)銷商處報名報名宣傳：（1）網(wǎng)絡(luò)合作單位宣傳（2）企業(yè)網(wǎng)站宣傳（3）經(jīng)銷商處POP、易拉寶等宣傳（4）平面媒體宣傳材料篩選：視報名情況，依據(jù)評選規(guī)則和要達(dá)成效果，初步篩選部分人參與活動?！卷椖拷M織】組織結(jié)構(gòu)和人員配置組織培訓(xùn)【活動手冊】賽制：預(yù)賽、復(fù)賽、決賽其它略。【合作洽談】略2、活動推廣期【新聞公布會】時間：報名工作開始前

7、目標(biāo)：關(guān)鍵是引發(fā)媒體、業(yè)內(nèi)、政府廣泛關(guān)注，當(dāng)然也是為報名工作做一番宣傳，更關(guān)鍵是為此次活動開一個好頭，造一個好勢。邀請嘉賓：政府官員、媒體記者、行業(yè)人士、合作單位領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層、活動特約嘉賓、經(jīng)銷商代表等。【宣傳造勢】向受眾公布和活動相關(guān)信息，盡可能造勢。比如：活動進(jìn)程；報名情況，其中亮點；合作單位反應(yīng)；社會關(guān)注事件實施方案：略3、活動實施期【預(yù)賽】比賽地點：可在各市（二級城市）經(jīng)銷商處進(jìn)行選拔賽形式。比賽內(nèi)容：形體展示、舞蹈、歌曲、器械、武術(shù)等。評判標(biāo)準(zhǔn)：關(guān)鍵重形象，比賽內(nèi)容可全方面一點，同時要求有一技之長。新聞傳輸：將預(yù)賽進(jìn)程中有意義事件傳輸給受眾，公布預(yù)賽結(jié)果。【復(fù)賽】比賽地點：在各分賽

8、區(qū)中心城市，上面提到7大城市。比賽內(nèi)容：自由瑜珈和自選才藝兩項。評判標(biāo)準(zhǔn)：重視形體、個人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力、對形象代言人了解程度。比賽結(jié)果：每個區(qū)域選出兩到三名，可依據(jù)報名情況和具體情況定。新聞傳輸：比勝過程地方轉(zhuǎn)播，全國播報；參賽選手比賽感受采訪；網(wǎng)上開辟活動專門討論區(qū)；賽后培訓(xùn)：對14到20名選手進(jìn)行賽后培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容略?！緵Q賽】比賽地點：湖南衛(wèi)視比賽內(nèi)容：過五關(guān)。五關(guān)分別為：（1）亮相：形體展示（衣飾身體秀）；（2）自由瑜珈：能夠和復(fù)賽相同，也能夠不一樣；（3）超級模擬秀：武俠經(jīng)典片段模擬，可和現(xiàn)場嘉賓同臺演出；（4）自選才藝：能夠和復(fù)賽相同，也能夠不一樣；（5）受眾支持：短信和網(wǎng)絡(luò)投票支持率。評判標(biāo)準(zhǔn)：以評委評判標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，請相關(guān)公證處公證。比賽結(jié)果：五關(guān)累積分?jǐn)?shù)最高者勝出，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。頂瓜瓜老總現(xiàn)場頒發(fā)獎勵和簽署合作合約。新聞傳輸：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播；網(wǎng)上合作單位直播，比勝過程隨時信息公布；活動后全國相關(guān)媒體全方面報道。4、活動后續(xù)傳輸【活動衍生產(chǎn)品開發(fā)】略【后續(xù)報道】“時尚女生”后續(xù)部分活動報道；“時尚女生”小說；四、活動實施：略需要商討確定，并逐步修改。五、媒體整合：略六、現(xiàn)場提議：略七、費用預(yù)算：略八、附件：略1、活動手冊2、新聞稿3、廣告稿4、合作單位一覽5、項目組員名單及聯(lián)絡(luò)方法6、物品清單

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