前瞻2035 | 聚焦中國(guó)消費(fèi)者的身心健康：大健康和療愈悅己經(jīng)濟(jì)

要點(diǎn)搶先看：

貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示：

”2035年，中國(guó)消費(fèi)者的健康意識(shí)將上升到新高度。隨著相關(guān)科技手段和設(shè)施的完善，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重全面的疾病預(yù)防和健康管理，他們追求通過(guò)個(gè)性化的保健食品/藥品、數(shù)字化支持下的生活方式改善及其它以健康改善為目的的活動(dòng)來(lái)促進(jìn)身心健康，推動(dòng)大健康經(jīng)濟(jì)成為未來(lái)具有高潛力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?

貝恩公司全球合伙人沈思為指出:

”為了應(yīng)對(duì)不斷增加的孤獨(dú)感、人際淡漠和日益受到重視的心理健康問(wèn)題，中國(guó)消費(fèi)者將積極尋求通過(guò)各類(lèi)新型渠道獲得情感支持和建立真實(shí)的社群聯(lián)系，以及選擇各類(lèi)替代性陪伴方式和減壓體驗(yàn)等以療愈自我。在此背景下，貝恩圍繞減壓消費(fèi)、新形式的替代性陪伴、中國(guó)企業(yè)和組織重塑社交模式展開(kāi)研究，賦能療愈悅己經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“

大健康經(jīng)濟(jì)——科技為用，治病亦治未病

未來(lái)的中國(guó)消費(fèi)者將越來(lái)越以保持最佳的身心健康狀態(tài)為核心追求。這一趨勢(shì)可以從消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)知度和關(guān)注度逐步提升中得到證實(shí)——隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高速發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康管理的重視程度和能力也在提高。我們相信，大健康產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)具有高潛力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

潛在商業(yè)機(jī)會(huì)：

健康產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，從疾病治療拓展到日常健康保養(yǎng)、抗衰等各細(xì)分領(lǐng)域。

傳統(tǒng)保健品和保健食品的品類(lèi)和功能逐漸細(xì)分，定制化產(chǎn)品和方案受到青睞。傳統(tǒng)保健品廠商近年來(lái)不斷拓展產(chǎn)品線，除維生素、魚(yú)油等傳統(tǒng)品類(lèi)外，針對(duì)熬夜護(hù)肝、美容養(yǎng)顏、護(hù)眼、腸道健康等細(xì)分功效開(kāi)發(fā)新品；產(chǎn)品劑型也實(shí)現(xiàn)突破，好口感的飲劑、凝膠糖果、果凍等新形式補(bǔ)劑流行。一些創(chuàng)業(yè)公司更是針對(duì)消費(fèi)者的健康狀況和訴求推出個(gè)性化補(bǔ)劑方案，且具有較高的便利性。隨著社交媒體的發(fā)展，“無(wú)糖”、“植物基”、“生酮” 等理念得到普及，一系列主打新興健康概念的食飲品牌風(fēng)行。

消費(fèi)者對(duì)健康管理便捷性的需求日漸提升，推動(dòng)各類(lèi)線上健康管理服務(wù)和平臺(tái)繁榮發(fā)展。一方面，在線健身互動(dòng)平臺(tái)和設(shè)備多元化，除了在線跟練課程外，基于移動(dòng)設(shè)備攝像頭的在線AI私教課也日漸豐富，有的設(shè)備廠商推出智能健身鏡、體感運(yùn)動(dòng)主機(jī)等智能設(shè)備，顯著提升居家運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn)。此外，營(yíng)養(yǎng)師服務(wù)逐步普及，線上膳食營(yíng)養(yǎng)服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)。

健康監(jiān)測(cè)檢測(cè)需求擴(kuò)大，便捷監(jiān)測(cè)設(shè)備和檢測(cè)服務(wù)流行。以智能手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備、以智能體重秤為代表的便捷監(jiān)測(cè)設(shè)備在中國(guó)消費(fèi)者中普及，監(jiān)測(cè)檢測(cè)項(xiàng)目、數(shù)值分析記錄和分析功能也日益豐富，比如從單一的心率、體脂等指標(biāo)拓展至血壓、血糖、骨鹽量等；無(wú)創(chuàng)居家基因檢測(cè)受到追捧，用戶(hù)可通過(guò)寄送唾液樣本進(jìn)行蛋白質(zhì)測(cè)序，識(shí)別疾病風(fēng)險(xiǎn)、藥物不良反應(yīng)等。

療愈悅己經(jīng)濟(jì)——紓解孤獨(dú)，釋放自我

未來(lái)十余年，“療愈悅己經(jīng)濟(jì)” 將會(huì)愈發(fā)盛行。身處快節(jié)奏發(fā)展的社會(huì)，人們的社交方式和社群結(jié)構(gòu)改變，相繼萌發(fā)了孤獨(dú)感、人際疏離和心理健康等問(wèn)題。為了攻克這些問(wèn)題，人們將會(huì)積極尋求多種渠道的情感支持，如減壓消費(fèi)、替代性情感寄托、多元線下社交等，以建立社交連接和獲得歸屬感，確保情緒健康。

潛在商業(yè)機(jī)會(huì)：

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于緩解壓力、減輕焦慮、獲取情感支持的需求，推動(dòng)了健康、養(yǎng)生、休閑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：減壓、陪伴關(guān)懷類(lèi)的產(chǎn)品和體驗(yàn)極大豐富，創(chuàng)新的社交模式興起。

減壓消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)方式逐漸在國(guó)內(nèi)興起。保健品企業(yè)研發(fā)了多種主打減壓助眠功效的保健軟糖、外用噴霧等。握力圈、減壓骰子等玩具也成為壓力人群緩解壓力、焦慮，提升效率的新寵。越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始涉及減壓體驗(yàn)領(lǐng)域，如正念冥想、減壓體驗(yàn)館等，在中國(guó)成為了流行的消費(fèi)方式。

新形式的替代性陪伴彌補(bǔ)了人們情感寄托的缺失。如寵物咖啡廳流行，養(yǎng)寵成為了親密關(guān)系的替代品，寵物被視為家庭成員，寵物殯葬等擬人化服務(wù)愈發(fā)多樣，覆蓋了寵物整個(gè)生命周期。AI技術(shù)的發(fā)展也讓虛擬伴侶走入現(xiàn)實(shí)，如某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)發(fā)的虛擬人可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)秒回的真實(shí)聊天體驗(yàn)。部分年輕人傾向于通過(guò)宗教信仰或者靈性尋求心靈慰藉，緩解現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快、不確定性大、信息量過(guò)載帶來(lái)的心理困擾。如近幾年國(guó)內(nèi)出現(xiàn) “寺廟熱”，禪修體驗(yàn)逐漸流行，甚至衍生出 “代上香”、“代請(qǐng)法物” 等新商業(yè)模式。

中國(guó)的企業(yè)和組織也在助力社交模式的重塑。部分車(chē)企和消費(fèi)品牌建立了私域會(huì)員社群，為消費(fèi)者/用戶(hù)提供社交機(jī)會(huì)，并提升品牌忠誠(chéng)度。有的地產(chǎn)公司在會(huì)所內(nèi)建立業(yè)主社群，舉辦多種社交活動(dòng)。飛盤(pán)等興趣俱樂(lè)部和陌生人旅行興起，為畫(huà)像類(lèi)似的消費(fèi)者創(chuàng)造與陌生人結(jié)識(shí)的機(jī)會(huì)。

相關(guān)知識(shí)

西普會(huì)首設(shè)前瞻論壇 創(chuàng)新引領(lǐng)健康產(chǎn)業(yè)新篇章
國(guó)內(nèi)首次，意義重大！前瞻性多中心孕期疾病多組學(xué)研究項(xiàng)目啟動(dòng)
2024西普會(huì)首屆健康產(chǎn)業(yè)前瞻論壇：生命科學(xué)，引領(lǐng)全球“下一波”增長(zhǎng)浪潮
公衛(wèi)學(xué)院李立明教授、黃濤研究員團(tuán)隊(duì)在《PLOS Medicine》發(fā)表中國(guó)慢性病前瞻性隊(duì)列（CKB）最新研究成果
孕期環(huán)境污染物暴露與新生兒端粒長(zhǎng)度關(guān)聯(lián)的前瞻性隊(duì)列研究
健康飲水之家聯(lián)合主編的中國(guó)健康飲水產(chǎn)業(yè)發(fā)展愿景報(bào)告發(fā)行一周年
健康早產(chǎn)新生兒出生后 10 分鐘內(nèi)的氧飽和度百分位數(shù)：一項(xiàng)前瞻性觀察研究,European Journal of Pediatrics
孕期空氣污染物暴露與巨大兒以及兒童期超重肥胖發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)的前瞻性隊(duì)列（英文）
Environ Pollut：同濟(jì)大學(xué)醫(yī)學(xué)院揭示環(huán)境空氣污染物暴露與妊娠期高血壓疾病發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)聯(lián)：前瞻性隊(duì)列研究的發(fā)現(xiàn)與思考@MedSci
2024西普會(huì)：探路中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)“破與立”，引領(lǐng)行業(yè)承壓前行

網(wǎng)址: 前瞻2035 http://www.u1s5d6.cn/newsview93689.html