運動營養(yǎng)食品指為滿足運動人群的生理代謝、運動能力及對某些營養(yǎng)成分的特殊需求而專門加工的食品。運動營養(yǎng)產(chǎn)品屬于健康消費，它能夠幫助運動員、健身愛好者及健康生活方式者提升身體機能，加速肌肉增長，補充能量損失和快速恢復(fù)體能。在日益以健康為美的今天，營養(yǎng)品不再僅僅為運動員服務(wù)，普通人群消費需求增長也愈發(fā)明顯，擁有各種各樣功能的產(chǎn)品受到大眾的普遍青睞。

全球運動功能飲料集中度較高，提升較快，龍頭之爭加劇。CR5占比由2011年的47%逐年攀至2017年的67%，其中Red Bull GmbH近年持續(xù)發(fā)力攫取龍頭老大PepsiCo Inc市場份額，終于在2014年0.5%的優(yōu)勢險勝后者成為新的“全球運動功能飲料之王”。

數(shù)據(jù)來源：http://www.chinamrn.com/baogao/20220525/1306.html

做為世界上最大的運動營養(yǎng)市場，2015年美國以66億美元的規(guī)模遙遙領(lǐng)先，中國市場規(guī)模僅為美國的1/67和日本的1/2。

受政府政策和民間運動熱潮推動，國內(nèi)運動營養(yǎng)品總規(guī)模由2013年5.97億元躍至2017年12.73億元。市場規(guī)模增長率保持在20%左右。

國內(nèi)運動營養(yǎng)市場集中度較高，2017年CR5占67%，其中國內(nèi)品牌占44%，國外品牌占37%，北京康比特以28.32%的市占率繼續(xù)做領(lǐng)頭羊。

進入壁壘(Barriers to entry)是影響市場結(jié)構(gòu)的重要因素，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對于潛在進入企業(yè)和剛剛進入這個產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢的程度。換言之，是指潛在進入企業(yè)和新企業(yè)若與既存企業(yè)競爭可能遇到的種種不利因素。進入壁壘具有保護產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)的作用，也是潛在進入者成為現(xiàn)實進入者時必須首先克服的困難。目前來看我國運動營養(yǎng)品行業(yè)的進入壁壘正在逐漸變高，各項市場準(zhǔn)入政策不斷完善。

1、消費觀念落后

中國人的消費觀念也制約了運動營養(yǎng)品消費的增長，中國人消費觀念比較保守，注重能夠看的見的利益，節(jié)約一分錢就等于賺了一分錢最能體現(xiàn)中國人的消費觀，在消費的時候喜歡討價還價，消費是為了掙錢的思想左右了大眾的消費行為。購買運動營養(yǎng)品作為一種持續(xù)的長期的行為，不能讓大眾能夠預(yù)見短期的利益，這也是為什么運動營養(yǎng)品難以有穩(wěn)定增長的消費群體的主要原因。

2、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與管理規(guī)范

目前，對于運動營養(yǎng)品機構(gòu)還沒有形成系統(tǒng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時，缺乏全國性行業(yè)自律與管理組織，雖然產(chǎn)生過商業(yè)或者地方性的聯(lián)盟，但是影響力十分有限，運動營養(yǎng)品機構(gòu)的經(jīng)營管理與服務(wù)水平還是處在”自由發(fā)展、各自為政”的境地。

數(shù)據(jù)來源：http://www.chinamrn.com/baogao/20220525/1306.html

3、行業(yè)品牌意識不強

我國運動營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展歷史不長，對品牌運營和品牌維護意識和能力不強。品牌維護成為目前我國運動健身行業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。

4、技術(shù)水平落后

相較于歐美發(fā)達國家，我國運動營養(yǎng)品企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)還是比較落后的，還沒有能夠掌握低成本的生產(chǎn)技術(shù)。對于這種長期使用才能見效果的產(chǎn)品，生產(chǎn)成本過高時制約企業(yè)發(fā)展的一個重要原因。

數(shù)據(jù)來源：http://www.chinamrn.com/baogao/20220525/1306.html

目錄

第1章 國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 產(chǎn)品/行業(yè)特征

一、產(chǎn)品/行業(yè)定義

二、產(chǎn)品/行業(yè)消費特征

第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境特征

一、中國GDP分析

二、固定資產(chǎn)投資

三、恩格爾系數(shù)分析

第三節(jié) 政策環(huán)境特征

一、國家宏觀調(diào)控政策分析

二、運動營養(yǎng)品行業(yè)相關(guān)政策分析

第四節(jié) 運動營養(yǎng)品行業(yè)競爭特征

一、國內(nèi)外品牌競爭格局

二、行業(yè)進入壁壘分析

三、可替代品威脅分析

四、貼牌加工產(chǎn)品市場威脅分析

第五節(jié) 運動營養(yǎng)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征

第2章 國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場規(guī)模分析

第一節(jié) 2017-2021年運動營養(yǎng)品市場規(guī)模分析

第二節(jié) 2021年我國運動營養(yǎng)品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第三節(jié) 運動營養(yǎng)品區(qū)域市場規(guī)模分析

一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析

二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析

三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析

四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析

五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析

六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析

第四節(jié) 2022-2026年運動營養(yǎng)品市場規(guī)模預(yù)測

第3章 國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌與消費者偏好調(diào)查

第一節(jié) 2017-2021年運動營養(yǎng)品產(chǎn)量統(tǒng)計分析

第二節(jié) 2017-2021年運動營養(yǎng)品歷年消費量統(tǒng)計分析

第三節(jié) 2017-2021年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價格走勢分析

第四節(jié) 運動營養(yǎng)品產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查

二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查

三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

第五節(jié) 運動營養(yǎng)品產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查

一、消費者對運動營養(yǎng)品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

二、消費者對運動營養(yǎng)品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

三、消費者對運動營養(yǎng)品品牌的首要認(rèn)知渠道

四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查

五、運動營養(yǎng)品品牌忠誠度調(diào)查

六、運動營養(yǎng)品品牌市場占有率調(diào)查

七、消費者的消費理念調(diào)研

第六節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析

一、價格敏感程度

二、品牌的影響

三、購買方便的影響

四、廣告的影響程度

五、包裝的影響程度

第4章 國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品市場供需渠道分析

第一節(jié) 銷售渠道特征分析

一、供需渠道定義

二、供需渠道格局

三、供需渠道形式

四、供需渠道要素

第二節(jié) 銷售渠道對運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展的重要性

第三節(jié) 運動營養(yǎng)品行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié)分析

一、批發(fā)商

二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售）

三、代理商

第四節(jié) 2017-2021年中國運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品重點區(qū)域市場渠道情況分析

一、華東

二、中南

三、華北

四、西部

第五節(jié) 銷售渠道發(fā)展趨勢分析

一、渠道運作趨勢發(fā)展

二、渠道支持趨勢發(fā)展

三、渠道格局趨勢發(fā)展

四、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢發(fā)展

第六節(jié) 銷售渠道策略分析

一、直接渠道或間接渠道的營銷策略

二、長渠道或短渠道的營銷策略

三、寬渠道或窄渠道的營銷策略

四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略

五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略

第七節(jié) 銷售渠道決策的評估方法

一、銷售渠道評估數(shù)學(xué)模型介紹

二、財務(wù)評估法介紹

三、交易成本評估法介紹

四、經(jīng)驗評估法介紹

第八節(jié) 2021年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運作模式分析

一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運作模式

二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運作模式

三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析

第5章 國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)進出口市場情況分析

第一節(jié) 2017-2021年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)進出口量分析

一、2017-2021年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)進口分析

二、2017-2021年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)出口分析

第二節(jié) 2022-2026年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)進出口市場預(yù)測分析

一、2022-2026年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)進口預(yù)測

二、2022-2026年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)出口預(yù)測

第6章 國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析

第一節(jié) 康比特

一、公司及產(chǎn)品概況

二、品牌發(fā)展歷程

三、近三年企業(yè)銷售收入分析

四、近三年企業(yè)盈利能力分析

五、近三年公司產(chǎn)品變化

六、公司品牌競爭策略

第二節(jié) 賽得

一、公司及產(chǎn)品概況

二、品牌發(fā)展歷程

三、近三年企業(yè)銷售收入分析

四、近三年企業(yè)盈利能力分析

五、近三年公司產(chǎn)品變化

六、公司品牌競爭策略

第三節(jié) 優(yōu)恩

一、公司及產(chǎn)品概況

二、品牌發(fā)展歷程

三、近三年企業(yè)銷售收入分析

四、近三年企業(yè)盈利能力分析

五、近三年公司產(chǎn)品變化

六、公司品牌競爭策略

第四節(jié) 湯臣倍健

一、公司及產(chǎn)品概況

二、品牌發(fā)展歷程

三、近三年企業(yè)銷售收入分析

四、近三年企業(yè)盈利能力分析

五、近三年公司產(chǎn)品變化

六、公司品牌競爭策略

第五節(jié) 廣州普瑞米爾生物制品有限公司

一、公司及產(chǎn)品概況

二、品牌發(fā)展歷程

三、近三年企業(yè)銷售收入分析

四、近三年企業(yè)盈利能力分析

五、近三年公司產(chǎn)品變化

六、公司品牌競爭策略

第7章 國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌競爭格局分析

第一節(jié) 運動營養(yǎng)品行業(yè)歷史競爭格局概況

一、運動營養(yǎng)品行業(yè)集中度分析

二、運動營養(yǎng)品行業(yè)競爭程度分析

第二節(jié) 運動營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析

一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場力量

二、其他企業(yè)的競爭力

第三節(jié) 2022-2026年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌競爭格局展望

第8章 2022-2026年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測

第一節(jié)2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌市場財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測

一、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌市場規(guī)模預(yù)測

二、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

三、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)利潤總額預(yù)測

四、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

第二節(jié)2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)供需預(yù)測

一、2022-2026年運動營養(yǎng)品產(chǎn)量預(yù)測

二、2022-2026年運動營養(yǎng)品需求預(yù)測

三、2022-2026年運動營養(yǎng)品供需平衡預(yù)測

第三節(jié) 2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)投資機會

一、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)主要領(lǐng)域投資機會

二、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)出口市場投資機會

三、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會

第四節(jié) 影響運動營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2022-2026年影響運動營養(yǎng)品行業(yè)運行的有利因素分析

二、2022-2026年影響運動營養(yǎng)品行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2022-2026年影響運動營養(yǎng)品行業(yè)運行的不利因素分析

四、2022-2026年我國運動營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2022-2026年我國運動營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第五節(jié) 運動營養(yǎng)品行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析

一、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略

二、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略

三、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略

四、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略

五、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略

六、2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

第9章 2022-2026年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)品牌投資價值與投資策略分析

第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析

一、優(yōu)勢分析

二、劣勢分析

三、機會分析

四、風(fēng)險分析

第二節(jié) 運動營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展的PEST分析

一、政治和法律環(huán)境分析

二、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

三、社會、文化與自然環(huán)境分析

四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析

第三節(jié) 運動營養(yǎng)品行業(yè)投資價值分析

一、2022-2026年運動營養(yǎng)品市場趨勢總結(jié)

二、2022-2026年運動營養(yǎng)品發(fā)展趨勢分析

三、2022-2026年運動營養(yǎng)品市場發(fā)展空間

四、2022-2026年運動營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)政策趨向

五、2022-2026年運動營養(yǎng)品技術(shù)革新趨勢

六、2022-2026年運動營養(yǎng)品價格走勢分析

第四節(jié) 運動營養(yǎng)品行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、宏觀調(diào)控風(fēng)險

二、行業(yè)競爭風(fēng)險

三、供需波動風(fēng)險

四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險

五、經(jīng)營管理風(fēng)險

六、其他風(fēng)險

第五節(jié) 運動營養(yǎng)品行業(yè)投資策略分析

一、重點投資品種分析

二、重點投資地區(qū)分析

三、項目投資建議

第10章 業(yè)內(nèi)專家對國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議（BYZX）

第一節(jié) 運動營養(yǎng)品行業(yè)問題總結(jié)

第二節(jié) 2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理

一、國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗借鑒

二、國外企業(yè)的經(jīng)驗借鑒

第三節(jié) 2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的資本運作模式

一、運動營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)國內(nèi)資本市場的運作建議

二、運動營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運作建議

第四節(jié) 2022-2026年運動營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)營銷模式建議

一、運動營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議

二、運動營養(yǎng)品行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議

第五節(jié) 運動營養(yǎng)品市場的重點客戶戰(zhàn)略實施

一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性

二、合理確立重點客戶

三、對重點客戶的營銷策略

圖表目錄

圖表- 1：2017-2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值統(tǒng)計分析

圖表- 2：：2017-2021年中國固定資產(chǎn)投資額統(tǒng)計

圖表- 3：運動營養(yǎng)品行業(yè)相關(guān)政策分析

圖表- 4：2017-2021年運動營養(yǎng)品市場規(guī)模分析

圖表- 5：2021年我國運動營養(yǎng)品區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

圖表- 6：2017-2021年東北地區(qū)運動營養(yǎng)品市場規(guī)模分析

圖表- 7：2017-2021年華北地區(qū)運動營養(yǎng)品市場規(guī)模分析

圖表- 8：2017-2021年華東地區(qū)運動營養(yǎng)品市場規(guī)模分析

圖表- 9：2017-2021年華中地區(qū)運動營養(yǎng)品市場規(guī)模分析

圖表- 10：2017-2021年華南地區(qū)運動營養(yǎng)品市場規(guī)模分析

圖表- 11：2017-2021年西部地區(qū)運動營養(yǎng)品市場規(guī)模分析

圖表- 12：2022-2026年運動營養(yǎng)品市場規(guī)模預(yù)測

圖表- 13：2017-2021年中國運動營養(yǎng)品產(chǎn)量統(tǒng)計分析

圖表- 14：2017-2021年中國運動營養(yǎng)品歷年消費量統(tǒng)計分析

圖表- 15：2017-2021年中國運動營養(yǎng)品產(chǎn)品平均價格走勢分析

圖表- 16：2021年中國運動營養(yǎng)品不同收入水平消費者品牌偏好調(diào)查

圖表- 17：2021年運動營養(yǎng)品不同年齡的消費者偏好調(diào)查

圖表- 18：2021年運動營養(yǎng)品不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

圖表- 19：2021年消費者對運動營養(yǎng)品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

圖表- 20：2021年消費者對運動營養(yǎng)品市場產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

圖表- 21：2021年消費者對運動營養(yǎng)品品牌的首要認(rèn)知渠道分析

圖表- 22：2021年中國運動營養(yǎng)品消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查

圖表- 23：2021年運動營養(yǎng)品品牌忠誠度調(diào)查

圖表- 24：2021年運動營養(yǎng)品品牌市場占有率調(diào)查

圖表- 25：2017-2021年中國運動營養(yǎng)品行業(yè)進口量分析

圖表- 26：2017-2021年中國運動營養(yǎng)品行業(yè)進口額分析

圖表- 27：2017-2021年中國運動營養(yǎng)品行業(yè)出口量分析

圖表- 28：2017-2021年中國運動營養(yǎng)品行業(yè)出口額分析

圖表- 29：2022-2026年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)進口量預(yù)測

圖表- 30：2022-2026年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)進口額預(yù)測

圖表- 31：2022-2026年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)出口量預(yù)測

圖表- 32：2022-2026年國內(nèi)運動營養(yǎng)品行業(yè)出口額預(yù)測

圖表- 33：康比特產(chǎn)品概況分析

圖表- 34：康比特銷售收入分析

圖表- 35：康比特盈利能力分析

圖表- 36：賽得銷售收入分析

圖表- 37：賽得盈利能力分析

圖表- 38：優(yōu)恩銷售收入分析

圖表- 39：優(yōu)恩盈利能力分析

圖表- 40：湯臣倍健特銷售收入分析

圖表- 41：湯臣倍健盈利能力分析

圖表- 42：廣州普瑞米爾生物制品有限公司銷售收入分析

圖表- 43：廣州普瑞米爾生物制品有限公司有限公司盈利能力分析

圖表- 44：市場競爭判斷標(biāo)準(zhǔn)及策略建議

圖表- 45：2022-2026年中國運動營養(yǎng)品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測

圖表- 46：2022-2026年中國運動營養(yǎng)品行業(yè)利潤總額預(yù)測

圖表- 47：2022-2026年中國運動營養(yǎng)品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

圖表- 48：2022-2026年中國運動營養(yǎng)品產(chǎn)量預(yù)測

圖表- 49：2022-2026年中國運動營養(yǎng)品需求預(yù)測

圖表- 50：2022-2026年中國運動營養(yǎng)品供需平衡預(yù)測

圖表- 51：2017-2021年中國城鎮(zhèn)化率分析返回搜狐，查看更多

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