近年來，隨著新媒體傳播的興起，“玩?！睜I銷成為品牌吸引流量的重要手段。然而，部分商家為博眼球，不惜以健康常識為代價，將低俗、誤導性內(nèi)容包裝成“創(chuàng)意”，引發(fā)公眾爭議。從“能喝奶茶就不要喝水”的荒謬標語，到員工“掛謝罪牌”的侮辱性表演，此類營銷不僅觸碰了法律紅線，更逾越了社會道德與健康的底線。這一現(xiàn)象背后，折射出部分企業(yè)對流量至上主義的盲目追逐，以及對消費者權益與社會責任的漠視，無異于流量狂歡下的“飲鴆止渴”。

“反常識”營銷話術是當下激烈市場競爭中許多商家賴以制造話題吸引流量的“秘籍”，此類營銷利用消費者對網(wǎng)絡熱梗的獵奇心理，將錯誤觀念植入公眾認知，扭曲了社會對健康的科學認知，尤其是青少年群體，極易引發(fā)健康隱患。例如某知名奶茶品牌公然宣稱的“能喝奶茶就不要喝水”，營養(yǎng)專家明確指出，奶茶含糖量高、添加劑多，長期過量飲用可能導致肥胖、糖尿病甚至脂肪肝，絕不能替代飲用水。健康是公眾的基本權益，商家若為短期利益肆意玩弄健康概念，無異于對社會公共利益的踐踏。

營銷創(chuàng)意并非法外之地。我國《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得“妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚”。然而，部分企業(yè)為追求“出圈”，屢屢挑戰(zhàn)法律底線。這些現(xiàn)象無不暴露出商家對法律的無知與漠視，這種行為無異于懸在頭頂?shù)摹斑_摩克利斯之劍”，最終不僅面臨罰款、下架等處罰，更會導致品牌聲譽嚴重受損。

品牌的長遠發(fā)展離不開對“人本位”價值的堅守，品牌長青的“根本之道”在于立足公共利益，而非凌駕其上。企業(yè)的每一次“玩梗”，都應是對品牌價值觀的傳遞，而非對法律與道德的挑釁。企業(yè)營銷的本質是建立與消費者的信任關系，若為流量犧牲社會責任，終將付出代價。奈雪的茶因健康誤導遭輿論反噬后，迅速撤下爭議標語并道歉，但公眾信任的裂痕已難以彌合。

遏制營銷亂象，需凝聚多方合力。監(jiān)管部門應加強執(zhí)法力度，對觸碰健康與法律底線的企業(yè)“零容忍”，同時通過典型案例普法，提升商家的合規(guī)意識。媒體和公眾需發(fā)揮監(jiān)督作用，及時揭露不良營銷，形成輿論壓力。此外，行業(yè)組織可制定自律公約，引導企業(yè)以健康、科學的方式創(chuàng)新營銷形式。對于消費者而言，提升媒介素養(yǎng)與健康認知同樣關鍵。面對紛繁的營銷信息，需保持理性判斷，避免盲目跟風。

健康是生命的基石，亦是文明的底線。營銷玩梗的“自由”，絕不能以犧牲公眾健康為代價。企業(yè)當以敬畏之心對待社會責任，以科學精神約束創(chuàng)意邊界，讓流量回歸理性，讓營銷傳遞善意。唯有如此，方能在這場商業(yè)與健康的“平衡木”上，走出可持續(xù)發(fā)展的長遠之路。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）

作者：徐克迅（宜昌夷陵）

責編：詹薔

【責任編輯:伍佳佳】

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