內(nèi)容簡介

　　《廣告心理學(xué)》是高校廣告專業(yè)基礎(chǔ)課教材。介紹廣告心理學(xué)基本原理，除介紹廣告心理學(xué)這門學(xué)科的性質(zhì)、研究對象、研究方法和發(fā)展簡史外，著重介紹廣告策略的心理基礎(chǔ)，如各種消費(fèi)群體的心理特征、消費(fèi)者的品牌選擇策略、消費(fèi)者的購買行為、消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)；廣告策劃的心理依據(jù)和方法，如界定廣告訴求對象的方法、確定廣告目標(biāo)的心理依據(jù)、品牌定位決策；廣告說明的原理和方法，如廣告的說服機(jī)制、塑造企業(yè)形象的基本方法、廣告訴求方法的評價；廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律，如廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法、廣告表現(xiàn)的心理原則、廣告引入注意的原理和方法等；媒體策劃的心理依據(jù)，如四大廣告媒體特點(diǎn)、消費(fèi)者對主要廣告媒體的接觸心態(tài)、廣告媒體的心理特點(diǎn)等；廣告要素如色彩、畫面、語言等的心理效應(yīng)；廣告效果測量等內(nèi)容。

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