今天分享的報(bào)告是：2024中國(guó)泛年輕人群運(yùn)動(dòng)消費(fèi)白皮書(shū)

精選報(bào)告來(lái)源：行業(yè)報(bào)告智庫(kù)

2024年，越來(lái)越多的年輕人將運(yùn)動(dòng)作為日常生活的一部分。跑步、籃球、羽毛球等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)火熱，而滑雪、騎行等新興戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也迅速崛起，成為年輕人的新寵。

作為最便捷的運(yùn)動(dòng)方式之一，跑步在年輕人中廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，49.2%的年輕受訪者將跑步作為首選運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。無(wú)論是城市公園還是健身房，跑步的身影隨處可見(jiàn)，其背后是對(duì)健康和簡(jiǎn)單生活方式的追求。

男性群體中，籃球和足球依舊占據(jù)重要地位。64.6%的男性受訪者選擇籃球作為主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其競(jìng)技性和團(tuán)隊(duì)合作精神深受喜愛(ài)。足球作為全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一，也吸引了大量年輕球迷。

近年來(lái)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)逐漸成為年輕人的新選擇?；?、騎行、潛水等項(xiàng)目不僅滿(mǎn)足了年輕人對(duì)冒險(xiǎn)和刺激的追求，還為他們提供了與自然親密接觸的機(jī)會(huì)。

年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的態(tài)度正從單一的裝備購(gòu)買(mǎi)向多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。他們不僅注重產(chǎn)品的功能性，還追求時(shí)尚和個(gè)性化的設(shè)計(jì)。

運(yùn)動(dòng)鞋服是年輕人消費(fèi)的主要品類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，73%的受訪者在過(guò)去一年中購(gòu)買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋服。隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的流行，運(yùn)動(dòng)鞋服逐漸成為年輕人日常穿搭的一部分，兼具舒適性和時(shí)尚感。

除了基本的運(yùn)動(dòng)裝備，年輕人對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的需求也在增長(zhǎng)。跑步愛(ài)好者會(huì)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的跑鞋和運(yùn)動(dòng)手表，以提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和體驗(yàn)。潮流元素的融入使得運(yùn)動(dòng)裝備更具吸引力，品牌聯(lián)名、限量版產(chǎn)品等成為年輕人追捧的對(duì)象。

線(xiàn)下門(mén)店和線(xiàn)上平臺(tái)是年輕人主要的購(gòu)物渠道。線(xiàn)下門(mén)店提供了真實(shí)的試穿體驗(yàn)和即時(shí)的服務(wù)，而線(xiàn)上平臺(tái)則以豐富的選擇和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)吸引了大量消費(fèi)者。社交媒體平臺(tái)的種草效應(yīng)也在不斷增強(qiáng)，許多年輕人通過(guò)社媒平臺(tái)獲取消費(fèi)信息和靈感。

健康與社交是驅(qū)動(dòng)年輕人運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的兩大主要因素。調(diào)查顯示，67.9%的年輕人選擇運(yùn)動(dòng)是為了“健康、顯年輕”，而40.0%的人希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)“拓展社交圈，認(rèn)識(shí)新朋友”。

隨著健康生活方式的普及，年輕人越來(lái)越重視身體健康。他們通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)增強(qiáng)體質(zhì)、保持活力，并通過(guò)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備和相關(guān)產(chǎn)品來(lái)支持自己的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

運(yùn)動(dòng)不僅是一種身體鍛煉，也是一種社交方式。年輕人通過(guò)參與運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，結(jié)識(shí)志同道合的朋友，分享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣和經(jīng)驗(yàn)。城市夜跑、兄弟籃球局等活動(dòng)，不僅鍛煉了身體，也加深了彼此之間的友誼。

報(bào)告節(jié)選內(nèi)容如下

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