第一，什么是大健康？

大健康是根據(jù)時代發(fā)展、社會需求與疾病的改變，提出的一種全局的理念。

大健康產(chǎn)業(yè)可以理解為圍繞滿足各類健康（身體、精神、環(huán)境）需求的所有產(chǎn)業(yè)總稱，包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的生產(chǎn)和服務領域。

隨著各國精準醫(yī)學戰(zhàn)略計劃的實施，精準醫(yī)學技術創(chuàng)新及創(chuàng)業(yè)浪潮的不斷發(fā)展，全球精準醫(yī)學市場迎來熱潮。精準醫(yī)學的發(fā)展在國內(nèi)方興未艾，潛力無限，是大健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新風口。

什么是大健康產(chǎn)業(yè)？大健康產(chǎn)業(yè)是倡導一種健康的生活方式，不僅是‘治病’，更是‘治未病’；消除亞健康、提高身體素質(zhì)、減少痛苦,做好健康保障、健康管理、健康維護；幫助民眾從透支健康、對抗疾病的方式轉(zhuǎn)向呵護健康、預防疾病的新型的健康管理模式。大健康產(chǎn)業(yè)分為“健康管理、醫(yī)療醫(yī)藥、康復智能、養(yǎng)老養(yǎng)生”。大約：醫(yī)藥：50% 養(yǎng)老33% 醫(yī)療10% 健康管理3%，保健品：5%

大健康產(chǎn)業(yè)細分領域；我國依托大健康四大產(chǎn)業(yè)層級，形成了囊括醫(yī)療產(chǎn)品、服務、健康管理、環(huán)境、康體養(yǎng)生、智慧養(yǎng)老、商業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)配套等全產(chǎn)業(yè)鏈的健康產(chǎn)業(yè)譜系。

中國大健康產(chǎn)業(yè)尚處開發(fā)初期，發(fā)展前景廣闊，2030年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達30萬億元。

第二，大健康如何打造產(chǎn)品？

1、健康化，未來一切產(chǎn)業(yè)都是大健康產(chǎn)業(yè)。

未來一切行業(yè)都是大健康行業(yè)，沒有健康屬性的產(chǎn)品寸步難行。

大健康產(chǎn)業(yè)是倡導一種健康的生活方式，不僅是‘治病’，更是‘治未病’；消除亞健康、提高身體素質(zhì)、減少痛苦,做好健康保障、健康管理、健康維護；幫助民眾從透支健康、對抗疾病的方式轉(zhuǎn)向呵護健康、預防疾病的新型的健康管理模式。大健康產(chǎn)業(yè)分為“健康管理、醫(yī)療醫(yī)藥、康復智能、養(yǎng)老養(yǎng)生”。

大健康產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊；健康是人類永恒的主題也是社會進步的重要標志，健康已成為新世紀人們生活的基本目標。大健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場潛力，美國著名經(jīng)濟學家保羅?皮爾澤曾將其稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”。

2、場景解決痛點，場景更是產(chǎn)品的邏輯和解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)時代，場景是產(chǎn)品的邏輯，場景帶來剛需，場景形成流量，場景及解決方案更是用戶選擇的理由，做策劃做產(chǎn)品實際上就是要運用場景化為用戶制造一個購買理由，場景如何設計激發(fā)，如何找到場景下的購買理由，跟傳統(tǒng)的結(jié)合其實也非常緊密，做短視頻也好，圖文也罷，實際上跟你做實體產(chǎn)品銷售邏輯是一樣的。

3、社交化解決消費者剛需問題。

消費者選擇這個產(chǎn)品，一定是這個產(chǎn)品或者服務高效的解決了什么問題，又不僅僅如此，不僅滿足工人的需要，更多的給消費者提供一些額外的東西，比如說儀式感，向往身份，甚至夢想。

產(chǎn)品是功能，更多的是一種什么精神體驗，不管這種產(chǎn)品是高端的也好，中端的也好，低端的也好，其實它都是一種社交化的產(chǎn)物，也就是產(chǎn)品，它一定要具有這種場景化下能夠解決痛點，社交化解決痛點，形成內(nèi)容跟話題能力，這樣的產(chǎn)品就是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品所必須要具備，或者必須要塑造出來的一個特征。

產(chǎn)品跟品牌要高度相關，我們講品牌是什么，品牌是產(chǎn)品的靈魂，所以呢，它不是兩張皮啊，所以我們講我們做策劃的時候，是要在品牌戰(zhàn)略的指導之下啊，讓品牌具備詩人，具備超級IP的帶動之下，比如說茅臺，茅臺這個產(chǎn)品到底是比其他酒好喝很多嗎？未必是吧，所以說它是一種超級IP之下的這種世人所形成

消費者跟用戶其實他不需要一個完美產(chǎn)品，它一定需要一個完美的人格化的這種真實的感受，這種感受就是品牌的人格化和一種信仰，我們稱之為一種終極的關懷，營銷的終極就是人性化。

4、服務化解決高頻！

一個產(chǎn)品它要真正的快速的風靡，就要滿足三個特點，痛點、剛需、高頻。

怎么滿足呢？社交化解決痛點，場景化解決剛需，服務化解決高頻，支持三個要素的形成，就可以讓一個產(chǎn)品迅速的風靡，痛點、剛需、高頻、社交化，場景化、服務化，就可以讓這樣的一個產(chǎn)品迅速的成為一個國民級的產(chǎn)品，入口級產(chǎn)品。

如果沒有同時具備的，就轉(zhuǎn)化一下，要把它轉(zhuǎn)化成一個社交化產(chǎn)品，要把它轉(zhuǎn)化成為一個場景化產(chǎn)品，把它轉(zhuǎn)化成為一個高頻的產(chǎn)品。

第三，大健康引流；

要建立自己這樣的一個架構，人不需要多，只需要精，能擅長，愛好做這個事情就可以了，一定要有一些專業(yè)知識，基本功還是很重要，自媒體要運營，基于什么，基于趨勢，基于工具方法，第三是基于內(nèi)容，要不斷的去創(chuàng)造這些內(nèi)容，這些內(nèi)容從哪里來，我們之前講了內(nèi)容從哪里來？

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