“功能性的春天”

2024 年，堪稱寵物“腸胃糧”市場(chǎng)迅猛發(fā)展的一年，“養(yǎng)寵關(guān)鍵在腸胃呵護(hù)” 的觀點(diǎn)，在寵物愛好者的社交圈廣泛流傳。

近期，寵物上市公司源飛寵物推出了主糧品牌傳奇精靈，以“雙重益生元呵護(hù)腸胃健康”為特點(diǎn)，引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注。寵經(jīng)說注意到，從去年開始，不僅源飛寵物，衛(wèi)仕、希爾思等國(guó)內(nèi)外頭部寵物品牌也紛紛加碼寵物“腸胃糧”賽道，在產(chǎn)品研發(fā)和渠道拓展等方面全力布局。

那么，這背后的原因是什么？它們?cè)谕度肷嫌执嬖谀男┕残耘c差異？

品牌扎堆，“腸胃糧”賽道熱度飆升

去年以來，不少企業(yè)/品牌加碼腸胃護(hù)理賽道，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。

寵經(jīng)說統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2024年以來，至少已有20家知名寵物企業(yè)/品牌入局或加大在寵物腸胃糧/高端寵物腸胃糧賽道的投入。

就海外企業(yè) / 品牌方面，去年9月，希爾思Hill’s在WSAVA世界大會(huì)上重點(diǎn)推出Science Diet系列理想腸胃貓糧。

該產(chǎn)品采用了希爾思獨(dú)創(chuàng)的“Activbiome+”技術(shù)，通過特定組方的益生元組，定向激活寵物腸胃原生的有益益生菌，助力腸胃原生有益菌繁衍增殖，保持腸胃微生物環(huán)境平衡。該益生元組還可發(fā)酵產(chǎn)生短鏈脂肪酸，保護(hù)腸黏膜屏障，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的吸收，調(diào)控腸道內(nèi)的pH值并抑制有害菌定殖。

此外，去年7月16日上午,新西蘭腸胃道健康品牌BEE+在杭州亮相“主流之前”VTN新品發(fā)布會(huì),發(fā)布首款腸胃養(yǎng)護(hù)功能飲——BEE+養(yǎng)胃小金盾。該新品首創(chuàng)“三段式黃金養(yǎng)胃配方”,實(shí)現(xiàn)成分、配方、效能上的全面性行業(yè)突破。

從國(guó)貨企業(yè) / 品牌方面，去年5月，專注于寵物腸道健康領(lǐng)域的國(guó)貨品牌善待推出了一款專注于寵物腸道健康的國(guó)產(chǎn)主糧——善待七天系列主糧。特殊添加了腸道健康衛(wèi)士 “繕益” 成分，在三種益生菌、三種益生元以及三種酶制劑的黃金搭配下，能修復(fù)腸道健康，構(gòu)建免疫屏障，可在七天之內(nèi)改善寵物非病理型的軟便、臭便等問題。

而已有20多年歷史，建立起「千百十」醫(yī)研級(jí)寵物營(yíng)養(yǎng)研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的“中國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)先品牌”衛(wèi)仕，則在去年10月發(fā)布了花1000余天自主研發(fā)的衛(wèi)仕關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)LA20貓糧”系列，以獨(dú)家專研配方搭載自培長(zhǎng)壽貓?jiān)匆嫔?LifeAge20，幫助貓咪構(gòu)建穩(wěn)定的腸胃微生物環(huán)境旨在為不同年齡階段的貓咪提供腸胃健康的科學(xué)喂養(yǎng)方案。

另外，Solid Gold素力高在2024年3月推出了腸道專研貓主糧新品——生鮮金素雞貓糧，特別添加了素力高Super-proga?專研腸道超級(jí)食譜，能夠幫助平衡腸道菌群生態(tài)，構(gòu)建“菌膜屏障”抑制有害菌繁殖，進(jìn)而改善貓咪的腸道消化功能，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)的吸收和利用。

除此之外，如豆柴、高爺家等頭部品牌在去年紛紛加碼腸胃健康類主糧的投入。而隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，“腸胃糧”正吸引國(guó)內(nèi)外寵物企業(yè)/品牌加速布局，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，為行業(yè)帶來新發(fā)展動(dòng)力。

校企合作，寵物腸胃糧發(fā)展的關(guān)鍵路徑

寵物企業(yè) / 品牌扎堆入局寵物腸胃糧賽道并非偶然，背后有著深層次的原因。

一方面，功能性寵物食品已成為頭部/ 品牌新的市場(chǎng)發(fā)力點(diǎn)。在 “普通寵物主糧” 賽道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段的背景下，已有大量國(guó)內(nèi)外頭部寵物企業(yè) / 品牌推出功能性的主糧，其中，腸胃健康成為了主要競(jìng)爭(zhēng)品類。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元人民幣，其中寵物健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模占寵物總體消費(fèi)的40%以上，而寵主對(duì)寵物腸胃健康問題關(guān)注度以78%的比例占據(jù)首位。

另一方面，校企合作正逐步成為寵物腸胃糧領(lǐng)域的“硬核”驅(qū)動(dòng)力。如豆柴去年其與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)攜手成立了「南農(nóng)-豆柴寵物營(yíng)養(yǎng)專家工作站」，專注于寵物腸道健康研究，深入探討寵物腸道消化吸收機(jī)制和腸道微生態(tài)平衡等核心問題。

ADM近期攜手中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)，在寵物健康領(lǐng)域取得了重要研究成果。其關(guān)于熱處理后的后生元長(zhǎng)雙歧桿菌CECT 73471 (PRIOME? 腸道健康2)與Fibersol-2?膳食補(bǔ)充劑組合效果的研究，已正式發(fā)布于國(guó)際權(quán)威科學(xué)期刊《Animals》。

衛(wèi)仕更是匯聚百余名來自全國(guó)名校的科研人員，由兩位院士與三位國(guó)家級(jí)人才領(lǐng)銜，率先建立起國(guó)內(nèi)首家企業(yè)內(nèi)設(shè)寵物營(yíng)養(yǎng)研究院。其腸胃健康也是重點(diǎn)研究的方向之一。

總體而言，隨著寵物腸胃健康市場(chǎng)的不斷發(fā)展，加之寵物主對(duì)主糧的功能性需求日益增強(qiáng)。將會(huì)有更多的企業(yè) / 品牌紛紛通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和與科研機(jī)構(gòu)合作等方式進(jìn)入/深耕該賽道。對(duì)于寵物主而言，這種競(jìng)爭(zhēng)無疑為他們提供了更豐富的產(chǎn)品選擇?？梢灶A(yù)見的是，一場(chǎng)關(guān)于寵物腸胃糧產(chǎn)品的新比拼已經(jīng)開始。

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