——健康飲品新風(fēng)口,國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商迎來(lái)黃金機(jī)遇

　　在全球健康消費(fèi)浪潮的推動(dòng)下,可口可樂(lè)中國(guó)正式發(fā)布戰(zhàn)略級(jí)新品“粗糧王310系列”,以“天然粗糧+功能營(yíng)養(yǎng)+谷物飲料+植物蛋白”為核心賣點(diǎn),瞄準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康飲品的迫切需求。公司預(yù)計(jì)未來(lái)幾年該系列產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)百億級(jí)銷售額,成為可口可樂(lè)中國(guó)健康飲品賽道增長(zhǎng)的新引擎。

　　一、戰(zhàn)略布局:可口可樂(lè)中國(guó)為何押注粗糧王310系列?

　　1. 健康消費(fèi)趨勢(shì)不可逆

　　據(jù)《2023中國(guó)健康飲品白皮書》顯示,中國(guó)功能性飲品市場(chǎng)規(guī)模已突破1200億元,年增長(zhǎng)率超15%,其中粗糧類飲品因“低糖、高纖維、代餐屬性”成為細(xì)分賽道黑馬?？煽诳蓸?lè)中國(guó)敏銳捕捉這一趨勢(shì),通過(guò)粗糧王310系列(含紅豆,綠豆,核桃三款主打產(chǎn)品)切入中高端健康飲品市場(chǎng),填補(bǔ)傳統(tǒng)碳酸飲料與純水之間的需求空白。

　　2. 品牌年輕化與本土化雙驅(qū)動(dòng)

　　可口可樂(lè)中國(guó)近年持續(xù)推動(dòng)“全品類飲料戰(zhàn)略”,粗糧王310系列是其本土化創(chuàng)新的關(guān)鍵一步:

　　配方:聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名院所研發(fā)“310配方”(3種粗糧+10種維生素礦物質(zhì)),滿足都市白領(lǐng)、健身人群的“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給+便捷代餐”需求;

　　包裝設(shè)計(jì):采用國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格與可回收材料,精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代和中高檔人群環(huán)保健康理念。

　　3.  搶占江浙滬高凈值市場(chǎng)

　　中國(guó)地區(qū),尤其是江浙滬地區(qū)人均飲品消費(fèi)額全國(guó)領(lǐng)先,且健康意識(shí)高。借助品牌優(yōu)勢(shì)鋪設(shè)全渠道,通過(guò)便利店、精品商超、線上電商零售建立銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　二、市場(chǎng)前景

　　1. 精準(zhǔn)定位“功能+場(chǎng)景”雙賽道

　　早餐場(chǎng)景:與江浙滬地區(qū)頭部便利店合作推出“早餐套餐”,捆綁銷售提升滲透率;

　　健身場(chǎng)景:聯(lián)合各大品牌植入“運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)給+運(yùn)動(dòng)前儲(chǔ)能”概念,強(qiáng)化功能性認(rèn)知。

　　2. 消費(fèi)者實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)背書

　　產(chǎn)品上市前的萬(wàn)人盲測(cè)顯示:

　　口感滿意度92%:紅豆款因“綿密不膩”成為最受歡迎單品;

　　復(fù)購(gòu)意愿87%:超八成消費(fèi)者愿因“飽腹感強(qiáng)”替代部分奶茶消費(fèi)。

　　3. 渠道利潤(rùn)空間優(yōu)化

　　對(duì)比傳統(tǒng)飲品,粗糧王310系列終端毛利達(dá)35%-40%:

　　經(jīng)銷商專屬支持:動(dòng)銷陳列公司提供支持,數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)控動(dòng)銷;

　　4.專家觀點(diǎn):健康飲品的長(zhǎng)尾效應(yīng)

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師指出:“粗糧王310系列的核心優(yōu)勢(shì)在于‘碳酸巨頭背書+本土化研發(fā)’,2025年將啟動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商布局。

　　可口可樂(lè)粗糧王310系列的推出,不僅是品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的戰(zhàn)略棋子,更為經(jīng)銷商提供了搶占健康經(jīng)濟(jì)紅利的絕佳契機(jī)。在江浙滬這一“高消費(fèi)+高增速”的雙高市場(chǎng),經(jīng)銷商將率先享受品類升級(jí)帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利。品牌方攜手全國(guó)經(jīng)銷商共拓千億市場(chǎng)紅利。

責(zé)任編輯：柯鵬

相關(guān)知識(shí)

健康飲食催生千億市場(chǎng) 網(wǎng)易嚴(yán)選創(chuàng)新布局輕食系列
千億海味市場(chǎng)，海洋食品如何開拓藍(lán)海？
中糧可口可樂(lè)半年?duì)I收首破100億！無(wú)糖版圖進(jìn)一步擴(kuò)大
重磅推出焙朗早餐餅,億滋中國(guó)瞄準(zhǔn)早餐市場(chǎng)
可口可樂(lè)2024年財(cái)報(bào)解析：中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)與創(chuàng)新
方便面市場(chǎng)規(guī)模劍指千億，多元化標(biāo)準(zhǔn)化成行業(yè)新趨勢(shì)
中國(guó)飲料市場(chǎng)變革與可口可樂(lè)的中年危機(jī)
鶴有方：揭秘中式滋補(bǔ)品背后的千億藍(lán)海市場(chǎng)
新品誠(chéng)可貴，二手也很香丨千億市場(chǎng)“藍(lán)?！崩铮l(shuí)在買賣閑置物品？
掘金10萬(wàn)億市場(chǎng)藍(lán)海，2024健康食品爆品來(lái)了

網(wǎng)址: 可口可樂(lè)中國(guó)重磅推出谷物飲品粗糧王310系列，劍指千億藍(lán)海市場(chǎng) http://www.u1s5d6.cn/newsview1351148.html