巴黎奧運會已落下帷幕。賽場上，中國奧運健兒閃耀光芒；賽場外，很多與奧運明星有關(guān)的商品火了！“全紅嬋同款拖鞋”“黃雨婷同款發(fā)卡”“鄭欽文同款網(wǎng)球裙”“潘展樂同款泳鏡”……這些“冠軍同款”商品，頻頻登上電商平臺熱搜榜單，銷量動輒上萬單。除此之外，奧運會還帶火了大家的健身熱情，多個城市的健身卡游泳卡銷量大增。奧運帶來的時尚消費和健身熱潮，成為賽場外的一道風(fēng)景線。

黃雨婷同款發(fā)夾迅速走紅

奧運會開始后，鄭欽文、全紅嬋、孫穎莎、潘展樂等明星運動員獲得極高的關(guān)注度。這些人氣運動員的“同款”商品，也成為商家的流量密碼。

黃雨婷同款發(fā)夾迅速走紅，義烏廠家連夜趕工。

最先讓網(wǎng)友產(chǎn)生興趣的，是射擊運動員黃雨婷的發(fā)夾——7月27日，中國射擊隊隊員黃雨婷/盛李豪摘得巴黎奧運會首枚金牌。比賽中，黃雨婷頭上的發(fā)卡（發(fā)夾）尤其惹人關(guān)注，相關(guān)話題迅速沖上熱搜。有網(wǎng)友稱，“妹妹發(fā)卡好可愛”“想要！”

7月29日，據(jù)義烏某商家透露，黃雨婷同款發(fā)夾已經(jīng)接到了將近60萬個訂單，“預(yù)料過可能會火，但沒想到訂單來得如此之快。比賽剛結(jié)束不到1分鐘，就有老客戶下單了4萬個?！敝档靡惶岬氖牵@不是發(fā)夾第一次爆火出圈，“上屆東京奧運會上，楊倩就帶火了小黃鴨發(fā)卡，熱度持續(xù)了半年多，光我們家就賣出去三四百萬個?！?/p>

義烏的商業(yè)嗅覺有多快？某生產(chǎn)廠家透露，“黃雨婷同款白色發(fā)卡叫無痕夾，奪冠消息一出，我們就趕緊生產(chǎn)，第二天凌晨兩三點，工廠就做出第一批貨，共十幾萬個，一下子就被客戶搶完了。工廠開足馬力生產(chǎn)，仍然有點供不應(yīng)求。”

“潘展樂同款”在電商平臺爆火

拿到男子100米自由泳冠軍這塊沉甸甸的奧運金牌后，潘展樂人氣飆升，“潘展樂同款”成為電商平臺上關(guān)注度最高的商品之一。在京東APP上，一款泳鏡品牌因打上“潘展樂同款”的字樣，已累計售出5000多件。

潘展樂同款泳鏡銷量大增。

天貓運動戶外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，潘展樂奪冠后，水上運動品類銷量同比增長近40%。而中國游泳隊的全套裝備，均來自某泳衣品牌。該品牌天貓官方旗艦店里，潘展樂同款泳鏡瀏覽數(shù)增長超過100%，成交增長近150%。潘展樂代言的大容量保溫杯、洗發(fā)水也是銷量大增，累計銷量分別達(dá)到7萬件和30萬件。

不僅是同款商品火了，潘展樂本身也成為電商平臺的香餑餑——以潘展樂照片為基本元素，很快衍生出掛件、鑰匙扣、立牌、拍立得、動態(tài)卡、布藝掛飾、應(yīng)援海報等多種形式的周邊。

社交平臺上，也有不少網(wǎng)友曬出自己制作的潘展樂周邊，包括用照片打印出來的明信片、小卡，卡通圖像做成的鑰匙扣，還有“潘”字的布藝掛飾也頗為熱門。

全紅嬋帶火丑魚拖鞋和烏龜玩具

本次巴黎奧運會，全紅嬋拿到了女子雙人十米跳臺和女子單人十米跳臺的兩枚金牌，經(jīng)典的“水花消失術(shù)”讓現(xiàn)場觀眾大呼過癮。

全紅嬋同款丑魚拖鞋爆火出圈。

賽場外，全紅嬋帶火了多個商品。首先是她腳上那雙“丑魚拖鞋”。8月1日，“全紅嬋同款丑魚拖鞋”在淘寶搜索次數(shù)暴增6267%。一家售賣同款拖鞋的商家表示，在全紅嬋穿此款拖鞋之前，其每天銷量只有幾雙，現(xiàn)在下單量猛增，“這幾天每天能賣幾百雙?！?/p>

接下來，全紅嬋還帶火了烏龜盲盒等玩具。5日凌晨1點多，全紅嬋個人賬號還現(xiàn)身某短視頻平臺某玩具盲盒直播間，一口氣購買了十余單，連主播也提醒“全妹理智消費”，迅速吸引了數(shù)千名網(wǎng)友圍觀。隨后，這款小烏龜玩具也迅速走紅，多個直播間都開始銷售“全紅嬋同款”烏龜盲盒玩具，不少人一進(jìn)來就問“有全紅嬋同款烏龜嗎？”

在某電商平臺上，類似的“夜光透明小烏龜”售價為1.28元，顯示已售出200萬+件。另外一家店鋪客服表示，這種烏龜玩具是浙江義烏生產(chǎn)的，目前賣得不錯。

鄭欽文同款網(wǎng)球裙賣斷碼

8月4日凌晨，鄭欽文創(chuàng)造歷史，勇奪奧運會網(wǎng)球女單冠軍。隨后，“鄭欽文創(chuàng)歷史奪冠網(wǎng)球裙”登上某電商平臺熱搜榜第1，熱度超2500萬。與此同時，“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”也登上電商平臺熱搜榜，熱度斷層領(lǐng)先。

鄭欽文同款網(wǎng)球裙賣斷貨。

鄭欽文奪冠后，多家售賣網(wǎng)球裙的商家在標(biāo)題里用上“鄭欽文同款”，商品評論區(qū)有人激動表示“搶到了Queen Wen同款”。一商家表示，自鄭欽文奪冠后，店內(nèi)的同款網(wǎng)球服和網(wǎng)球裙就出現(xiàn)了斷碼，“同款網(wǎng)球服現(xiàn)在就剩XL的了，鄭欽文同款顏色的網(wǎng)球裙也賣光了?！?/p>

除了網(wǎng)球裙，鄭欽文同款網(wǎng)球拍也火了——天貓數(shù)據(jù)顯示，某品牌的“鄭欽文同款”專業(yè)網(wǎng)球拍V14，48小時內(nèi)超過4萬人問詢，超3000人加購，成交量同比暴漲超2000%，成為天貓網(wǎng)球類目成交TOP1商品。

奧運激發(fā)健身熱潮

除了奧運周邊商品熱銷，不少市民對奧運項目也躍躍欲試。恰逢暑期，游泳成了不少人的首選。數(shù)據(jù)顯示，自奧運會開幕以來，健身卡游泳卡成交量暴漲，網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館等場館的訂單也增加了不少。

攀巖訂單銷量激增，不少攀巖館加緊招聘教練。

據(jù)杭州媒體報道，由于浙江運動員潘展樂的神勇表現(xiàn)，帶動了游泳的人氣。杭州市民陳女士表示：“今年奧運會游泳項目給我的印象特別深刻，特別是潘展樂在4x100米游泳接力最后一棒奮起直追，奪得金牌，看得我心潮澎湃。好多年都沒有下水游泳了，想來泳池找一下感覺?！?/p>

除了乒乓球、羽毛球、游泳這類傳統(tǒng)的大眾運動熱度進(jìn)一步提升，相對小眾運動項目的熱情也被激活。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“網(wǎng)球”搜索量同比去年增長超60%，網(wǎng)球體驗課、網(wǎng)球培訓(xùn)等訂單量同比激增172%。此外，射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項目也成為消費者的新寵。

以攀巖項目為例，此次是第二次亮相奧運會。在奧運賽場之外，攀巖也吸引了眾多愛好者參與。在抖音平臺，攀巖館相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增幅達(dá)72%，攀巖相關(guān)商品成交額同比增長160%。隨著攀巖運動的熱度持續(xù)攀升，專業(yè)攀巖教練出現(xiàn)短缺現(xiàn)象，多個城市的攀巖館都在加緊招聘。

上游新聞記者 金鑫 實習(xí)生 文圣涵 編輯 蔡海燕 責(zé)編 戴宇 審核 廖爽

原標(biāo)題：《奧運盤點 | “冠軍同款”爆火，“奧運經(jīng)濟(jì)”點燃消費熱情》

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