行業(yè)主要品牌：茶里、大益茶、天福茗茶、八馬茶葉、小罐茶

　　本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)消費(fèi)者喝茶頻率、中國(guó)消費(fèi)者喝茶原因TOP4、中國(guó)消費(fèi)者偏好的茶葉形態(tài)、中國(guó)消費(fèi)者關(guān)于茶葉禮盒可提升方向感知

　　中國(guó)消費(fèi)者喝茶頻率

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者基本有著喝茶的習(xí)慣，保持每天喝茶習(xí)慣的消費(fèi)者占41.21%，一周喝茶兩三次的消費(fèi)者占49.17％。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)飲茶文化從古流傳至今，在日常生活中廣泛滲透，國(guó)人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象。加之當(dāng)代人對(duì)于健康養(yǎng)生的需求不斷上升，飲茶愉悅身心、滋養(yǎng)身體的益處讓越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注并選擇飲茶。

　　中國(guó)消費(fèi)者喝茶的主要原因

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，50.19%的中國(guó)消費(fèi)者表示喝茶的主要原因是休閑放松，47.5%的消費(fèi)者是出于個(gè)人愛(ài)好而喝茶，有45.31%的消費(fèi)者表示喝茶已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣，42.49%的消費(fèi)者則出于保健養(yǎng)生的理由選擇喝茶。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，喝茶已經(jīng)逐漸成為不少現(xiàn)代人生活中的一部分，茶飲市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　中國(guó)消費(fèi)者喜好的茶葉形態(tài)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)消費(fèi)者在送禮時(shí)最喜愛(ài)的茶葉形態(tài)是袋裝茶（65.14%），自飲時(shí)則最喜愛(ài)散裝茶葉（51.06％），粉狀和膠囊狀這兩種形態(tài)的茶葉在市場(chǎng)上接受程度不高。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，自飲時(shí)講究較少，散裝茶葉即開(kāi)即泡，適合于隨性的居家自飲場(chǎng)景。茶餅包裝較為大氣，易于攜帶、運(yùn)輸，且由于送禮多以普洱茶為主，而普洱茶的加工又多以能夠發(fā)揮其“越陳越香”特色風(fēng)味的餅茶技術(shù)為主，故茶餅在送禮用途上更受歡迎。

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)茶葉禮盒的可提升方向感知

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，71.29％的消費(fèi)者希望茶葉禮盒在茶葉種類(lèi)的擴(kuò)展上有所改進(jìn)，64.76％的消費(fèi)者希望茶葉禮盒在茶葉來(lái)源標(biāo)識(shí)方面可以更加詳細(xì)具體，45.51％消費(fèi)者希望可以提高茶葉品質(zhì)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，容易忽略茶葉的來(lái)源地標(biāo)識(shí)和茶葉的種類(lèi)品質(zhì)，而茶葉品質(zhì)才是決定一個(gè)禮盒上限的因素。

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激化，茶品市場(chǎng)入局者開(kāi)始探索行業(yè)品類(lèi)細(xì)分化的市場(chǎng)需求，不斷打造新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新需求。當(dāng)前傳統(tǒng)茶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，龐大的市場(chǎng)規(guī)模和新興的消費(fèi)習(xí)慣讓新晉茶企可以不斷探索新的茶葉細(xì)分需求市場(chǎng)，形成自己的特色。此外，消費(fèi)者的需求多樣，未來(lái)的行業(yè)格局將會(huì)是多品牌共同發(fā)展的狀態(tài)。因而品牌需要找準(zhǔn)定位，并且在定位之中爭(zhēng)取成為消費(fèi)者的首選。

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