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股價(jià)持續(xù)上漲背后易恒健康的時(shí)代紅利已經(jīng)來(lái)臨

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月31日 19:21

原標(biāo)題：股價(jià)持續(xù)上漲背后易恒健康的時(shí)代紅利已經(jīng)來(lái)臨來(lái)源：金融投資報(bào)

來(lái)源：惠星

在二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，易恒健康的股價(jià)近幾日引來(lái)了一波反彈，美東時(shí)間10月19日，易恒健康(NASDAQ:MOHO)盤中新高見+39.14%，吸引大量資金的關(guān)注，10月22日收盤，易恒再度上漲+5.92%，上揚(yáng)趨勢(shì)凸顯。

資本市場(chǎng)股價(jià)的反彈通常都意味著公司經(jīng)營(yíng)迎來(lái)利好，那么易恒健康近期又有哪些利好呢?

資本青睞大健康產(chǎn)業(yè)，易恒挺進(jìn)Z世代

首先，資本市場(chǎng)對(duì)易恒健康的長(zhǎng)期戰(zhàn)略認(rèn)可度在不斷提高。二季報(bào)的時(shí)候，我們說(shuō)過(guò)，易恒健康的長(zhǎng)期戰(zhàn)略是在非醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，利用自身優(yōu)勢(shì)，打通上下游，借助中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展紅利，通過(guò)提供 SaaS、CRM 和其他技術(shù)服務(wù)來(lái)分享公司多年來(lái)積累的資源和經(jīng)驗(yàn)，從而增強(qiáng)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈參與者的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，成為未來(lái)十年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的“新基建”構(gòu)建者。

隨著新冠疫情在中國(guó)進(jìn)入尾聲，后疫情時(shí)代，資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)從醫(yī)療上繼續(xù)延伸至整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)，在全國(guó)多個(gè)城市，大健康產(chǎn)業(yè)展會(huì)和峰會(huì)舉辦如雨后春筍紛紛召開，無(wú)論是一級(jí)市場(chǎng)還是二級(jí)市場(chǎng)，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為資本重兵殺入的領(lǐng)域。

在近日發(fā)布的2020年胡潤(rùn)百富榜中，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的富豪數(shù)量依然獨(dú)占鰲頭，但是排名第二的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從房地產(chǎn)變成了大健康產(chǎn)業(yè)，胡潤(rùn)百富榜一向可以作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，大健康超過(guò)房地產(chǎn)說(shuō)明大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)前炙手可熱的行業(yè)，資本市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注也就理所當(dāng)然。

在大健康產(chǎn)業(yè)有深入布局的易恒健康自然也在一定程度上被資本市場(chǎng)所青睞。

而易恒健康近期的一些動(dòng)作，也值得關(guān)注。

眾所周知，健康品往期主要以中老年為主，而近幾年，“保溫杯里泡枸杞”爆發(fā)出來(lái)的“顏值經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象，讓我們觀察到Z世代的消費(fèi)實(shí)力。

一款添加了藍(lán)莓草莓的滋補(bǔ)爆漿果汁軟糖，像吃零食一樣進(jìn)補(bǔ);械字號(hào)的醫(yī)用面膜，因?yàn)獒槍?duì)敏感肌有修復(fù)作用，還有祛痘功效，也頗受年輕用戶群體追捧。這一類新產(chǎn)品，也展現(xiàn)了健康消費(fèi)更加多元化、年輕化的趨勢(shì)。

近來(lái)，易恒健康聯(lián)合美迪惠爾、考拉共同舉辦超級(jí)品牌日，同步拓展微博、微信、門戶網(wǎng)站全域宣發(fā)，還邀請(qǐng)多位直播達(dá)人和流量網(wǎng)紅助陣。以網(wǎng)紅直播、種草短視頻、達(dá)人評(píng)測(cè)等多維度、多形式內(nèi)容持續(xù)覆蓋，打造營(yíng)銷閉環(huán)。

10月14日，易恒健康聯(lián)合美迪惠爾攜LINE FRIENDS 萌友在阿里園區(qū)舉辦了游園會(huì)活動(dòng)，推出美迪惠爾聯(lián)名禮盒。次日，美迪惠爾膜力聯(lián)萌快閃店在上海環(huán)球港太陽(yáng)廳隆重舉行。

這一系列的品牌組合拳說(shuō)明易恒健康為了迎合Z世代人群的消費(fèi)理念，聯(lián)動(dòng)熱門IP打造爆款單品，在品牌年輕化戰(zhàn)略上優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu)持續(xù)發(fā)力。

同時(shí)也說(shuō)明易恒健康為了迎合Z世代人群的消費(fèi)理念，聯(lián)動(dòng)熱門IP打造爆款單品，在品牌年輕化戰(zhàn)略上持續(xù)發(fā)力，邁出可喜的一步，這將加速易恒健康在Z世代為代表的80后、90后乃至00后人群中建立品牌認(rèn)知與市場(chǎng)教育。

高質(zhì)量消費(fèi)崛起健康品將成電商競(jìng)爭(zhēng)方向

易恒健康之所以被國(guó)際資本市場(chǎng)看好，恐怕還與另一個(gè)即將到來(lái)的電商節(jié)日——雙11有關(guān)。

這幾日，阿里巴巴率先開始為雙十一造勢(shì)，近期淘寶和天貓的流量增速無(wú)論是同比還是環(huán)比都出現(xiàn)可喜的增長(zhǎng)。

正所謂水漲船高，作為大健康產(chǎn)業(yè)代表的易恒健康，毫無(wú)疑問(wèn)也可以享受到這些流量增長(zhǎng)紅利，后疫情時(shí)代，人們對(duì)健康的需求也持續(xù)提高，這對(duì)易恒健康來(lái)說(shuō)是個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

去年天貓雙11，營(yíng)養(yǎng)保健品成為當(dāng)之無(wú)愧的需求旺盛品類，從13年線上銷售份額的13.6%到18年的31.9%，2019“雙11”天貓醫(yī)藥億元俱樂(lè)部榜單中，5個(gè)品牌中4個(gè)為保健食品品牌，其中兩個(gè)品牌熱銷產(chǎn)品為蛋白粉;2019“雙11”天貓醫(yī)藥12小時(shí)TOP10品牌中，4個(gè)保健食品品牌上榜。

在醫(yī)藥保健品方面，雙11期間天貓醫(yī)藥平臺(tái)下單的消費(fèi)總?cè)藬?shù)增加36%，人均健康花費(fèi)增加了近20元人民幣。蘇寧保健品銷量同比增長(zhǎng)218%;其中助眠類同比增長(zhǎng)789.5%。

先簡(jiǎn)單地看一組數(shù)據(jù)：

2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額最終定格在2684億元，再度刷新紀(jì)錄;

swisse、湯臣倍健(12.050, -0.29, -2.35%)、博士倫、燕之屋、小仙燉等醫(yī)藥保健品牌先后躋身天貓雙11成交額億元俱樂(lè)部;

京東健康醫(yī)藥部分的雙11成交額為日均的16倍;

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)雙11醫(yī)學(xué)美容同比增長(zhǎng)275%，消費(fèi)醫(yī)療同步增長(zhǎng)839%。

從去年雙11數(shù)據(jù)可以看出，線上健康品類需求開始大幅度爆發(fā)，習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)的年輕人逐漸成為健康品類消費(fèi)主流人群，而易恒健康覆蓋了天貓、京東等國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)、垂類電商平臺(tái)、社交電商平臺(tái)、中小零售賣家、線下連鎖母嬰店等全通路全渠道，通過(guò)全面的渠道拓展幫助品牌實(shí)現(xiàn)最廣闊的客戶群體覆蓋。全域營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)將有助于易恒健康在雙11賦能所合作的78個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌充分吸收雙11節(jié)日紅利，對(duì)易恒健康千萬(wàn)級(jí)付費(fèi)用戶形成強(qiáng)連接，同時(shí)通過(guò)易恒健康今年全力推動(dòng)的電商直播、社交電商所構(gòu)建的私欲流量，來(lái)加速用戶的“路轉(zhuǎn)粉”。

同時(shí)，近年來(lái)網(wǎng)購(gòu)人群對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、性價(jià)比更加注重。易恒健康合作的78個(gè)國(guó)內(nèi)外健康品牌，其中包括拜耳、哈藥、江中食療、普麗普萊、同仁堂(40.590, -0.87, -2.10%)、惠氏奶粉和惠氏制藥等品牌，很多品牌具有數(shù)十年甚至上百年的品牌積淀和品質(zhì)體系建設(shè)，具有廣泛的國(guó)際品牌影響力和持續(xù)出新的品質(zhì)輸出能力，易恒健康還是不少品牌在中國(guó)的獨(dú)家代理商，也就同時(shí)能保證健康品類的高品質(zhì)、高性價(jià)比、唯一性和差異性，在健康品類產(chǎn)品上具有明顯優(yōu)勢(shì)。

雙十一即將到來(lái)，全國(guó)無(wú)數(shù)買家的無(wú)比期待的節(jié)日就在眼前，近兩年，除了傳統(tǒng)的服裝家電外，美妝、健康品類的商品是增長(zhǎng)最令人眼紅，今年幾大電商平臺(tái)也會(huì)將更多資源投入在這些品類上，易恒健康能在這個(gè)雙十一有怎樣的表現(xiàn)，我們拭目以待。

后疫情時(shí)代數(shù)字化戰(zhàn)略推動(dòng)易恒健康長(zhǎng)期增長(zhǎng)

除了近期易恒健康的多個(gè)利好動(dòng)作引發(fā)關(guān)注外，我認(rèn)為資本市場(chǎng)更看重的是易恒健康的未來(lái)。

后疫情時(shí)代人們更加注重“健康”二字，如何能讓生活更健康、如何提高自身免疫力成為時(shí)下熱門的話題。當(dāng)前，公眾對(duì)健康觀念的意識(shí)上升到了一個(gè)新的高點(diǎn)。在疫情影響下，大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“全民需求時(shí)代”，全民抗疫的過(guò)程，更像是一次健康觀念的普及過(guò)程。

疫情之下，人們?cè)诮】捣矫娴南M(fèi)比例上升，大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)飛速發(fā)展。再疊加人口老齡化、“健康中國(guó)”戰(zhàn)略背景，大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將呈量級(jí)增長(zhǎng)的狀態(tài)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到2023年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)超14萬(wàn)億元的產(chǎn)值。而這一數(shù)據(jù)下的產(chǎn)業(yè)前景，在“后疫情時(shí)期”預(yù)計(jì)還會(huì)出現(xiàn)更大的藍(lán)海市場(chǎng)，存在巨大的發(fā)展空間。

從動(dòng)脈網(wǎng)搜集的部分?jǐn)?shù)據(jù)可以看出，去年雙十一健康商品和醫(yī)療服務(wù)的在線銷售額較之以往不斷攀高，特別是健康服務(wù)類項(xiàng)目的火爆，預(yù)示著健康類電商的趨勢(shì)正由以往標(biāo)準(zhǔn)化的醫(yī)藥保健品，轉(zhuǎn)向?yàn)榭此品菢?biāo)的健康服務(wù)類。

而健康品則要告別傳統(tǒng)的直銷模式帶來(lái)的弊端，當(dāng)前健康產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)上都顯得比較分散，對(duì)應(yīng)的資源分布也相對(duì)分散，大多數(shù)健康企業(yè)規(guī)模較小，缺乏對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品、核心技術(shù)、健康服務(wù)傳播路徑等的系統(tǒng)整合，產(chǎn)業(yè)鏈分散和商業(yè)模式落后，勢(shì)必會(huì)是制約大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代前沿信息技術(shù)為傳統(tǒng)醫(yī)療健康行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)健康品信息溝通更加便捷，大數(shù)據(jù)提升診療的智能化水平，人工智能對(duì)就醫(yī)流程中各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行智能改造。

在幫助品牌進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷上，易恒健康具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

1：易恒健康具備強(qiáng)大私域流量。易恒健康是中國(guó)非醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)里面最大的內(nèi)容輸出公司，擁有強(qiáng)大的醫(yī)生、專家、KOL以及專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，每天產(chǎn)出非常專業(yè)的可持續(xù)內(nèi)容，專業(yè)的內(nèi)容可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生黏性。

2：易恒健康打造了獨(dú)一無(wú)二的差異化的數(shù)字標(biāo)簽及營(yíng)銷模型。健康產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽是不一樣的，易恒健康的數(shù)據(jù)中，每5000人是一個(gè)大組，5000人下面100人到500人會(huì)有小的數(shù)據(jù)邏輯和標(biāo)簽，建立不同的數(shù)據(jù)模型，從7天到14天到21天到365天，模型會(huì)隨時(shí)更新。

3：今年易恒健康開啟戰(zhàn)略數(shù)字化外溢戰(zhàn)略，以SaaS為核心推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，先后與美迪惠爾、華潤(rùn)五豐、貝因美(4.210, -0.10, -2.32%)等眾多品牌形成數(shù)字化升級(jí)的戰(zhàn)略合作，賦能合作品牌自驅(qū)力的高增長(zhǎng)。

4、線上和線下完美融合。易恒在全國(guó)有數(shù)萬(wàn)計(jì)合作線下門店，這些門店從一二線到三四線城市中，以數(shù)字化來(lái)整合線下門店，統(tǒng)一線上營(yíng)銷流量是易恒健康的重中之重。

正所謂水漲船高，作為非醫(yī)大健康產(chǎn)業(yè)代表的易恒健康，毫無(wú)疑問(wèn)也可以享受到這些流量增長(zhǎng)紅利，后疫情時(shí)代，人們對(duì)健康的需求也格外提高，這對(duì)易恒健康來(lái)說(shuō)是個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

從長(zhǎng)期看，后疫情時(shí)代，大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在加速度，資本市場(chǎng)的青睞也會(huì)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加速前進(jìn)，時(shí)代的紅利已經(jīng)出現(xiàn)。

上半年，國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)中，醫(yī)藥生物成為表現(xiàn)極佳的行業(yè)板塊。在28個(gè)申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)中，醫(yī)藥生物板塊位居榜首，累計(jì)上漲40.28%，大幅領(lǐng)先于身后的休閑服務(wù)、電子行業(yè)等板塊。

除了受資本青睞，醫(yī)藥生物板塊的上市公司業(yè)績(jī)抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。從已披露半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，以抗疫物資、病毒檢測(cè)為代表的醫(yī)藥生物行業(yè)的業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。業(yè)績(jī)超過(guò)預(yù)期，直接刺激上市企業(yè)股價(jià)上漲。公開資料顯示，今年上半年，共有112家A股上市公司股價(jià)翻倍，醫(yī)藥股占比超三成。偏股型的醫(yī)藥健康主題類基金業(yè)績(jī)也表現(xiàn)優(yōu)異，今年以來(lái)，全市場(chǎng)收益前20名的基金產(chǎn)品幾乎全部被醫(yī)療主題基金包攬。

此外，港股中多個(gè)健康板塊上市企業(yè)股價(jià)今年也有亮眼表現(xiàn)。

不難看出，包括醫(yī)藥生物、健康保健品在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)，受國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)青睞和需求端增長(zhǎng)迅猛，大健康產(chǎn)業(yè)已然迎來(lái)“上升期”。

如何抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)戰(zhàn)略數(shù)字化能力賦能，打造反向定制的智慧供應(yīng)鏈，充分開發(fā)挖掘具有獨(dú)特性、唯一性的健康資源，深度融入到易恒健康與國(guó)內(nèi)外知名健康企業(yè)聯(lián)合打造的優(yōu)質(zhì)健康品研制與營(yíng)銷鏈條，打造全新健康產(chǎn)品品牌，享受到時(shí)代的紅利，是易恒健康在未來(lái)幾年成敗的關(guān)鍵。

十年磨一劍，易恒健康的戰(zhàn)略數(shù)字化能力蔚然成型，戰(zhàn)略合作國(guó)內(nèi)外知名品牌集群日趨強(qiáng)大，線上線下一體化建設(shè)進(jìn)展順利，公域私域流量融合初見成效，這將成為易恒健康面向未來(lái)十年最好的推進(jìn)器?！久庳?zé)聲明】本文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，本站發(fā)布此信息的目的在于傳播信息，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)，亦不對(duì)您構(gòu)成任何投資或購(gòu)買建議。