文檔簡介

大健康行業(yè)月報Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍畫像2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類競爭格局三.細分品類排名1.TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.優(yōu)秀筆記2.審核規(guī)范更新行行業(yè)概覽源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.3一線新一線二線三線一線新一線二線三線四線五線女男大健康行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-3月18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.03功效占比功效占比品類/功效搜索量占比-3月成成分占比注：功效占比剔除成分相關詞，僅統(tǒng)計用戶對功效痛點的搜索；減肥僅選取醫(yī)療保健相關關鍵詞數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.03護膚類成分/功效搜索量趨勢-2022.3-2023.3成成分檢索趨勢Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23氨糖蛋白粉輔酶鈣膠原蛋白酵素抗糖蔓越莓葡萄籽膳食纖維褪黑素維生素葉黃素益生菌魚油功功效檢索趨勢Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23減肥皮膚問題女性私護腸胃養(yǎng)護護肝美容護膚助眠骨骼鼻腔問題口腔問題護發(fā)護眼補氣血抗糖補鐵免疫力補腦行行業(yè)廣告投放概覽維生素酵素蛋白粉膳食纖維葉酸氨糖鈣益生菌葉黃素競爭概況-3月維生素酵素蛋白粉膳食纖維葉酸氨糖鈣益生菌葉黃素3月受38節(jié)點影響3月受38節(jié)點影響，保健品整體品類CPC呈上漲趨勢其中魚油競爭日趨激烈，膠原蛋白成本持續(xù)走高競爭紅競爭紅海膠膠原蛋白抗糖魚油魚油輔酶葡輔酶褪黑素競爭藍競爭藍海數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺細細分品類排名蛋白粉魚油魚油有什么作用魚油哪個牌子好魚油推薦蛋白粉推薦蛋白粉有什么作用蛋白粉怎么選膠原蛋白粉蛋白粉怎么沖泡蛋白粉魚油魚油有什么作用魚油哪個牌子好魚油推薦蛋白粉推薦蛋白粉有什么作用蛋白粉怎么選膠原蛋白粉蛋白粉怎么沖泡蛋白粉怎么吃乳清蛋白粉蛋白粉什么時間吃蛋白粉怎么選中老年人分離乳清蛋白粉乳清蛋白粉推薦植物蛋白粉孕婦蛋白粉增肌粉和蛋白粉區(qū)別老爸測評蛋白粉乳清蛋白粉和分離乳清區(qū)別膠原蛋白粉推薦老年人蛋白粉怎么選蛋白粉測評魚油什么時間吃omega3魚油深海魚油魚油怎么吃女生吃魚油的好處吃魚油有什么好處深海魚油怎么選魚油怎么選兒童魚油什么人不適合吃魚油魚油推薦學生魚油老爸測評吃魚油魚油和魚肝油區(qū)別魚油測評品類TOP搜索熱詞益生菌和膠原蛋白的作用仍有待科普，top熱搜詞常關聯(lián)“智商稅”魚油熱度Q1整體上升明顯，熱門搜索聚焦在產(chǎn)品評測，品牌對比等P熱詞維生P熱詞維生素b維生素c維生素維生素e復合維生素維生素d維生素b6維生素b族的功效維生素b2脫發(fā)是缺什么維生素維生素怎么吃復合維生素怎么選維生素D復合維生素b作用維生素B口臭缺乏什么維生素維生素E維生素C掉發(fā)嚴重是缺少什么維…維生素e的功效與作用益生菌TOP熱詞益生菌益生菌推薦益生菌什么時候吃最好益生菌是智商稅嗎益生菌嬰幼兒益生菌的作用與功效女性益生菌兒童益生菌益生菌調(diào)理腸胃嬰兒益生菌寶寶益生菌新生兒益生菌布拉氏酵母益生菌雙歧桿菌三聯(lián)益生菌孕婦益生菌雙歧桿菌四聯(lián)益生菌成人益生菌b420益生菌b益生菌的作用腸道益生菌膠原蛋白TOP熱詞膠原蛋白膠原蛋白肽膠原蛋白飲是不是智商稅膠原蛋白肽哪個牌子好膠原蛋白飲推薦膠原蛋白怎么補充膠原蛋白飲膠原蛋白粉膠原蛋白肽是智商稅膠原蛋白肽排行榜補充膠原蛋白膠原蛋白肽排行榜10強最有效的膠原蛋白補充膠原蛋白食譜膠原蛋白什么時候喝最好膠原蛋白肽測評老爸膠原蛋白推薦膠原蛋白軟糖膠原蛋白肽粉膠原蛋白肽推薦鈣TOP熱詞蛋白粉TOP熱詞魚油TOP熱詞鈣片孕婦鈣片兒童補鈣葡萄糖酸鋅鈣兒童鈣推薦哪個牌子鈣片什么時間段吃補鈣鈣兒童鈣兒童鈣片寶寶補鈣液體鈣鈣片什么牌子好孕婦鈣片怎么選嬰兒補鈣乳鈣嬰兒鈣怎么選補鈣鈣片怎么選擇寶寶鈣怎么選數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.03優(yōu)優(yōu)質(zhì)筆記分享數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.03類漫畫節(jié)類漫畫節(jié)【標題】感嘆號加強語氣；引入“外賣人”“打工人”等拉進社交距離的關鍵詞【正文】從自身經(jīng)歷or場景切入，安利產(chǎn)品【首圖】產(chǎn)品擺拍+痛點結合【標題】夸張語氣放大痛點or功效【正文】直擊TA人群最關注的話題，多次提及痛點和功效點【首圖】獵奇夸張【標題】感嘆號+“反勸退”字眼，朋友推薦等【正文】借由自身被分享好物的經(jīng)歷，從痛點/功效引入產(chǎn)品產(chǎn)品直推產(chǎn)品直推(手持好物、產(chǎn)品首圖)【首圖】【首圖】漫畫封面吸引用戶點擊，詳細地表述癥狀細節(jié)，吸引用戶自查測評【標題】健康指南、攻略型字眼開普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療

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