新華網(wǎng)體育北京6月8日電（記者 李旭）蛋白粉、營養(yǎng)棒、功能飲料、塑性左旋、代餐零食……琳瑯滿目的運動營養(yǎng)品已逐漸成為大眾健身人群的“必需品”。但放在十幾年前的中國，這種現(xiàn)象甚至不能想象?！白鳛橐粋€熱衷鍛煉的人，十幾年前當我想在國內(nèi)買一罐蛋白粉時，發(fā)現(xiàn)自己竟然找不到賣的地方。”運動營養(yǎng)生活平臺盈奧總經(jīng)理張祥說。

失望的同時，張祥也看到了機會?！霸诮∩砣τ幸痪湓捊小志毱叻殖浴?，意思是吃什么很多時候甚至比練還重要?！睆埾楦嬖V記者，“我早前在美國的時候非常喜歡鍛煉，也感受過運動營養(yǎng)對健身人群的重要性。”張祥相信，僅僅只是運動還遠遠不夠，訓練完以后的剩余時間，科學的營養(yǎng)補給就變得特別關(guān)鍵。

面對當時國內(nèi)健身營養(yǎng)品市場的空白，張祥開始探尋和挖掘中國運動健康行業(yè)的潛在需求，并把“將最好的運動營養(yǎng)品帶到中國”作為自己的目標。2017年，盈奧將美國著名運動營養(yǎng)品牌海德力引入中國，張祥也多了一重身份——海德力亞太區(qū)負責人。

“之所以選擇海德力，是因為他十分適合中國市場?！睆埾楸硎?，“海德力是一個非常年輕化、時尚化的品牌，和國內(nèi)年輕人作為健身主流人群的現(xiàn)狀十分吻合。另外，他口感很好，在中國這樣一個崇尚美食文化的飲食大國，‘味道好’至關(guān)重要?！?/p>

據(jù)了解，以“讓運動更有滋味”為品牌口號的海德力，通過多種口味、不同口感的產(chǎn)品，可以讓健身人群告別“為了吃而吃”的傳統(tǒng)被動式營養(yǎng)補給狀態(tài)。

除了這些，張祥表示品類全也是盈奧選擇代理海德力的一大因素?！暗鞍籽a充、燃脂塑型、代餐零食、運動狀態(tài)提升、功能飲料、運動恢復等運動營養(yǎng)包含的門類海德力都有涉獵?！睆埾檎f，“另外海德力還提供健康保健品，可以說是一款塑造運動生活方式的產(chǎn)品?！?/p>

基于產(chǎn)品質(zhì)量和精準定位，張祥告訴記者，進入中國才第二年的海德力，銷量已經(jīng)比第一年增長了200%，“我們現(xiàn)在的目標是，三年之內(nèi)做到中國健身營養(yǎng)品市場份額的前兩名。”

面對海德力在國內(nèi)市場銷量的快速增長，張祥也坦言，這得益于中國健身市場的不斷完善和健身知識的迅速普及。“隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，普通人對健身的需求和理解也得到迅速提升和普及，這給了我們這些上下游企業(yè)具大的發(fā)展空間?！?/p>

市場調(diào)研公司TechNavio研究報告顯示，全球運動營養(yǎng)市場將會以每年8.27%的速度迅速增長，到2020年達到400億美元（2600億人民幣）的產(chǎn)值。

面對這樣一個廣闊的消費市場，張祥認為，當務之急是讓行業(yè)快速前進的勢頭更趨于理性，“我相信，隨著運動營養(yǎng)市場的快速發(fā)展，多元化和定制化將成為趨勢。而這，需要我們針對不同訓練及不同年齡和性別，開發(fā)新產(chǎn)品，布局新細分領(lǐng)域?！?/p>

張祥介紹，接下來，盈奧將通過參加行業(yè)展會、贊助健身賽事、創(chuàng)造抖音等自媒體內(nèi)容等手段，進一步改善大眾對運動營養(yǎng)品的認識，“只有更好的認可和接接受，我們才會有更大的市場。”