健康傳播指數(shù)研究院

健康科普傳播力研究課題組

微信作為中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)之一，?其用戶活躍度持續(xù)保持高位。?最新數(shù)據(jù)顯示，?微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)量為13.7億，?這一數(shù)字不僅反映了微信在社交媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，?還顯示了用戶對(duì)微信的依賴程度正在持續(xù)加深。?此外，?微信的用戶活躍度的增長(zhǎng)還帶動(dòng)了視頻號(hào)、?小程序、?小游戲、?微信搜索等產(chǎn)品線的蓬勃發(fā)展。在健康科普傳播中，微信生態(tài)也在扮演著越來(lái)越重要的角色。

在微信生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容創(chuàng)作是起點(diǎn)，內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)吸引用戶關(guān)注，形成粉絲群體。隨后，內(nèi)容通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行傳播，擴(kuò)大影響力。交易平臺(tái)如微信小程序電商、微信支付等則提供了在線交易的機(jī)會(huì)，使得用戶可以在微信生態(tài)內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)、支付等流程。同時(shí)，技術(shù)支持和運(yùn)營(yíng)服務(wù)環(huán)節(jié)為微信生態(tài)的順暢運(yùn)行提供了有力保障。

數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)數(shù)量約2000萬(wàn)個(gè)。2023年微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了至少4.48億篇文章，相當(dāng)于每天產(chǎn)出122.87萬(wàn)篇文章。微信視頻號(hào)作為微信生態(tài)中的重要組成部分，?其用戶增長(zhǎng)和活躍度都在不斷提升。?截至2024年第一季度，?視頻號(hào)總用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，?且視頻號(hào)用戶時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)朋友圈的兩倍。?這表明視頻號(hào)在微信生態(tài)中的影響力正在不斷擴(kuò)大。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上醫(yī)療健康科普知識(shí)魚(yú)龍混雜，部分誤導(dǎo)性信息給用戶帶來(lái)錯(cuò)誤指引甚至健康危害。為此，國(guó)家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、科技部、工信部等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于建立健全全媒體健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求建立健全全媒體健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制，增加全社會(huì)健康科普知識(shí)高質(zhì)量供給，推進(jìn)健康科普服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

自2023年以來(lái)，微信視頻號(hào)對(duì)規(guī)則管理框架進(jìn)行了全面而深入的升級(jí)。在發(fā)布管理方面，視頻號(hào)制定了一套嚴(yán)格的審核機(jī)制，對(duì)用戶上傳的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和審核。這不僅能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理違規(guī)信息，還能夠有效防止不良信息的傳播。同時(shí)，平臺(tái)還鼓勵(lì)用戶積極舉報(bào)違規(guī)內(nèi)容，共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。視頻號(hào)通過(guò)建立有效的用戶反饋機(jī)制，積極且及時(shí)地收集用戶的意見(jiàn)與建議，以此不斷完善平臺(tái)的功能與服務(wù)。除此之外，平臺(tái)還向用戶提供了一系列創(chuàng)作工具和資源支持，旨在幫助他們更高效地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

基于醫(yī)生科普傳播力指數(shù)體系和2024年上半年科普醫(yī)生微信賬號(hào)的傳播數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)分析后得出了微信平臺(tái)科普醫(yī)生傳播力TOP50。

前10位賬號(hào)分別是：醫(yī)路向前巍子、中醫(yī)腫瘤專(zhuān)家何生奇、鶴立煙雨、冀連梅藥師、皮膚科楊希川教授、恩哥聊健康、張強(qiáng)醫(yī)生、劉加勇醫(yī)生、聽(tīng)我說(shuō)血糖、安貞霍曉川。

冀連梅藥師是暢銷(xiāo)書(shū)《冀連梅談：中國(guó)人應(yīng)該這樣用藥》作者，網(wǎng)絡(luò)上人稱“中國(guó)第一藥師”。在中美兩國(guó)從業(yè)近二十年。面對(duì)抗生素、抗病毒藥等濫用的現(xiàn)象直言不諱，憑醫(yī)者的良心和嚴(yán)謹(jǐn)理性的態(tài)度撰寫(xiě)有溫度、接地氣、通俗易懂的用藥科普。

兒科醫(yī)生鮑秀蘭教授為北京協(xié)和醫(yī)院兒科主任醫(yī)師，中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)兒科教授。著有《0~3歲兒童最佳的人生開(kāi)端》《嬰幼兒養(yǎng)育和早期干預(yù)實(shí)用手冊(cè)》系列叢書(shū)。一直以來(lái)，致力于普及科學(xué)的育兒、早教、早產(chǎn)兒早期干預(yù)等知識(shí)。

皮膚科楊希川教授公眾號(hào)，致力于傳播皮膚健康知識(shí)，促進(jìn)醫(yī)患溝通。當(dāng)您遇到常見(jiàn)的皮膚問(wèn)題時(shí)，在這里總能找到靠譜的答案。希望通過(guò)科普文章讓大家了解皮膚病防治的科學(xué)知識(shí)，遠(yuǎn)離那些坑人的治病“陷阱”，也減少來(lái)門(mén)診就醫(yī)的奔波次數(shù)。

分析TOP50高閱讀量與高轉(zhuǎn)發(fā)量的視頻號(hào)發(fā)現(xiàn)，信源的原創(chuàng)性、權(quán)威性以及科學(xué)性是穩(wěn)定用戶的重要因素。健康類(lèi)微信公眾號(hào)或視頻號(hào)要從其他短視頻中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，就要使內(nèi)容主題更加多樣化，對(duì)不同群體進(jìn)行個(gè)性化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容推送。提供優(yōu)質(zhì)均衡的健康服務(wù)，才能贏得受眾的忠誠(chéng)度。此外，微信作品的標(biāo)題也非常重要，要能激發(fā)受眾閱讀興趣?！靶畔⑶爸谩笔枪娞?hào)、短視頻常用的引起用戶注意力的手段。傳播者通過(guò)將主要內(nèi)容展示在標(biāo)題中對(duì)受眾疑問(wèn)提供解答。建議措施型內(nèi)容，對(duì)日常生活中存在的健康問(wèn)題提出相關(guān)的建議和措施內(nèi)容，具有指導(dǎo)性與針對(duì)性。

健康科普傳播力研究課題組成員

顧問(wèn)：

喻國(guó)明

教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授

北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來(lái)媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任

黃升民

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、

《媒介》 雜志主編

課題組成員：

劉志明

中外傳播智庫(kù)理事長(zhǎng)、

健康傳播指數(shù)研究院首席專(zhuān)家

王應(yīng)泉

健康傳播指數(shù)研究院專(zhuān)家

張 曦

健康傳播指數(shù)研究院咨詢中心主任、

世研指數(shù)首席專(zhuān)家

張建珍

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員

趙浩名

健康傳播指數(shù)研究院咨詢中心研究員

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我是巍子，急診科醫(yī)生，每天都會(huì)和大家分享更多的急救技能和健康知識(shí)！這個(gè)公眾號(hào)幫過(guò)許多人，救過(guò)許多命！

遠(yuǎn)離悲劇，健康平安！

特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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