Insta360影石于2015年7月在廣東省深圳市寶安區(qū)正式成立，以全景技術(shù)為基點(diǎn)，致力于成為全球領(lǐng)先的智能影像品牌。

2016年7月，Insta360影石推出了其首款產(chǎn)品——Insta360 Nano，這款世界上最小的360°全景相機(jī)，成為第一款讓用戶直連手機(jī)、一鍵拍攝全景照片與視頻的相機(jī)產(chǎn)品，一經(jīng)推出便在社交媒體平臺(tái)爆紅。

至今，Insta360的產(chǎn)品憑借其出色的性能和良好的口碑，已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)耕耘，其在全球積累了硬件用戶數(shù)百萬(wàn)。

從全球范圍來(lái)看，在全景相機(jī)市場(chǎng)中，Insta360占有最大份額，2023年銷售額達(dá)31.4億元，占全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)近七成。

在全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)持續(xù)突圍，Insta360也有望在2024年末超越榜首GoPro，整體發(fā)展形勢(shì)一片大好，在海外市場(chǎng)可以說(shuō)是站穩(wěn)了腳跟，有著極高的影響力。

精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位

在智能影像設(shè)備領(lǐng)域，曾經(jīng)長(zhǎng)期被巨頭所壟斷，像GoPro的運(yùn)動(dòng)相機(jī)、大疆的航拍無(wú)人機(jī)等都已在市場(chǎng)上占據(jù)了穩(wěn)固的地位。然而，Insta360卻能從中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，撕開屬于自己的市場(chǎng)口子，這離不開其精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。

Insta360的創(chuàng)業(yè)靈感最初源于創(chuàng)始人劉靖康偶然看到的一個(gè)國(guó)外專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝的空中全景視頻，當(dāng)時(shí)市面上的全景相機(jī)存在諸多痛點(diǎn)，比如需要笨重裝備、后期要進(jìn)行繁重的拼接工作才能實(shí)現(xiàn)全景效果，而且拍攝速度慢，從拍攝到導(dǎo)出花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，給用戶帶來(lái)了極大不便。同時(shí)，定位到運(yùn)動(dòng)相機(jī)的產(chǎn)品在廣角性能方面又有所欠缺。

針對(duì)這些問(wèn)題，Insta360精準(zhǔn)地將目光聚焦到了全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域，推出了如 Insta360 Nano 這樣的產(chǎn)品，它既可獨(dú)立作為全景相機(jī)使用，也能作手機(jī)配件插在 iPhone 上使用，大大降低了普通消費(fèi)者的使用門檻。

（圖：insta360.com）

后續(xù)更是不斷打造出眾多特色產(chǎn)品，例如為解決滑雪愛好者拍攝痛點(diǎn)而設(shè)計(jì)的隱形自拍桿功能，讓用戶在自拍時(shí)既能方便拍攝，又不會(huì)讓自拍桿影響畫面美感，能夠完整捕捉精彩瞬間。

這些產(chǎn)品不僅繼承了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)體積小、防抖好等優(yōu)勢(shì)，還通過(guò)捕獲更多的畫面和視角，讓用戶在創(chuàng)作攝影攝像作品時(shí)有了更多的選擇，滿足了不同用戶在各種場(chǎng)景下的拍攝需求，無(wú)論是極限運(yùn)動(dòng)愛好者記錄刺激瞬間，還是普通家庭用戶記錄日常生活，Insta360的全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)都能勝任，從而在巨頭林立的智能影像設(shè)備市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟。

產(chǎn)品本地化

Insta360在拓展海外市場(chǎng)的過(guò)程中，十分注重產(chǎn)品本地化，根據(jù)不同海外市場(chǎng)的文化、生活方式、審美偏好等因素，對(duì)產(chǎn)品功能與設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以更好地契合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，贏得了眾多海外消費(fèi)者的青睞。

在歐美市場(chǎng)，由于極限運(yùn)動(dòng)比較流行，消費(fèi)者對(duì)于能夠在極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下穩(wěn)定拍攝、方便操作且能拍出獨(dú)特視角的相機(jī)需求較大，Insta360便針對(duì)這一特點(diǎn)，強(qiáng)化了全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)在高難度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的防抖性能、拍攝畫質(zhì)以及拍攝角度等功能。

比如其產(chǎn)品可以拍出子彈時(shí)間、小行星的獨(dú)特環(huán)繞視角，還能放在自拍桿上或者掛在胸前、帽子上，記錄用戶從懸崖一躍而下等極限瞬間，滿足了歐美消費(fèi)者在極限運(yùn)動(dòng)中記錄精彩時(shí)刻的需求。

在日韓市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、便攜性以及拍攝的趣味性等方面較為關(guān)注。Insta360相應(yīng)地推出了一些外觀精致小巧、色彩搭配更符合當(dāng)?shù)貙徝榔玫漠a(chǎn)品，同時(shí)還不斷優(yōu)化產(chǎn)品的操作便捷性，讓用戶可以輕松上手，隨時(shí)隨地記錄生活中的趣味場(chǎng)景。

（圖：insta360.com）

此外，Insta360還積極與當(dāng)?shù)氐暮献骰锇殚_展合作，在德國(guó)與徠卡聯(lián)合設(shè)計(jì)多鏡頭防抖運(yùn)動(dòng)相機(jī)，借助徠卡在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥图夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可度，通過(guò)這些本地化的舉措，讓Insta360的產(chǎn)品能夠更好地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，不斷拓展海外市場(chǎng)份額。

社交媒體合作

Insta360深知社交媒體在品牌推廣中的重要性，積極與眾多KOL等展開合作，在 YouTube、TikTok 等海外主流社交平臺(tái)上進(jìn)行積極運(yùn)營(yíng)。

Marques Brownlee，一位在科技界享有盛譽(yù)的知名博主，憑借其深入的專業(yè)見解和引人入勝的內(nèi)容，在YouTube平臺(tái)上積累了驚人的1970萬(wàn)忠實(shí)粉絲群體。

他的視頻作品以數(shù)碼產(chǎn)品的深度測(cè)評(píng)為核心，不僅覆蓋了市場(chǎng)上最新、最熱門的科技產(chǎn)品，還融入了其獨(dú)特的視角和細(xì)致的評(píng)測(cè)方法，深受全球科技愛好者的喜愛。

在制作視頻方面，Marques Brownlee展現(xiàn)出了極高的專業(yè)素養(yǎng)和審美追求。他的視頻畫面構(gòu)圖精致，拍攝質(zhì)量上乘，每一幀都透露出對(duì)細(xì)節(jié)的極致把控。剪輯工作同樣出色，流暢而不失節(jié)奏，能夠巧妙地引導(dǎo)觀眾聚焦于產(chǎn)品特點(diǎn)，使復(fù)雜的科技概念變得易于理解且引人入勝。

（圖：youtube.com）

Marques Brownlee與Insta360的合作無(wú)疑是一次雙贏的典范，在這次合作中，他親自上陣，通過(guò)在不同場(chǎng)景下的親身使用，全方位、多角度地展示了Insta360相機(jī)的強(qiáng)大功能，包括其卓越的全景拍攝能力、穩(wěn)定的防抖性能以及創(chuàng)新的拍攝模式等，不僅讓觀眾直觀地感受到了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，也進(jìn)一步提升了Insta360的品牌知名度和市場(chǎng)影響力。

該合作視頻一經(jīng)發(fā)布，便迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱烈反響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該視頻在YouTube上的瀏覽量迅速攀升至315萬(wàn)次，點(diǎn)贊量也高達(dá)10萬(wàn)，充分證明了Marques Brownlee在科技評(píng)測(cè)領(lǐng)域的強(qiáng)大號(hào)召力和Insta360相機(jī)本身的出色表現(xiàn)。

Asmkol聚星泛海始終深耕海外紅人數(shù)字經(jīng)濟(jì)，致力于為中國(guó)出海企業(yè)和海外紅人創(chuàng)造有價(jià)值的聯(lián)系，為不同類型和發(fā)展階段的出海品牌提供以海外紅人營(yíng)銷為核心的品牌出海服務(wù)。

展望未來(lái)，Insta360深化全球化戰(zhàn)略的步伐將持續(xù)邁進(jìn)，致力于進(jìn)一步擴(kuò)大在海外市場(chǎng)的影響力和市場(chǎng)份額。返回搜狐，查看更多

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