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1.復旦大學健康傳播研究所研究發(fā)現(xiàn)，社交媒體逐漸成為電子煙營銷的另一個平臺。

2.《電子煙管理辦法》實施三年后，電子煙門店數(shù)量大幅度減少，國標產(chǎn)品成為主要銷售對象。

3.然而，電子煙營銷領(lǐng)域仍存在明顯監(jiān)管漏洞，如線上購買渠道、調(diào)味電子煙銷售限制等。

4.專家建議進一步加大執(zhí)法力度，嚴格管控調(diào)味電子煙的灰色交易和線上違規(guī)交易，禁止向未成年人銷售電子煙。

5.同時，強化社交媒體、產(chǎn)品包裝等多渠道的可視化健康警示，引導公眾正確認識電子煙風險。

以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

今天（6月4日），復旦大學健康傳播研究所主辦的“《電子煙管理辦法》實施三周年觀察”媒體會在上海舉行，公共衛(wèi)生、臨床醫(yī)學、法學、傳播學等領(lǐng)域的專家學者探討《電子煙管理辦法》實施三年來的成效、挑戰(zhàn)及未來的改進方向。會上公布的一份觀察研究發(fā)現(xiàn)：在線下門店之外，社交媒體逐漸成為電子煙營銷的另一個平臺。

2022年5月1日《電子煙管理辦法》正式施行。包括禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙、禁止向未成年人銷售電子煙產(chǎn)品、禁止利用自動售貨機銷售電子煙產(chǎn)品、實施產(chǎn)品追溯制度、要求包裝標注警語等在內(nèi)的等多項監(jiān)管措施落地。到今年5月，該辦法施行滿3年。

電子煙門店的營銷狀況是否有改變？電子煙使用者的認知、行為有了怎樣的變化？復旦大學健康傳播研究所控煙研究中心負責人鄭頻頻教授發(fā)布了《電子煙管理辦法》實施效果評價報告。研究團隊在該辦法實施前后，分別對上海、成都兩大城市熱門商圈內(nèi)的電子煙門店開展了觀察研究。

結(jié)果顯示，該辦法實施后，電子煙門店數(shù)量大幅度減少；當前門店中售賣的電子煙以國標產(chǎn)品為主，售賣調(diào)味電子煙的門店數(shù)量明顯減少，說明該辦法對電子煙零售門店的監(jiān)管效果初步顯現(xiàn)。

另一方面，電子煙營銷領(lǐng)域仍存明顯監(jiān)管漏洞。盡管該辦法禁止線上銷售電子煙，但九成以上門店設(shè)置微信號或閃送二維碼，消費者可直接線上購買；雖然規(guī)定禁止銷售調(diào)味電子煙，但仍有三分之一門店可購買到調(diào)味電子煙煙彈，6%的門店銷售零尼古丁調(diào)味電子煙產(chǎn)品。

此外，線下門店的促銷手段（折扣、買送同類產(chǎn)品等）顯著增多。與此同時，對未成年人的銷售限制和健康警示的執(zhí)行力度仍顯不足，設(shè)置對未成年人的銷售限制的比例83%，設(shè)置健康警示的比例僅17%。

研究團隊還以“電子煙”等相關(guān)詞匯為關(guān)鍵詞采集小紅書平臺2022年1月至2025年3月期間的3160條文本數(shù)據(jù)進行分析，并對評論數(shù)排序前400條的筆記進行質(zhì)性編碼分析。研究發(fā)現(xiàn)，其中85%的電子煙相關(guān)筆記具有營銷屬性，且多使用隱形營銷策略，包括情感營銷、明星效應(yīng)等，甚至宣傳電子煙的“健康益處”。上述作品中僅四分之一包含警示或限制信息，且多以純文本形式呈現(xiàn)，警示用均十分有限。

團隊還在2024年6月至8月對2275名電子煙使用者開展問卷調(diào)查。研究發(fā)現(xiàn)，該辦法實施后，21%的原使用者戒除電子煙，生活在全面無煙立法城市的電子煙使用者更可能戒除電子煙。電子煙持續(xù)使用者反映該辦法實施后，產(chǎn)品口味選擇與購買渠道變少，這可能得益于政策對線下零售門店的監(jiān)管措施，但也相應(yīng)滋生了灰色市場的蓬勃發(fā)展。電子煙使用者對該辦法等電子煙相關(guān)政策的態(tài)度出現(xiàn)分化：對包裝采用健康警示和未成年人保護政策的支持度較高，但對禁止網(wǎng)絡(luò)銷售和調(diào)味電子煙政策的支持度較低。研究發(fā)現(xiàn)，電子煙使用者中普遍存在“國標的電子煙危害不大”“電子煙的設(shè)計和功能都比卷煙更有可玩性”“吸電子煙讓我看上去更酷更時尚”等合理化信念，與電子煙門店及社交媒體的營銷理念高度契合，反映電子煙多渠道營銷活動對公眾認知的潛在誤導。

上海市學校衛(wèi)生保健協(xié)會會長傅華教授、上海市精神衛(wèi)生中心物質(zhì)成癮科主任杜江主任醫(yī)師、上海政法學院法律與公共行政研究中心主任楊寅教授、北京大學社會化媒體研究中心項目主管耿引弟、項目助理謝云霏等專家對該報告進行點評。專家一致認為，需要進一步加大執(zhí)法力度，嚴格管控調(diào)味電子煙的灰色交易和線上違規(guī)交易，堅決禁止向未成年人銷售電子煙；加強對電子煙營銷的全鏈條監(jiān)管，避免其以“時尚”“娛樂”“減害”等標簽向公眾滲透；同時，強化社交媒體、產(chǎn)品包裝等多渠道的可視化健康警示，通過科學傳播引導公眾正確認識電子煙風險，樹立健康價值觀。

隨著《電子煙管理辦法》實施進程發(fā)展，與會專家強調(diào)，需在鞏固現(xiàn)有監(jiān)管成效的基礎(chǔ)上，針對隱性營銷等問題精準施策，通過跨部門協(xié)同、社會共治，切實筑牢電子煙監(jiān)管防線，守護公眾健康。

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