來源：天貓

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隨著?眾健康意識(shí)的不斷升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者開始改變傳統(tǒng)?碳?脂肪的飲??式，追求更新鮮、天然、簡(jiǎn)單的成分，成為“飲?成分黨”。

?飲料作為?活飲?中不可替代的消費(fèi)品，也從解渴、好喝的基本需求，延伸出天然健康、運(yùn)動(dòng)充能、情緒解壓等功能性需求，被消費(fèi)者稱為“快樂?”。

新的消費(fèi)需求、消費(fèi)場(chǎng)景帶來了飲料細(xì)分市場(chǎng)的快速成?，眾多傳統(tǒng)?型集團(tuán)加速新品研發(fā)，也不乏新銳品牌異軍突起，引領(lǐng)細(xì)分品類創(chuàng)新。

電商渠道因打破時(shí)空限制，免去了線下渠道的復(fù)雜經(jīng)銷鏈條、終端空間及費(fèi)?限制，成為新品、新品牌的優(yōu)先選擇。天貓作為新趨勢(shì)集中地，擁有良好的新品萌芽、品牌成?的?壤，成為市場(chǎng)新趨勢(shì)的試驗(yàn)?。

本報(bào)告以天貓飲料為核?研究對(duì)象，綜合?數(shù)據(jù)研究、消費(fèi)者調(diào)研、博報(bào)堂“InsightOut?”?活者洞察 、典型案例解析等多種分析?式，以?業(yè)趨勢(shì)洞察、?群痛點(diǎn)狙擊為著眼點(diǎn)，層層剖析，探討飲料健康化新時(shí)代的新?向。

從基礎(chǔ)解渴到健康需求，飲料消費(fèi)需求升級(jí)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與?活?平的提?，消費(fèi)者的飲料需求愈發(fā)多元，進(jìn)?推動(dòng)市場(chǎng)從解決基礎(chǔ)需求的解渴飲料，到多元?味?感飲料，再向健康化飲料發(fā)展；

健康成為挑選飲料產(chǎn)品的?個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)和需求，消費(fèi)者愈發(fā)重視飲?健康，開始有意挑選健康類飲料，健康相關(guān)的關(guān)鍵詞成為飲料品類搜索熱詞；

依靠原料技術(shù)的升級(jí)，飲料“健康”不斷突破，從減法健康?向加法健康，單純強(qiáng)調(diào)減少負(fù)擔(dān)的“減法健康”已漸漸成為基礎(chǔ)常態(tài)的健康屬性，強(qiáng)調(diào)增加價(jià)值的“加法健康”開始受到消費(fèi)者關(guān)注；

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