中國網(wǎng)財經(jīng)5月23日訊 昨日，阿里健康在中國膳食營養(yǎng)保健食品行業(yè)趨勢及生態(tài)合作大會上透露，今年天貓健康保健將協(xié)同產(chǎn)業(yè)生態(tài)全力投資共建五大賽道，包括青少年營養(yǎng)、口服美容抗衰、運動營養(yǎng)、體重管理及銀發(fā)營養(yǎng)，投入惠商資金將超過5億元。

　　隨著人們健康意識與生活水平的提高，營養(yǎng)保健品成為了少數(shù)常青的賽道。數(shù)據(jù)顯示，中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模已經(jīng)超過3000億元，預(yù)計到2027年將達到4000億元。

　　“5-19歲青少年人口預(yù)計2025年將達2.74億、占全國人口近20%。青少年營養(yǎng)保健品市場隨之?dāng)U張，2024年規(guī)模近600億元，其中線上占比約30%，增速顯著高于成人營養(yǎng)品?！碧熵埥】当＝⌒袠I(yè)兒童青少年營養(yǎng)賽道負責(zé)人王川玨透露，新生代家長在青少年營養(yǎng)品上的年均意愿消費支出約3000元，“藍帽子”產(chǎn)品成為用戶首選。

　　在兒童青少年營養(yǎng)賽道，天貓健康將圍繞“生長發(fā)育、腦力益智、消化腸胃”，布局鈣鐵鋅、鈣鎂、賴氨酸、r-氨基丁酸、兒童全營配方特醫(yī)、DHA/ARA、PS和益生菌。

　　一句“國家喊你減肥”，體重管理年拉開全民甩脂的序幕。背后，是一個千億級的市場。

　　“圍繞‘體重管理’和‘運動營養(yǎng)’相關(guān)的搜索和消費呈現(xiàn)高速增長。從消費人群來看，體重管理產(chǎn)品主要以女性群體為主，男女比例約為4:6，年齡分布集中在25-29歲的人群?！碧熵埥】当＝「呒壭袠I(yè)研究專家李東暉說。

　　在全民體重管理熱度之下，“減重經(jīng)濟”消費熱潮也正在應(yīng)需而起。從“吃”來講，輕食、代餐、體重管理保健食品等對于營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)來說是巨大的機會；也有大批消費者選擇“邁開腿”，以蛋白粉、為代表的運動營養(yǎng)產(chǎn)品也將迎來機遇。

　　天貓健康將在傳統(tǒng)的蛋白粉品類之外，重點布局運動能量或恢復(fù)類食品、左旋肉堿、功能高因咖啡以及低GI食品，提倡科學(xué)運動健體和減脂瘦身。

　　在銀發(fā)營養(yǎng)賽道，將圍繞“心腦血管問題、免疫力和骨關(guān)節(jié)健康訴求”，布局魚油、輔酶Q10、蛋白粉、全營養(yǎng)特醫(yī)、 氨糖和鈣等。在口服美容抗衰賽道，新原料和新成分的引入將助推產(chǎn)業(yè)進一步升級，PQQ、麥角硫因、蝦青素、谷胱甘肽等原料科學(xué)復(fù)配產(chǎn)品將越來越多。

　　2023年以來，天貓健康保健行業(yè)新商家入駐年增速保持在40%以上。海外品牌、藥企等多個品牌正在加速上天貓，布局營養(yǎng)品賽道?！疤熵埥】祵⒗^續(xù)在新原料、新成分的產(chǎn)品上探索，重點引入海外優(yōu)質(zhì)品牌、藥企和跨品類商家入局中國保健品市場?！崩顤|暉透露，不同類型的商家將獲得“量身定制”政策，給予內(nèi)容種草、聯(lián)合生意增長GMV對賭、品類營銷、商品推廣等四個維度的扶持。

(責(zé)任編輯：張紫祎)

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