近日，新銳國貨彩妝品牌花洛莉亞因低俗化營銷登上熱搜。

據(jù)悉，花洛莉亞此次推出的新款唇蜜以“小蝴蝶結系列”命名，主打特點為“會成膜”和“水潤不沾杯”。產品宣傳一推出，就陸續(xù)有網(wǎng)友感到不適，認為宣傳廣告的拍攝內容、唇蜜刷頭的外觀設計以及文案表達過于曖昧，有“擦邊”之嫌。

“你看它這個新品宣傳圖，女模特戴著白色蕾絲手套，表情無辜的神態(tài)，雙膝跪地的姿勢，短裙短到只能遮住大腿根，再搭配產品形狀和設計更是讓人浮想聯(lián)翩……這像是賣唇蜜的嗎？”一位女性網(wǎng)友表示，這樣的宣傳令她感到極度不適。

不僅如此，花洛莉亞的唇蜜色號命名也被網(wǎng)友吐槽為“擦邊”。其中01色號取名為“親親小居居”，12色號取名為“親親neinei”，13色號取名“親親阿咪”，被網(wǎng)友質疑色號名字“低俗”“有性暗示”“令人不適”。

截至目前，花洛莉亞官方對此事始終未發(fā)表正式聲明。記者查詢發(fā)現(xiàn)，該系列唇蜜在花洛莉亞官方旗艦店仍有銷售。有消費者表示，之前的女模特跪坐圖疑似已刪除，唇蜜色號也已更換成其他名字。

事實上，這并非花洛莉亞首次出現(xiàn)擦邊營銷的情況。2022年5月，其在社交平臺發(fā)布臥蠶筆新品預告時配文稱，“這也太細了吧”。在評論區(qū)有網(wǎng)友進行不當評論后，該官方賬號回復該評論“啊這是可以說的嗎”。相關言論引發(fā)質疑，有網(wǎng)友留言認為，“作為女生真的感覺到不被尊重”。公司隨后發(fā)布致歉聲明，并對涉事員工進行了開除處理。

有業(yè)內人士指出，在激烈的市場競爭中，品牌們?yōu)榱藢で笸黄坪筒町惢鶗L試各種營銷方式。但花洛莉亞作為美妝品牌，一邊賺著女性的錢，一邊打著擦邊球，用軟色情背刺女性，是在消費者的雷點上“蹦迪”。然而，面對這些爭議和質疑，花洛莉亞似乎并未從中吸取教訓，反而在這條道路上越走越遠。

北京君豪律師事務所律師陳斌表示，品牌在追求市場關注和流量的同時，必須確保其營銷和產品設計尊重消費者，更不能為了抖機靈、博流量，讓營銷突破底線?！案鶕?jù)廣告法等相關規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情的內容，廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容。企業(yè)應慎重選擇廣告內容、廣告用語，從尊重消費者的角度出發(fā)，在符合社會公序良俗的合理合法的范圍內進行創(chuàng)新?！?/p>

天眼查App顯示，“FLORTTE花洛莉亞”關聯(lián)公司上海品亦奇化妝品有限公司成立于2014年1月，法定代表人為朱振宇，注冊資本500萬元，經營范圍包括化妝品批發(fā)、化妝品零售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、市場營銷策劃等?；謇騺喪侵鞔颉捌絻r”“少女心”“可愛”的國貨彩妝品牌，產品單價多在50元以下。公開資料顯示，花洛莉亞曾一年賣出超1000萬支單價9.9元的眉筆，在2023年的年銷售額達到了6億元。

　　【版權及免責聲明】本網(wǎng)受今日觀報媒體中心委托，聲明如下：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“今日觀報網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：kefu@jinriguanbao.com。

延伸閱讀

相關知識

“親親小居居”“親親neinei”……新銳彩妝花洛莉亞被指低俗營銷
彩妝品牌花洛莉亞、黑兔被指擦邊，不尊重女性
美妝品牌花洛莉亞擦邊，被罰！
花洛莉亞遭罰2.5萬！“親親小居居”色號命名引熱議！
彩妝品牌花洛莉亞被指擦邊，客服表示商品已售罄
花洛莉亞
花洛莉亞火了 但這次卻是因為“擦邊營銷”
花洛莉亞因廣告存性暗示被罰
涉嫌低俗營銷？兩大國貨彩妝翻車
知名美妝品牌花洛莉亞被罰近3萬元 因性暗示宣傳受罰

網(wǎng)址: “親親小居居”“親親neinei”……新銳彩妝花洛莉亞被指低俗營銷 http://www.u1s5d6.cn/newsview1341779.html