摘要：2020新冠疫情背景下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，各種相關(guān)產(chǎn)品和新型的商業(yè)模式層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快醫(yī)療健康平臺(tái)的布局。傳統(tǒng)的醫(yī)療公司也加速進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，雖然他們擁有醫(yī)學(xué)資源等天然的優(yōu)勢(shì)，但也存在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)等諸多問(wèn)題。因此如何調(diào)整企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，制定適配互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)療健康業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，是這些傳統(tǒng)醫(yī)療公司在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中需要解決的核心問(wèn)題?！　”疚囊葬t(yī)學(xué)診斷E公司為研究對(duì)象，首先從宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境全面分析互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的現(xiàn)狀，總結(jié)出該行業(yè)市場(chǎng)體量巨大，利潤(rùn)前景好。并分析E公司的內(nèi)部環(huán)境，得出E公司的SWOT分析。E公司具有技術(shù)先進(jìn)及豐富臨床經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，也存在缺乏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、推廣及銷(xiāo)售相關(guān)經(jīng)驗(yàn)等劣勢(shì)?！　∪缓笸ㄟ^(guò)具體業(yè)務(wù)實(shí)踐和案例分析，總結(jié)出E公司的營(yíng)銷(xiāo)組合策略存在較大的問(wèn)題，主要問(wèn)題有目標(biāo)市場(chǎng)不明確導(dǎo)致產(chǎn)品定義出現(xiàn)偏差，次要問(wèn)題如無(wú)定價(jià)方式單一、促銷(xiāo)方式不能有效獲取流量、沒(méi)...

關(guān)鍵詞：

醫(yī)療公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略健康體檢在線輕問(wèn)診

授予學(xué)位：

碩士

學(xué)科專業(yè)：

工商管理(MBA)

導(dǎo)師姓名：

劉英驥

學(xué)位年度：

2021

語(yǔ)種：

中文

分類號(hào)：

R197.32(衛(wèi)生事業(yè)管理（保健組織與事業(yè)）)

在線出版日期：

2022-12-31 （萬(wàn)方平臺(tái)首次上網(wǎng)日期，不代表論文的發(fā)表時(shí)間）

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