轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

□ 賈若詞 張 野

旅游演藝是文旅融合的重要載體。隨著大眾消費(fèi)需求逐漸升級(jí)，旅游演藝愈發(fā)呈現(xiàn)蓬勃的生命力。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)《2024年全國演出市場簡報(bào)》顯示，2024年，全國旅游演藝演出場次18.93萬場，票房收入163.89億元，觀眾人數(shù)8542.23萬人次。推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展不僅是我國現(xiàn)代旅游業(yè)體系建設(shè)的重點(diǎn)目標(biāo)，也是滿足人民群眾美好生活需要的必要舉措，將為文旅深度融合注入巨大動(dòng)能。如何推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展？本文試從文化資源開發(fā)、技術(shù)設(shè)備升級(jí)、演藝人才培養(yǎng)、管理效能發(fā)揮、市場體系優(yōu)化等角度進(jìn)行分析。

提高文化資源開發(fā)效率

文化資源是旅游演藝的內(nèi)容核心。推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展，需要高效開發(fā)文化資源，將其轉(zhuǎn)化為特色旅游演藝產(chǎn)品。

一是高效識(shí)別文化資源。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化均具有極其豐富的文化內(nèi)涵，構(gòu)成了我國旅游演藝的重要文化資源基礎(chǔ)。例如，可以圍繞長征精神、延安精神、焦裕祿精神、紅旗渠精神等紅色文化資源，提升資源識(shí)別效率，開發(fā)系列旅游演藝產(chǎn)品。

二是高效把握消費(fèi)需求。旅游演藝需要運(yùn)用科技手段，動(dòng)態(tài)、精準(zhǔn)、高效把握各類消費(fèi)者的觀演需求，了解不同客群的消費(fèi)偏好。尤其要掌握游客對(duì)主題公園演藝、劇場演藝、街區(qū)演藝等不同類型旅游演藝的體驗(yàn)需求，以需求為導(dǎo)向高效開發(fā)文化資源。

三是高效轉(zhuǎn)化文化資源。從文化資源到演藝產(chǎn)品，需要一個(gè)“創(chuàng)意+科技”賦能的過程。例如，沉浸式數(shù)字光影演藝《尋跡洛神賦》充分利用AR、VR、裸眼3D、水景特效等創(chuàng)意手法，以多媒體、聲光電等高科技為展示手段，為觀眾提供移步換景的觀演體驗(yàn)。旅游演藝應(yīng)在策劃、設(shè)計(jì)、編演等環(huán)節(jié)進(jìn)一步融入創(chuàng)意與科技手段，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

升級(jí)旅游演藝技術(shù)設(shè)備

旅游演藝通過豐富多元的舞臺(tái)設(shè)計(jì)與聲光電手段展現(xiàn)演出效果。推進(jìn)新興技術(shù)設(shè)備在旅游演藝中的應(yīng)用，是推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力支撐。

著眼我國旅游演藝發(fā)展，現(xiàn)有的優(yōu)秀旅游演藝普遍結(jié)合演藝的內(nèi)容、場景和形式，對(duì)演藝技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行了升級(jí)。例如，在技術(shù)設(shè)備與演藝內(nèi)容結(jié)合方面，《張家界(7.920, 0.01, 0.13%)·魅力湘西》將民族音樂舞蹈與現(xiàn)代聲光電科技結(jié)合，《延安保育院》運(yùn)用全自動(dòng)化舞臺(tái)和三維成像技術(shù)展現(xiàn)紅色文化。在技術(shù)設(shè)備與演藝場景結(jié)合方面，《天釀》采用AR、MR等先進(jìn)手段，配合多重機(jī)械裝置，打造虛實(shí)相生的場景；《連池戀歌》將五大連池火山場景與噴泉、焰火、全彩激光、3D影像等科技元素有機(jī)融合。在技術(shù)設(shè)備與表演形式結(jié)合方面，《華山憶秦娥》將現(xiàn)代裸眼3D技術(shù)與冰上舞蹈表演相結(jié)合；《今夕共西溪》通過戲劇、舞蹈、音樂、全息投影、藝術(shù)裝置等藝術(shù)手段，為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)。

2024年，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》，鼓勵(lì)相關(guān)演出單位更新一批安全性高、舞臺(tái)效果優(yōu)秀、穩(wěn)定性強(qiáng)、能效等級(jí)高的設(shè)備。未來，旅游演藝應(yīng)進(jìn)一步升級(jí)技術(shù)設(shè)備，不斷創(chuàng)新觀演模式，更好地滿足觀眾需求。

提升旅游演藝人才素質(zhì)

人才是創(chuàng)新活動(dòng)最為關(guān)鍵的因素。在旅游演藝規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組織、實(shí)施、運(yùn)營、宣傳等環(huán)節(jié)，都需要具備專業(yè)水平和創(chuàng)新能力的人才。打造高素質(zhì)創(chuàng)新型人才隊(duì)伍，是推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。

一是借助院校和研究機(jī)構(gòu)培養(yǎng)人才。充分利用藝術(shù)、旅游管理、文化產(chǎn)業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)院校以及智庫、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、新型研發(fā)機(jī)構(gòu)等，挖掘旅游演藝創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)、運(yùn)營管理、營銷推廣等方面的高素質(zhì)人才，切實(shí)提升旅游演藝的人才質(zhì)量和核心競爭力。

二是結(jié)合培訓(xùn)項(xiàng)目提升人才素質(zhì)。結(jié)合國家藝術(shù)基金藝術(shù)人才培養(yǎng)資助項(xiàng)目等相關(guān)項(xiàng)目，加大旅游演藝人才培訓(xùn)力度。充分依托各級(jí)各類文藝院團(tuán)、文化和旅游培訓(xùn)基地等單位，培訓(xùn)一批適應(yīng)旅游演藝發(fā)展趨勢的專業(yè)人才，提升旅游演藝從業(yè)人員的文化、技術(shù)、服務(wù)水平。

三是完善旅游演藝人才激勵(lì)機(jī)制。各地要建立與當(dāng)?shù)貙?shí)際相適應(yīng)的旅游演藝人才激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)旅游演藝全環(huán)節(jié)各領(lǐng)域人才的積極性與創(chuàng)造性，使其與旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展的要求相匹配，實(shí)現(xiàn)人才集聚與旅游演藝發(fā)展的同頻共振、同向發(fā)力。

發(fā)揮旅游演藝管理效能

高效能管理可以為旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造有利條件。旅游演藝需要系統(tǒng)化發(fā)揮管理效能，從而推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

一是注重成本管理。打造旅游演藝項(xiàng)目應(yīng)合理控制成本預(yù)算，構(gòu)建精細(xì)化預(yù)算管理體系，對(duì)旅游演藝發(fā)展過程中的各項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行核算和監(jiān)控。同時(shí)，發(fā)揮旅游演藝的模塊化優(yōu)勢，采取與企業(yè)或機(jī)構(gòu)達(dá)成合作聯(lián)盟的管理模式，實(shí)現(xiàn)資源與經(jīng)驗(yàn)的共享。

二是優(yōu)化運(yùn)營管理。運(yùn)用新興技術(shù)手段，構(gòu)建旅游演藝數(shù)智化運(yùn)營與營銷平臺(tái)，創(chuàng)新打造演藝商業(yè)分析系統(tǒng)和智能化決策體系。例如，“只有河南·戲劇幻城”通過搭建景區(qū)數(shù)字化智慧旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)的智慧管理、智慧服務(wù)、智慧營銷。

三是加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。旅游演藝的跨界屬性導(dǎo)致項(xiàng)目易產(chǎn)生經(jīng)營管理問題，因此需要設(shè)定明確的績效指標(biāo)，建立旅游演藝風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管理機(jī)制，盡量確保在突發(fā)情況下能夠迅速做出合理應(yīng)對(duì)。

優(yōu)化旅游演藝市場體系

完善的市場體系是旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展的重要保障因素。近年來，我國涌現(xiàn)了一大批旅游演藝項(xiàng)目，已然形成一定的旅游演藝市場規(guī)模，但市場體系仍不夠健全。推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展，需要著力優(yōu)化旅游演藝市場體系。

一是豐富市場供給。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)《2024年全國演出市場簡報(bào)》顯示，2024年，我國大中型旅游演藝項(xiàng)目數(shù)量同比上升16%。旅游演藝具有龐大的市場需求，要完善市場供給體系，增加高質(zhì)量的演藝產(chǎn)品和高水平的旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高效率的市場資源配置。

二是壯大市場主體。市場主體是旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。目前，以宋城演藝(8.960, -0.14, -1.54%)、山水盛典、華僑城等為代表的一批演藝企業(yè)，已經(jīng)成為推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。未來，旅游演藝行業(yè)需要培育更多創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場效益高、市場引領(lǐng)作用突出的企業(yè)，進(jìn)一步壯大市場主體。

三是加強(qiáng)市場監(jiān)管。旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展，要求旅游演藝行業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容審核、票務(wù)管理、現(xiàn)場管理、文明觀演和信用監(jiān)管，不斷提高旅游演藝市場水準(zhǔn)與服務(wù)質(zhì)量，做到行業(yè)健康、良性、有序發(fā)展。

四是拓展國際市場。旅游演藝是文化和旅游服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，要通過內(nèi)容本土化改造、技術(shù)賦能體驗(yàn)、深化國際合作、創(chuàng)新商業(yè)輸出，逐步構(gòu)建多元立體的旅游演藝出海格局，拓展旅游演藝國際市場。

（注：本文系國家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“新發(fā)展格局下自貿(mào)區(qū)建設(shè)促進(jìn)文化和旅游服務(wù)貿(mào)易融合發(fā)展研究”［22BH155］、河南省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)調(diào)研課題“旅游演藝促進(jìn)河南紅色文化傳承弘揚(yáng)研究”［SKL-2024-2404］的階段性成果。）

（作者單位：河南大學(xué)文化旅游學(xué)院、中國旅游研究院文化旅游研究基地）

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