“今天是情人節(jié) ， 祝直播間的小哥哥們、小姐姐們終成眷屬 。 ”2月14日 ， “2022多多新國潮”行動聯(lián)合國產(chǎn)美妝品牌珀萊雅 ， 開啟了一場全鏈路的直播活動 ， 先后帶領(lǐng)230多萬網(wǎng)友打卡了國產(chǎn)美妝頂尖的研發(fā)中心 ， 以及亞洲一流的生產(chǎn)工廠 。
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▲直播期間 ， 珀萊雅集團電商事業(yè)部副總經(jīng)理郭云龍(左)來到拼多多直播間 ， 為網(wǎng)友推薦國潮好貨 。
活動當天 ， 珀萊雅集團電商事業(yè)部副總經(jīng)理郭云龍也做客拼多多“新國潮”直播間 ， 為網(wǎng)友推薦“早C晚A”雙抗套裝等品牌國貨 。 據(jù)郭云龍介紹 ， 此次直播旨在呈現(xiàn)珀萊雅產(chǎn)品從源頭到銷售的全過程 ， 讓消費者更加了解珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)的實力 ， 提升消費者購買國貨的自豪感和可信度 。
據(jù)了解 ， “2022多多新國潮”行動是拼多多推出的一項助力“數(shù)實融合”的專項行動 ， 該專項活動以“品質(zhì)國潮 ， 美好生活”為理念 ， 旨在進一步發(fā)揮平臺最廣大消費者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢 ， 持續(xù)推動新國貨、新國潮直連新消費 ， 助力中國實體經(jīng)濟 。
230萬網(wǎng)友“云打卡”珀萊雅工廠 ， “早C晚A”套裝受熱捧
“欲把西湖比西子 ， 淡妝濃抹總相宜 。 ”在情人節(jié)當天 ， “2022多多新國潮”行動走進珀萊雅杭州總部 ， 一場國產(chǎn)美妝的溯源直播也在西湖邊上正式開啟 。
下午3點 ， 珀萊雅的研發(fā)專家率先帶領(lǐng)網(wǎng)友參觀了珀萊雅的研發(fā)創(chuàng)新中心 ， 依次向網(wǎng)友介紹了理化分析實驗室、配方實驗區(qū)、彩妝實驗室、珀萊雅專利墻等環(huán)節(jié) ， 并詳細講解了產(chǎn)品的原料選擇、檢測與植物提取等過程 。
在皮膚測試實驗環(huán)節(jié) ， 研發(fā)專家借助皮膚圖像分析系統(tǒng) ， 通過投射實驗下現(xiàn)場展示紫外線對面部皮膚的無形損傷 ， 為網(wǎng)友帶來了更直觀的視覺感受 ， 也讓更多網(wǎng)友直呼“不明覺厲”“厲害了 ， 我的珀” 。
在距離西湖50公里的湖州美妝小鎮(zhèn) ， 珀萊雅的生產(chǎn)工廠也首次通過直播的方式 ， 呈現(xiàn)給拼多多的網(wǎng)友 。 據(jù)了解 ， 珀萊雅湖州工廠擁有亞洲一流的生產(chǎn)技術(shù)與裝備 ， 其配料車間、制造車間與自動化包裝車間的生產(chǎn)設(shè)備均來自全球頂級制造商 。 據(jù)工廠負責(zé)人表示 ， 珀萊雅的分揀流水線配備了先進的二維碼系統(tǒng) ， 每一件產(chǎn)品都有自己的“身份證” ， 確保消費者可以買到正品國貨 。
珀萊雅集團電商事業(yè)部副總經(jīng)理郭云龍來到直播間 ， 為網(wǎng)友發(fā)放超額福利 ， 并分享“科技珀萊雅”的品牌理念 。 郭云龍表示 ， 這場橫跨杭州、湖州的溯源直播 ， 全程展示了珀萊雅產(chǎn)品 ， 從源頭到消費者手中的整個過程 ， 讓消費者更加了解珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)的實力 。
【萊雅“多多新國潮”聯(lián)合珀萊雅開啟全鏈路直播 230萬網(wǎng)友拼購】最終 ， 在郭云龍的熱情推薦下 ， 累計230萬網(wǎng)友涌入直播間 ， 全程打卡了珀萊雅的研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠 。 截至當晚9點 ， 珀萊雅榮登當日的美容護膚榜Top 1 ， 官方旗艦店新增粉絲超過10萬+ ， 直播間多款秒拼商品上線即售罄 ， “早C晚A”套裝、羽感防曬等多款產(chǎn)品單日訂單量增幅超過370% 。
“多多新國潮”全鏈路直播新模式 ， 助力國潮美妝直連新消費
近年來 ， 國產(chǎn)美妝品牌發(fā)展速度迅猛 ， 成為新消費群體的新寵 。 據(jù)騰訊發(fā)布的《2019年國貨美妝洞察報告》顯示 ， 從消費市場份額來看 ， 國產(chǎn)美妝的市場份額已超過56% 。 郭云龍認為 ， 中國制造水平的不斷提升 ， 讓國產(chǎn)美妝的自主研發(fā)能力越來越強 ， 并在獲取核心成分和原料上具備更大的話語權(quán) ， 這是國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起的主要原因 。
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