今天分享的報告是：2024中國泛年輕人群運動消費白皮書

精選報告來源：行業(yè)報告智庫

2024年，越來越多的年輕人將運動作為日常生活的一部分。跑步、籃球、羽毛球等傳統(tǒng)運動項目持續(xù)火熱，而滑雪、騎行等新興戶外運動也迅速崛起，成為年輕人的新寵。

作為最便捷的運動方式之一，跑步在年輕人中廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，49.2%的年輕受訪者將跑步作為首選運動項目。無論是城市公園還是健身房，跑步的身影隨處可見，其背后是對健康和簡單生活方式的追求。

男性群體中，籃球和足球依舊占據(jù)重要地位。64.6%的男性受訪者選擇籃球作為主要運動項目，其競技性和團隊合作精神深受喜愛。足球作為全球最受歡迎的運動之一，也吸引了大量年輕球迷。

近年來，戶外運動逐漸成為年輕人的新選擇?；?、騎行、潛水等項目不僅滿足了年輕人對冒險和刺激的追求，還為他們提供了與自然親密接觸的機會。

年輕人對運動消費的態(tài)度正從單一的裝備購買向多元化、個性化的方向發(fā)展。他們不僅注重產(chǎn)品的功能性，還追求時尚和個性化的設計。

運動鞋服是年輕人消費的主要品類。數(shù)據(jù)顯示，73%的受訪者在過去一年中購買過運動鞋服。隨著運動休閑風的流行，運動鞋服逐漸成為年輕人日常穿搭的一部分，兼具舒適性和時尚感。

除了基本的運動裝備，年輕人對專業(yè)運動裝備的需求也在增長。跑步愛好者會購買專業(yè)的跑鞋和運動手表，以提升運動表現(xiàn)和體驗。潮流元素的融入使得運動裝備更具吸引力，品牌聯(lián)名、限量版產(chǎn)品等成為年輕人追捧的對象。

線下門店和線上平臺是年輕人主要的購物渠道。線下門店提供了真實的試穿體驗和即時的服務，而線上平臺則以豐富的選擇和便捷的購物體驗吸引了大量消費者。社交媒體平臺的種草效應也在不斷增強，許多年輕人通過社媒平臺獲取消費信息和靈感。

健康與社交是驅動年輕人運動消費的兩大主要因素。調(diào)查顯示，67.9%的年輕人選擇運動是為了“健康、顯年輕”，而40.0%的人希望通過運動“拓展社交圈，認識新朋友”。

隨著健康生活方式的普及，年輕人越來越重視身體健康。他們通過運動來增強體質、保持活力，并通過購買運動裝備和相關產(chǎn)品來支持自己的運動習慣。

運動不僅是一種身體鍛煉，也是一種社交方式。年輕人通過參與運動活動，結識志同道合的朋友，分享運動樂趣和經(jīng)驗。城市夜跑、兄弟籃球局等活動，不僅鍛煉了身體，也加深了彼此之間的友誼。

報告節(jié)選內(nèi)容如下

??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

相關知識

中國營養(yǎng)學會發(fā)布《2020年中國人群輕食消費行為白皮書》
《2023中國年輕人塑形與運動白皮書》發(fā)布
《2023 中國年輕人塑形與運動白皮書》正式發(fā)布
京東運動發(fā)布年輕人群運動發(fā)展白皮書 器械裝備、培訓理論、消費選擇全面專業(yè)化
國內(nèi)首份！《中國運動人群營養(yǎng)健康白皮書》發(fā)布
《2023中國年輕人塑形與運動白皮書》正式發(fā)布
《二〇二三中國年輕人塑形與運動白皮書》發(fā)布
[騰訊]：發(fā)現(xiàn)健康新消費—2024年度輕醫(yī)美消費趨勢白皮書
2023中國年輕人塑形與運動白皮書
中國年輕人塑形與運動白皮書發(fā)布

網(wǎng)址: 2024中國泛年輕人群運動消費白皮書 http://www.u1s5d6.cn/newsview1219612.html