抖音成優(yōu)質(zhì)健康知識傳播平臺，健康短視頻月播放量超百億

前央視著名主持人李詠去世，年僅50歲。在這個(gè)年齡去世，令人唏噓。

盡管李詠去世3天后才對外公布，但借助一條條資訊類App的推送，這條令人震驚和沉痛的消息像一顆重磅炸彈，引爆了整個(gè)社交傳播網(wǎng)。

頭條指數(shù)及媒體實(shí)驗(yàn)室將《著名主持人李詠逝世》作為專題，以此悼念。

趨勢圖顯示，就在前央視春晚總導(dǎo)演哈文公布丈夫去世消息的當(dāng)天（10月29日），李詠的頭條指數(shù)熱度在一天之內(nèi)達(dá)到了3765萬k，截至發(fā)稿累計(jì)熱度已接近8000萬k。

事件分析顯示，在與“李詠”相關(guān)的關(guān)鍵詞中，“癌癥”出現(xiàn)頻率排名第三，熱度排名第七。而在與“健康”熱度排名的關(guān)鍵詞中，“李詠”、“哈文”、“癌癥”排名前三。

相關(guān)內(nèi)容顯示，在李詠去世消息公布后，很多頭條號的悼文很快發(fā)出，一些文章通過標(biāo)題“年僅50歲！”表達(dá)了自己的扼腕嘆息之情。

抖音健康短視頻：生動(dòng)易懂適合分享

除了資訊類的今日頭條，年輕人還能通過哪些渠道或平臺向老人長輩們傳遞健康信息呢？抖音短視頻也許能解燃眉之急。

今日頭條聯(lián)合抖音發(fā)布的《健康類辟謠資訊新趨勢報(bào)告》顯示，在抖音上，生活健康類短視頻播放量每月已超過百億。

相較于傳統(tǒng)的長篇文章，短視頻更生動(dòng)、易懂、沉浸感強(qiáng)、信息傳播效率更高，短短15秒便能科普1個(gè)健康小知識，簡明扼要，使得用戶對辟謠內(nèi)容更容易接受，更適合與家人長輩分享。

數(shù)據(jù)顯示生活健康類短視頻播放呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升趨勢，2018年5、6月份播放量維持在82億左右，7月突破百億，8、9月穩(wěn)定在143億左右。抖音上熱門健康科普類賬號主要有頭條辟謠、飛碟說、丁香醫(yī)生、南方健康、我是知識醬、吃光實(shí)驗(yàn)室、老爸評測等。

這些健康類抖音號產(chǎn)出的內(nèi)容可以分為三大類，包括生活常識誤區(qū)的解釋與科普，比如我是知識醬：《牙齒越白越健康嗎？》；飲食健康類辟謠，比如老爸評測：《食鹽中的亞鐵氰化鉀有毒？》；疾病預(yù)防和治療的科學(xué)信息傳播，比如丁香醫(yī)生：《朝左側(cè)著睡會(huì)壓到心臟嗎？》。

通過分析這些爆款健康類短視頻內(nèi)容特點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，豐富多樣的表達(dá)形式能提升傳播效果。具體來看，“丁香醫(yī)生”通過真人出鏡，在科普健康小知識的同時(shí)還用“土味情話”賣個(gè)萌，讓用戶覺得親切可信；“老爸評測”經(jīng)常在模擬實(shí)驗(yàn)艙里直接動(dòng)手評測，用眼見為實(shí)的結(jié)果解開疑惑；“飛碟說”則是用科普動(dòng)畫分析了“xxx危害健康”等說法的真實(shí)性，寓教于樂。

微頭條和問答：健康案例貼近生活場景

在微頭條和問答方面，大量專業(yè)人士的入駐也正在提升今日頭條健康類信息的質(zhì)量。不管是眼科、骨科、外科還是眼科，都有相關(guān)領(lǐng)域的專家坐鎮(zhèn)。

他們不僅分享自己的專業(yè)知識，也會(huì)積極和網(wǎng)友們互動(dòng)，回復(fù)熱門話題。專業(yè)的解讀、平實(shí)的案例、及時(shí)的分享，人格化的UGC內(nèi)容促進(jìn)了互動(dòng)，解決了信息不可信的痛點(diǎn)，提高了知識消費(fèi)的質(zhì)感和體驗(yàn)。

截至2018年9月30日，UGC頭部健康科普類賬號共發(fā)布2689條微頭條和優(yōu)質(zhì)問答、產(chǎn)生16.6億次閱讀、產(chǎn)生766.5萬次評論互動(dòng)。

UGC熱門專業(yè)醫(yī)生頭條號則有皮膚科徐宏俊醫(yī)生、松鼠云無心、張之瀛大夫、范志紅注冊營養(yǎng)師、急救醫(yī)生賈大成、營養(yǎng)師顧中一、陳慶華大夫等。

這些專業(yè)醫(yī)生更擅長采用案例解讀的方式科普健康相關(guān)知識，以故事化的分享方式貼近日常生活場景，更容易產(chǎn)生共鳴。

在#趙忠祥鐵鍋一用40年#、#真相來了#等熱點(diǎn)話題和資訊辟謠中，專業(yè)人士的分享更豐富、生動(dòng)，能及時(shí)響應(yīng)讀者的需要。

結(jié)語：

李詠去世后，讓很多用戶更加重視自己的健康問題。尤其是中老年群體，隨著年齡增加患病的風(fēng)險(xiǎn)更高。

不過在“抗癌”、“治高血壓”等中老年網(wǎng)民最關(guān)心的話題上，也出現(xiàn)了一些類似“熱苦瓜水、熱檸檬水、熱鴨梨水可以抗癌”的謠言。為了方便向父母傳遞健康信息，抖音或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

你的父母長輩們是否輕信過一些健康謠言，這些健康謠言有哪些常用的套路，又有哪些方式能有效辟謠，可以在評論區(qū)告訴小編哦！