第一，什么是大健康？

大健康是根據(jù)時(shí)代發(fā)展、社會(huì)需求與疾病的改變，提出的一種全局的理念。

大健康產(chǎn)業(yè)可以理解為圍繞滿(mǎn)足各類(lèi)健康（身體、精神、環(huán)境）需求的所有產(chǎn)業(yè)總稱(chēng)，包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營(yíng)養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢(xún)等多個(gè)與人類(lèi)健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。

隨著各國(guó)精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施，精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)技術(shù)創(chuàng)新及創(chuàng)業(yè)浪潮的不斷發(fā)展，全球精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)市場(chǎng)迎來(lái)熱潮。精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)的發(fā)展在國(guó)內(nèi)方興未艾，潛力無(wú)限，是大健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的新風(fēng)口。

什么是大健康產(chǎn)業(yè)？大健康產(chǎn)業(yè)是倡導(dǎo)一種健康的生活方式，不僅是‘治病’，更是‘治未病’；消除亞健康、提高身體素質(zhì)、減少痛苦,做好健康保障、健康管理、健康維護(hù)；幫助民眾從透支健康、對(duì)抗疾病的方式轉(zhuǎn)向呵護(hù)健康、預(yù)防疾病的新型的健康管理模式。大健康產(chǎn)業(yè)分為“健康管理、醫(yī)療醫(yī)藥、康復(fù)智能、養(yǎng)老養(yǎng)生”。大約：醫(yī)藥：50% 養(yǎng)老33% 醫(yī)療10% 健康管理3%，保健品：5%

大健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域；我國(guó)依托大健康四大產(chǎn)業(yè)層級(jí)，形成了囊括醫(yī)療產(chǎn)品、服務(wù)、健康管理、環(huán)境、康體養(yǎng)生、智慧養(yǎng)老、商業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)配套等全產(chǎn)業(yè)鏈的健康產(chǎn)業(yè)譜系。

中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)尚處開(kāi)發(fā)初期，發(fā)展前景廣闊，2030年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)30萬(wàn)億元。

第二，大健康如何打造產(chǎn)品？

1、健康化，未來(lái)一切產(chǎn)業(yè)都是大健康產(chǎn)業(yè)。

未來(lái)一切行業(yè)都是大健康行業(yè)，沒(méi)有健康屬性的產(chǎn)品寸步難行。

大健康產(chǎn)業(yè)是倡導(dǎo)一種健康的生活方式，不僅是‘治病’，更是‘治未病’；消除亞健康、提高身體素質(zhì)、減少痛苦,做好健康保障、健康管理、健康維護(hù)；幫助民眾從透支健康、對(duì)抗疾病的方式轉(zhuǎn)向呵護(hù)健康、預(yù)防疾病的新型的健康管理模式。大健康產(chǎn)業(yè)分為“健康管理、醫(yī)療醫(yī)藥、康復(fù)智能、養(yǎng)老養(yǎng)生”。

大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊；健康是人類(lèi)永恒的主題也是社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志，健康已成為新世紀(jì)人們生活的基本目標(biāo)。大健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力，美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?皮爾澤曾將其稱(chēng)為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”。

2、場(chǎng)景解決痛點(diǎn)，場(chǎng)景更是產(chǎn)品的邏輯和解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，場(chǎng)景是產(chǎn)品的邏輯，場(chǎng)景帶來(lái)剛需，場(chǎng)景形成流量，場(chǎng)景及解決方案更是用戶(hù)選擇的理由，做策劃做產(chǎn)品實(shí)際上就是要運(yùn)用場(chǎng)景化為用戶(hù)制造一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由，場(chǎng)景如何設(shè)計(jì)激發(fā)，如何找到場(chǎng)景下的購(gòu)買(mǎi)理由，跟傳統(tǒng)的結(jié)合其實(shí)也非常緊密，做短視頻也好，圖文也罷，實(shí)際上跟你做實(shí)體產(chǎn)品銷(xiāo)售邏輯是一樣的。

3、社交化解決消費(fèi)者剛需問(wèn)題。

消費(fèi)者選擇這個(gè)產(chǎn)品，一定是這個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)高效的解決了什么問(wèn)題，又不僅僅如此，不僅滿(mǎn)足工人的需要，更多的給消費(fèi)者提供一些額外的東西，比如說(shuō)儀式感，向往身份，甚至夢(mèng)想。

產(chǎn)品是功能，更多的是一種什么精神體驗(yàn)，不管這種產(chǎn)品是高端的也好，中端的也好，低端的也好，其實(shí)它都是一種社交化的產(chǎn)物，也就是產(chǎn)品，它一定要具有這種場(chǎng)景化下能夠解決痛點(diǎn)，社交化解決痛點(diǎn)，形成內(nèi)容跟話題能力，這樣的產(chǎn)品就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品所必須要具備，或者必須要塑造出來(lái)的一個(gè)特征。

產(chǎn)品跟品牌要高度相關(guān)，我們講品牌是什么，品牌是產(chǎn)品的靈魂，所以呢，它不是兩張皮啊，所以我們講我們做策劃的時(shí)候，是要在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)之下啊，讓品牌具備詩(shī)人，具備超級(jí)IP的帶動(dòng)之下，比如說(shuō)茅臺(tái)，茅臺(tái)這個(gè)產(chǎn)品到底是比其他酒好喝很多嗎？未必是吧，所以說(shuō)它是一種超級(jí)IP之下的這種世人所形成

消費(fèi)者跟用戶(hù)其實(shí)他不需要一個(gè)完美產(chǎn)品，它一定需要一個(gè)完美的人格化的這種真實(shí)的感受，這種感受就是品牌的人格化和一種信仰，我們稱(chēng)之為一種終極的關(guān)懷，營(yíng)銷(xiāo)的終極就是人性化。

4、服務(wù)化解決高頻！

一個(gè)產(chǎn)品它要真正的快速的風(fēng)靡，就要滿(mǎn)足三個(gè)特點(diǎn)，痛點(diǎn)、剛需、高頻。

怎么滿(mǎn)足呢？社交化解決痛點(diǎn)，場(chǎng)景化解決剛需，服務(wù)化解決高頻，支持三個(gè)要素的形成，就可以讓一個(gè)產(chǎn)品迅速的風(fēng)靡，痛點(diǎn)、剛需、高頻、社交化，場(chǎng)景化、服務(wù)化，就可以讓這樣的一個(gè)產(chǎn)品迅速的成為一個(gè)國(guó)民級(jí)的產(chǎn)品，入口級(jí)產(chǎn)品。

如果沒(méi)有同時(shí)具備的，就轉(zhuǎn)化一下，要把它轉(zhuǎn)化成一個(gè)社交化產(chǎn)品，要把它轉(zhuǎn)化成為一個(gè)場(chǎng)景化產(chǎn)品，把它轉(zhuǎn)化成為一個(gè)高頻的產(chǎn)品。

第三，大健康引流；

要建立自己這樣的一個(gè)架構(gòu)，人不需要多，只需要精，能擅長(zhǎng)，愛(ài)好做這個(gè)事情就可以了，一定要有一些專(zhuān)業(yè)知識(shí)，基本功還是很重要，自媒體要運(yùn)營(yíng)，基于什么，基于趨勢(shì)，基于工具方法，第三是基于內(nèi)容，要不斷的去創(chuàng)造這些內(nèi)容，這些內(nèi)容從哪里來(lái)，我們之前講了內(nèi)容從哪里來(lái)？

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