文 / 楊雨蒙

編 / 陳點(diǎn)點(diǎn)

「愛(ài)自己是終身浪漫的開(kāi)始?！?/p>

王爾德的這句話在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下被頻繁引用，以至于人們逐漸忘卻了其深刻的社會(huì)性、哲學(xué)性。在當(dāng)今這個(gè)壓力重重、節(jié)奏飛快的世界里，雖然很多人都知道要多愛(ài)自己、為自己而生活，但如何有效地找到自我關(guān)愛(ài)的方式，又成為了新的問(wèn)題。

如何才能更好地愛(ài)自己？每個(gè)人都有自己的選擇，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon給出的答案是：「一起好狀態(tài)」。

「好狀態(tài)」是什么？

在現(xiàn)代生活快節(jié)奏的語(yǔ)境下，「好狀態(tài)」常常被概括為身體方面的健康。傳統(tǒng)文化中對(duì)身體健康的重視根深蒂固，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，心理健康問(wèn)題沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。

近年來(lái)，伴隨著現(xiàn)代都市人心理問(wèn)題凸顯，社會(huì)層面關(guān)于心理健康的關(guān)注逐漸增加。推動(dòng)了全新生活方式的興起，人們開(kāi)始尋找真正讓自己身心和諧的途徑。

作為一個(gè)積極倡導(dǎo)健康生活方式的品牌，lululemon自誕生之初便致力于身心健康的平衡之道。

1998年，創(chuàng)立于瑜伽館旁的lululemon最初通過(guò)瑜伽服這一細(xì)分市場(chǎng)逐漸成為運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的重要品牌。而因?yàn)殍べぷ詭У膬?nèi)觀屬性，天然地賦予了品牌對(duì)于身心雙重健康的深刻理解。除了對(duì)個(gè)體健康的關(guān)注，品牌意識(shí)到，個(gè)人幸福感更源于身體、心靈和社交的全面平衡。

lululemon首家門店

從一個(gè)小小的瑜伽社區(qū)起步，lululemon 逐步成長(zhǎng)為一個(gè)全球性的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，提升「幸福感」卻始終作為品牌愿景核心。不斷通過(guò)社區(qū)活動(dòng)來(lái)建立人與人之間的聯(lián)結(jié)，使參與者在集體體驗(yàn)中感受到彼此的支持與共鳴，lululemon引領(lǐng)了一種更深層次的「好狀態(tài)」。

也正是這種社區(qū)聯(lián)結(jié)和身體鍛煉相結(jié)合的方式，使得lululemon從一開(kāi)始就與其他運(yùn)動(dòng)品牌相區(qū)分，有著更強(qiáng)的精神和情感維度。

在過(guò)去四年中，lululemon 通過(guò)發(fā)布年度《幸福感報(bào)告》進(jìn)一步深化了「好狀態(tài)」的概念。報(bào)告持續(xù)追蹤了當(dāng)代人群的心理狀態(tài)和幸福感趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)了運(yùn)動(dòng)和社群在提升個(gè)人幸福感方面的關(guān)鍵作用，也為人們找到真正的好狀態(tài)，提供了豐富的理論基礎(chǔ)。

在今年的「一起好狀態(tài)」主題活動(dòng)中，lululemon攜手藝術(shù)家組合Graphic Rewilding在上海黃浦江畔打造了「好狀態(tài)心展花園」，用層次錯(cuò)落的花叢創(chuàng)造了一個(gè)充滿生命力的心靈空間，一個(gè)主花園與四個(gè)不同的主題花園以花卉詮釋運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)。

主花園層次錯(cuò)落的花叢，有動(dòng)有靜，寓意充滿生命力與豐盈感受的好狀態(tài)；《舒展》以鳶尾為主花卉，象征動(dòng)靜合一的瑜伽；《迎光》以向日葵為代表花卉，描繪跑步社群對(duì)光的追尋；《熱動(dòng)》以紅色火炬花為主視覺(jué)，正如投入訓(xùn)練的高能量狀態(tài)；《愈夜》用平靜與治愈的夜花園傳遞出休憩。

《熱動(dòng)》花園

通過(guò)藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)和人與人的交流，lululemon讓「好狀態(tài)」從抽象的理念變?yōu)榍袑?shí)可感的體驗(yàn)。

這樣的體驗(yàn)并不局限于某一座城市或一個(gè)場(chǎng)景，實(shí)際上，這種由身心聯(lián)結(jié)帶來(lái)的力量，已在全國(guó)范圍內(nèi)逐步鋪展，通過(guò)更加多元化的運(yùn)動(dòng)選擇，融以當(dāng)?shù)氐奈幕?，讓更多人得以用最熟悉的方式參與到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，也讓「一起好狀態(tài)」真正觸手可及。

一起才能「好狀態(tài)」

真正的「好狀態(tài)」，不僅僅關(guān)乎個(gè)人的內(nèi)心狀態(tài)，還包含了人與人的聯(lián)結(jié)，乃至整個(gè)社區(qū)的和諧。正是基于這樣的理解，lululemon在今年的「一起好狀態(tài)」年度活動(dòng)中，選擇走入全國(guó)9個(gè)城市，將身體、心靈、社交三個(gè)維度融入了豐富的社區(qū)課程中。

福州 詠春社區(qū)課程

從上海的黃浦江畔，到成都的城市地標(biāo)，再到北京、武漢、福州等不同文化氛圍的城市，lululemon精心設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，打破了地域和文化的界限，打造出了?dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。

在北京的朝陽(yáng)公園，各流派瑜伽課程貫穿全天活動(dòng)，林敏老師的太極瑜伽喚起了身體與自然的和諧；而在福州，詠春課程以古樸的三坊七巷為背景，讓人們?cè)跉v史與現(xiàn)代的交織中重新思考內(nèi)心的平靜與力量；成都麓湖的湖畔冥想與音樂(lè)療愈，更是讓參與者在自然的懷抱中與自己的情緒和平共處，找到內(nèi)心的平靜；武漢民眾樂(lè)園的墊上嬋柔課程則通過(guò)柔和的螺旋運(yùn)動(dòng)，讓身體在輕盈的練習(xí)中找到平衡。

整個(gè)十月，這些由 lululemon大使、社區(qū)伙伴和公益機(jī)構(gòu)共同參與的 120 余場(chǎng)全國(guó)線下活動(dòng)，吸引了全國(guó)近 15000 人次的參與。lululemon不僅為參與者提供了運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所，還幫助他們放松心靈、建立社交聯(lián)結(jié)，成為了各個(gè)社區(qū)里彼此支持和共同成長(zhǎng)的紐帶。

當(dāng)下品牌的各項(xiàng)線下活動(dòng)層出不窮，各類活動(dòng)創(chuàng)意也越來(lái)越「卷」。然而，在消費(fèi)者或者體驗(yàn)者看來(lái)，光有創(chuàng)意不夠，關(guān)鍵在于落地效果是否帶給消費(fèi)者預(yù)期的理想體驗(yàn)。

lululemon成功地在不同城市的活動(dòng)參與者帶來(lái)了驚喜，參與課程的人紛紛在社交媒體上分享他們的感受：有人表示，這次活動(dòng)幫助他們從瑣碎的日常短暫解放，釋放了一些積壓的焦慮；也有人通過(guò)互動(dòng)結(jié)識(shí)了新的朋友，在聯(lián)結(jié)中獲取溫暖與力量。這些真實(shí)的分享也感染了線上觀眾，實(shí)現(xiàn)了廣泛的情感共鳴。

這些真實(shí)的反饋，是對(duì)「一起好狀態(tài)」理念最生動(dòng)的詮釋。lululemon通過(guò)與社區(qū)的深度融合，不僅僅只是一個(gè)營(yíng)銷手段，而是在人們的日常生活中成為Wellbeing理念的真實(shí)推動(dòng)者。

lululemon，以社區(qū)為根

正如前文所說(shuō)，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的生活方式市場(chǎng)中，身心健康不再是少數(shù)人的關(guān)注，而已成為一個(gè)廣泛的社會(huì)議題。

在這場(chǎng)有關(guān)身心平衡與健康的競(jìng)賽中，各類生活方式品牌迅速崛起，將健康、幸福與生活態(tài)度作為核心理念。這一趨勢(shì)帶動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，但也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者對(duì)此類品牌的期望也在提升。

lululemon之所以能夠保持持續(xù)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，正是因?yàn)槠渖钌钤谏鐓^(qū)，形成內(nèi)外結(jié)合的社區(qū)聯(lián)結(jié)。這種強(qiáng)有力的社區(qū)紐帶不僅塑造了品牌獨(dú)特的文化氛圍，更成為其在生活方式領(lǐng)域中脫穎而出的重要基礎(chǔ)。

今年夏天，lululemon在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦了「夏日樂(lè)挑戰(zhàn)」，通過(guò)從門店到全國(guó)的層層比賽，緊密結(jié)合社區(qū)，建立了廣泛的情感聯(lián)結(jié)。其策略不在于依賴大規(guī)模廣告或KOL營(yíng)銷，而是通過(guò)消費(fèi)者親身參與活動(dòng)，提升體驗(yàn)感和情感認(rèn)同。

lululemon面向大眾開(kāi)放的「熱汗樂(lè)章大道」

事實(shí)上，這種社區(qū)聯(lián)結(jié)的成功，也正順應(yīng)了國(guó)內(nèi)的社會(huì)變遷和需求。在傳統(tǒng)社會(huì)中，我們通過(guò)家庭、鄰里關(guān)系和集體活動(dòng)維系著人際關(guān)系。然而，現(xiàn)代城市化的快速發(fā)展導(dǎo)致人與人之間的聯(lián)系逐漸疏遠(yuǎn)，許多城市居民渴望更多社交與集體活動(dòng)。

lululemon 提供了一個(gè)恰到好處的契機(jī)——通過(guò)貫穿全年的社區(qū)品牌活動(dòng)，讓「運(yùn)動(dòng)+社交」成為每個(gè)人都可以觸及的日常體驗(yàn)。春季的跑步挑戰(zhàn)、夏季的「夏日樂(lè)挑戰(zhàn)」活動(dòng)和秋季的「一起好狀態(tài)」活動(dòng)……這些活動(dòng)門檻低、形式多樣，不分年齡、性別，讓更多人能夠參與其中，逐步形成屬于lululemon的品牌社區(qū)。

在這一過(guò)程中，lululemon 的「門店即是社區(qū)中心」的定位也逐步確立。品牌的每一家門店不僅是零售空間，更是連接和支持社區(qū)的橋梁。以上海為例，從最初的幾家門店到如今全市的22家，品牌得以在更多社區(qū)舉辦品牌活動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)影響力。未來(lái)每一次新店開(kāi)設(shè)，都將成為建立全新社區(qū)的機(jī)會(huì)。

「好狀態(tài)心展花園」及社區(qū)活動(dòng)點(diǎn)亮城市地標(biāo)建筑

在當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)過(guò)度宣傳的品牌營(yíng)銷往往持有懷疑態(tài)度，lululemon通過(guò)實(shí)際行動(dòng)和真實(shí)體驗(yàn)，避免了傳統(tǒng)的說(shuō)教式營(yíng)銷。參與者通過(guò)活動(dòng)找到了身心的平衡，并在社群中分享幸福感，形成了品牌理念的自然傳播鏈條。這種「真實(shí)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)」的聯(lián)結(jié)方式，使得lululemon在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中獨(dú)樹(shù)一幟，成為深受消費(fèi)者信賴的生活方式品牌。

展望未來(lái)，無(wú)論是瑜伽服市場(chǎng)還是更廣泛的生活方式領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度只會(huì)繼續(xù)加劇。盡管產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能可以被模仿，但品牌的獨(dú)特文化和深層次的價(jià)值觀念才是最難以復(fù)制的，在這一背景下，lululemon的Wellbeing理念以及與消費(fèi)者共同創(chuàng)造的文化共鳴，或許正是其保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心支柱。

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回到我們?cè)谖恼麻_(kāi)頭所探討的，真正的「好狀態(tài)」不僅僅個(gè)體的健康與平衡，更在于【一起】達(dá)到理想狀態(tài)的過(guò)程。

當(dāng)我們像養(yǎng)花一樣精心呵護(hù)自己，與lululemon一起探索和培育身心的「好狀態(tài)」，幸福感就不再是一個(gè)空泛且遙遠(yuǎn)的目標(biāo)，而是已經(jīng)融入我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)角落。

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