中國財富網訊（蔡文）《2022年輕人恐病報告》顯示，有90.58%的年輕人認為自己亞健康，有56%的年輕人有近視和干眼癥等眼部問題，其次是失眠和脫發(fā)。

后疫情時代，健康保健相關產品市場需求的增長提速。而拉動養(yǎng)生消費狂潮的已不再是中老年人，熬夜久坐、壓力大的年輕人開始扛起養(yǎng)生產品的消費大旗。

他們一邊熬夜內卷，一邊在購物車廣囤保健品，健康消費已成為當下年輕人的新“剛需”。

年輕人提前扛“養(yǎng)生大旗”

保健品企業(yè)跑步入場

由于工作和生活壓力越來越大，年輕人“求生欲”持續(xù)提升，一邊熬夜消耗，一邊靠養(yǎng)生“回血”。

某電商數據顯示，網上熱銷的養(yǎng)生功能產品如開袋即食功能性食品、睡眠儀、生發(fā)儀、沖牙器、酵素機等，其主力消費人群都是90后、00后。今年“雙11”第一波開售時，健康消費品開場首小時就迎來銷售高峰，血糖用品、祛疤產品、養(yǎng)生茶等品類均迎來三位數高增長。

越來越多的年輕人加入到“養(yǎng)生大軍”，“顏值保養(yǎng)”“囤健康”也刺激著眾多養(yǎng)生保健類企業(yè)加速布局。

天眼查數據顯示，截至目前，我國保健品相關企業(yè)數量高達510萬余家，呈逐年穩(wěn)定上漲趨勢；從地域分布來看，山東、廣東、湖南三地相關企業(yè)數量位居前列，分別擁有63.5萬余家、45.7萬余家和35.7萬余家。其中，集中在2021年注冊新增的相關企業(yè)有94.6萬余家，新增注冊相關企業(yè)增速高達30.5%。

值得一提的是，從保健品相關企業(yè)的成立歷程來看，超七成的相關企業(yè)成立于5年內，有限責任公司占比超過30%。其穩(wěn)固發(fā)展的根基，很大部分源于快速崛起的年輕養(yǎng)生新需求。

以近幾年調侃熱議的年輕人脫發(fā)問題為例，背后的“禿頭經濟”正向著細分賽道不斷延伸。天眼查綜合數據顯示，在食療滋補養(yǎng)發(fā)保健品領域，僅僅是黑芝麻丸這一款產品，就有老金磨方、五谷磨房、固本堂、北京同仁堂、廣州白云山等多個品牌入局。

面對消費群體的年輕化趨勢，商家也紛紛在產品設計和細分品類上發(fā)力玩創(chuàng)新。除了市面上耳熟能詳的芝麻丸、黃芪片、紅豆薏米芡實茶等傳統營養(yǎng)保健品外，還增添了很多“對癥下藥”的新寵，如抗氧化、防衰老的黑枸杞、魚油等。

產品包裝上，新品類也擺脫曾經“過度包裝”的重災區(qū)，加入更符合年輕審美的潮流元素，瓶體更傾向于輕量化、簡單化，甚至還做成了“零食化”，更易于年輕人隨身攜帶。

萬億大藍海

資本領投布局細分賽道

居民收入水平和生活質量的提高，年輕人對健康養(yǎng)生生活的訴求凸顯，都成了助推保健營養(yǎng)品市場規(guī)模快速增長的動力。

《2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察》報告顯示，近年來國內保健營養(yǎng)品消費規(guī)模逐年增長，至2021年已突破 3000億元。而因為保健品行業(yè)兼具食品和藥品二元屬性，范疇正在向“功能性食品”和“嚴肅的保健品”兩端拓展，從廣義保健品角度看，這將會是一個萬億級別的超大藍海。

龐大的市場空間吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者加入，資質優(yōu)異的保健產品企業(yè)也吸引資本先后入局。

據天眼查不完全統計，近3年發(fā)生了37起與保健品相關的融資事件。這些投資機構中不乏有紅杉資本、真格基金、京新藥業(yè)、同創(chuàng)偉業(yè)等知名基金與企業(yè)，融到資的企業(yè)多分布在保健食品生產或研發(fā)、健康保健、生物技術和制藥、中醫(yī)中藥等多個領域，整體業(yè)績表現優(yōu)異。

隨著入局玩家越來越多，市場競爭持續(xù)升級，很多大牌也在把握年輕用戶訴求的基礎上，在產品差異化、經營特色化上做足文章。

雖然保健品行業(yè)具有高客單價和高復購率特征，在消費水平提升和養(yǎng)生觀念驅動下催生出千億市場，但隨著消費者專業(yè)保健意識提升，過硬的產品功效才是核心實力。這也倒逼著很多企業(yè)加快轉型步伐，重金投入研發(fā)，為構建產品“護城河”積蓄力量。

天眼查數據顯示，近十年保健品相關的專利研發(fā)數量逐年上漲，專利信息總量多達33萬余個。專利信息重點集中在發(fā)明、外觀設計和實用新型三個領域。其中，發(fā)明領域的專利信息數量占比超過一半。

生機盎然還是曇花一現？

巨大的市場，不僅催生了眾多賺得盆滿缽滿的公司，但同樣也滋生了很多亂象。

像有關保健品的屬性、功能范圍、標注內容等，國家都有著嚴格規(guī)定。但市面上仍有不少所謂的“神藥”，利用消費者不清楚國家規(guī)定這一信息的不對稱性，打營銷擦邊球，收取“智商稅”。

不過，近年來隨著行業(yè)政策紅利釋放和監(jiān)管力度增強，保健品行業(yè)正日益規(guī)范化，并呈現出良性發(fā)展態(tài)勢。此外，國家為提高全民健康水平，提出并實行系列新醫(yī)改方案和“健康中國”的健康發(fā)展戰(zhàn)略，隨著“國家隊”入局健康領域并帶來利好，也進一步規(guī)范并加速了行業(yè)發(fā)展進程。

對此，天眼查研究院分析認為，未來隨著國家對行業(yè)的監(jiān)管日益完善，將有越來越多有效果的功能產品得以“正名”。而隨著行業(yè)有序后，也能吸引更多有技術、有實力的企業(yè)進入，加快競爭淘汰過程，最終擁有雄厚科技實力和豐富完善營銷渠道的企業(yè)會成為競爭主力。

另外，相對于美國保健品市場50%的滲透率來說，國內的保健食品滲透率和人均消費水平還有著很大的提升空間。天眼查研究院建議，未來養(yǎng)生保健產品商可以多向著服務商方向升級，既可以對重度用戶增強粘性，也有助于自身產品的迭代升級。

綜合來看，如今的保健品“新消費”之風已重新刮起，行業(yè)依然是快速增長的增量市場，目前的競爭態(tài)勢也值得投資關注。

相關知識

36款養(yǎng)生茶搭配合集！一邊熬夜一邊續(xù)命必備！
年輕人“花式”健康消費
2020年職場健康調研：邊熬夜邊喝養(yǎng)生茶成普遍狀況
養(yǎng)生年輕化是怎么回事 當代年輕人的養(yǎng)生方式
21特寫｜年輕人“花式”健康消費
年輕人成保健品市場消費主力！健康產業(yè)發(fā)展空間巨大
年輕人“囤健康”背后：保健品企業(yè)蜂擁 誰將引領養(yǎng)生新浪潮？
養(yǎng)生“年輕化”?保健品真的能保健康嗎？
年輕化、下沉化成新趨勢 ?健康消費新需求增長強勁
當代年輕人為何對健康如此焦慮

網址: 一邊熬夜一邊吃保健品“回血”，健康消費成當代年輕人“剛需” http://www.u1s5d6.cn/newsview843330.html