2024年8月19日,第七個中國醫(yī)師節(jié),抖音醫(yī)療發(fā)布平臺醫(yī)療科普創(chuàng)作者相關數據。數據顯示,過去一年,抖音醫(yī)療各類醫(yī)療視頻共收獲了13.1億次收藏30億次點贊。這些短視頻還被19.3億次轉發(fā),單條視頻最高收看次數超過了5.8億。更多用戶通過短視頻平臺獲取和掌握有價值的醫(yī)學知識,通過短視頻記錄、分享和學習權威醫(yī)療科普知識已是常態(tài)。

數據還顯示,過去一年,該平臺新增1.3萬名醫(yī)療專業(yè)科普創(chuàng)作者, 新增科普視頻370萬條。其中,國家及各地衛(wèi)健委、國內多家知名醫(yī)院和專家也紛紛入駐抖音,持續(xù)發(fā)布權威醫(yī)療科普內容。

今年6月,國家衛(wèi)健委等部門發(fā)布《全民健康素養(yǎng)提升三年行動方案》,明確要求“權威健康科普作品全方位、多渠道推送,虛假錯誤信息得到堅決遏制”。在政策指引和平臺支持下,包括個人創(chuàng)作者和各地衛(wèi)健委、醫(yī)院等專業(yè)機構在內,越來越多的權威創(chuàng)作者選擇入駐抖音。

過去一年,包括國家呼吸醫(yī)學中心、廣州呼吸健康研究院院長何建行,廣州醫(yī)科大學第一附屬醫(yī)院副院長周承志均入駐了抖音。其中,上海市第一婦嬰保健院婦產科主任醫(yī)師段濤單個賬號粉絲就突破了500萬,視頻累計播放量近27億次,收獲點贊近1500萬次。賬號發(fā)布的“準爸爸你的關心對孕媽至關重要”“懷孕后那些令我瘋狂渴望的事物”科普視頻播放量分別達到566萬、689萬。北京協(xié)和醫(yī)院心血管內科主任醫(yī)師丁榮晶視頻下,網友們紛紛評論“最美醫(yī)囑”“科普知識好”“歸納的方法非常好。”

據了解,為了服務和鼓勵更多創(chuàng)作者在平臺合規(guī)生產優(yōu)質內容,該平臺過去一年推出了多項新規(guī)。首先,除了公立三級和民營三甲醫(yī)院,具有中級職稱以上的醫(yī)師以外,抖音醫(yī)療鼓勵符合條件的衛(wèi)生領域專業(yè)技術人員以及醫(yī)療教育行業(yè)人員來平臺發(fā)布專業(yè)內容。

其次,抖音醫(yī)療還聯(lián)合中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會推出了“同行評議”的方式,通過權威協(xié)會組建專家組對科普內容質量制定規(guī)則,評定、認定科普能力的方式,鼓勵更多優(yōu)質創(chuàng)作者入駐。再者,面對入駐的醫(yī)療創(chuàng)作者,平臺還先后發(fā)布了《醫(yī)療賬號日常運營規(guī)范》《抖音醫(yī)療健康內容審核指南》《抖音健康“精選內容”創(chuàng)作指南》等,服務廣大醫(yī)療創(chuàng)作者更好地了解規(guī)則,更高效地在平臺產出優(yōu)質內容。

同時,抖音醫(yī)療也持續(xù)升級策略,不斷治理各類違規(guī)內容。平臺明確規(guī)定,創(chuàng)作者在創(chuàng)作健康保健科普內容時,“應傳播有科學依據的健康內容”,禁止醫(yī)療創(chuàng)作者編造、發(fā)布、傳播或借助平臺實施不當行為、散播不實信息。同時,禁止濫用醫(yī)生形象,發(fā)布不符合醫(yī)生形象的內容或利用醫(yī)生形象不當引發(fā)關注蹭取流量。

目前,抖音上的醫(yī)療科普創(chuàng)作者們,最北來自黑龍江漠河,最南來自海南省三亞,還有很多創(chuàng)作者來自四川都江堰、湖北赤壁、陜西寶雞、重慶璧山等各地醫(yī)院,通過短視頻記錄、分享和學習醫(yī)療科普知識已經成為他們和用戶的日常選擇。

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