（快消品獨(dú)家訊）近年來，大眾健康意識在近幾年快速覺醒，曾經(jīng)對“養(yǎng)生保健”持不解、否定甚至鄙夷態(tài)度的年輕人群體，也紛紛將益生菌、維生素等營養(yǎng)保健品添加至購物清單，開啟邊作邊補(bǔ)的“朋克養(yǎng)生模式”。據(jù)2023年國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》顯示，保健養(yǎng)生僅排在旅游和數(shù)碼產(chǎn)品之后，已成為18-35歲年輕人第三大消費(fèi)支出。

此次，東方快消品中心聯(lián)合飛瓜數(shù)據(jù)·抖音版，根據(jù)抖音平臺統(tǒng)計(jì)2024年上半年數(shù)據(jù)，發(fā)布“2024年中期抖音TOP金品榜——益生菌(固體飲料)、維生素”。其中，益生菌榜單中，萬益藍(lán)WonderLab、益倍適Life-Space、菌小寶摘獲前三；維生素榜單中，諾特蘭德、仁和、健美生等榜上有名。

益生菌

01

萬益藍(lán)WonderLab、益倍適Life-Space、菌小寶位列前3

益生菌TOP品牌分析

在健康意識全民覺醒的當(dāng)下，益生菌飲品迎來發(fā)展黃金期。萬益藍(lán)WonderLab在本次榜單中遙遙領(lǐng)先，WonderLab成立于2019年，是一家專注于益生菌和營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域的企業(yè)，其董事長肖國勛始終堅(jiān)持科學(xué)循證的研發(fā)理念，聚焦運(yùn)動營養(yǎng)、腸道健康、睡眠健康等新場景新需求，研發(fā)出腸胃腸道益生元凍干粉、口腔益生菌等多款產(chǎn)品。2024年5月，萬益藍(lán)WonderLab第3代小藍(lán)瓶益生菌重磅發(fā)布，吸引了眾多消費(fèi)者。據(jù)《快消品》了解，萬益藍(lán)WonderLab以“科學(xué)營養(yǎng)可循證”為研發(fā)理念，依托8國31項(xiàng)專利、983篇專業(yè)文獻(xiàn)等科研創(chuàng)新成果，從15000+菌株庫中精選6大菌株，實(shí)現(xiàn)配方、活性、協(xié)同、體驗(yàn)四大升級，使得菌株彼此之間互不抑制、協(xié)同效果顯著提升。

湯臣倍健旗下品牌益倍適Life-Space位列第二，Life-Space是澳大利亞第一、全球銷售額領(lǐng)先的益生菌營養(yǎng)品牌，中國母公司廣東佰嘉藥業(yè)有限公司由湯臣倍健100%控股，佰嘉藥業(yè)經(jīng)理為湯暉。今年3月，Life-Space更是推出了B420益生菌系列的金標(biāo)新品，標(biāo)志著品牌在追求卓越品質(zhì)的道路上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。此外，今年4月Life-Space攜手品牌大使劉畊宏發(fā)起B(yǎng)420百日陪練計(jì)劃并開啟B420百日畊練嘉年華直播。

位列第三的是菌小寶，母公司為上海菌小寶健康科技有限公司，該公司深耕益生菌領(lǐng)域，致力于千億級活性菌株的研發(fā)與創(chuàng)新，菌小寶健康執(zhí)行董事為涂醉桃。近日攜手代言人賈乃亮上新600億CFU綠悠倍順益生菌固體飲料。在營銷策略上，菌小寶注重品牌傳播與消費(fèi)者健康意識的提升，通過線上線下多渠道布局，結(jié)合專業(yè)健康講座、社交媒體互動等多元化手段，有效觸達(dá)并影響目標(biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度與市場份額的雙重增長。

位列第四的是PRINCESS LUNA月神，月神是來自德國的專業(yè)健康品牌，始終致力于以創(chuàng)新技術(shù)打造高品質(zhì)健康產(chǎn)品，解決都市女性日常生活中難以避免的健康困擾。廣州市快耍慢活貿(mào)易有限公司旗下的地球樂園Earth Park品牌位列第七，其公司總經(jīng)理為周嘉偉，此外，本次上榜的品牌還包括因貝森、華大營養(yǎng)、每日博士、貝萊健以及貝歐科BIOCARE。

02

萬益藍(lán)勇奪冠軍和季軍，菌小寶奪得第5

益生菌熱銷單品分析

2024年中期抖音熱銷單品榜

益生菌TOP15

在“2024年中期抖音TOP金品榜——益生菌（固體飲料）”當(dāng)中，排名前15的熱銷單品包括萬益藍(lán)、貝萊健、菌小寶、益倍適、地球樂園等。其中，金星推薦新品——萬益藍(lán)WONDERLAB s100血橙益生菌成人管理小綠瓶、數(shù)字管理B420小藍(lán)瓶益生菌雙藍(lán)cp、小藍(lán)瓶益生菌粉復(fù)合乳酸菌分別奪得第1、第3和第4的席位。 萬益藍(lán)s100血橙益生菌成人管理小綠瓶產(chǎn)品成分包含血橙提取物及多種益生菌菌株，有效改善腸道健康、促進(jìn)消化、增強(qiáng)免疫力等。萬益藍(lán)WONDERLAB在抖音平臺上邀請知名健康博主、營養(yǎng)師或明星等推薦產(chǎn)品，通過他們的試用分享和專業(yè)講解，提升產(chǎn)品的曝光度和信任度，例如，公眾人物顏如晶在抖音上分享了自己使用S100小綠瓶的體驗(yàn)，進(jìn)一步推動了產(chǎn)品的熱銷。

菌小寶太空19號輕養(yǎng)好態(tài)益生菌益生元甄選系列，憑借其精選的益生元與益生菌組合，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評，位列單品榜第5；菌小寶太空15號B420益生菌體重管理180瓶裝產(chǎn)品，則以其獨(dú)特的B420菌株助力健康體重管理，滿足了現(xiàn)代人對身材管理的需求；[明星菌株B420]菌小寶益生菌添加1000億活菌90瓶裝優(yōu)選版，更是以每瓶高達(dá)1000億的活菌含量，展現(xiàn)了菌小寶在活菌技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，位列榜單第12位。

在本次數(shù)據(jù)監(jiān)測中益倍適lifespace小藍(lán)腰身材管理益生菌180袋禮盒裝位列第8，益倍適小藍(lán)腰益生菌選用了高品質(zhì)的菌株原料，并通過專業(yè)技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)。此外，產(chǎn)品還添加了天然梨果仙人掌纖維和200億CFU高活菌及益生元，確保腸道內(nèi)的有益菌的活性和生長繁殖，同時(shí)做到0脂肪、0添加香精、0添加防腐劑。小藍(lán)腰益生菌自上市以來，憑借其顯著的功效和卓越的品質(zhì)，贏得了市場的廣泛認(rèn)可。在今年雙十一期間，lifespace整體取得銷售額達(dá)1.57億元，同比增長超26%的好成績。

地球樂園拉曼進(jìn)口甄選益生菌位列第9，該產(chǎn)品以泡騰片形式呈現(xiàn)，具有獨(dú)特的口感和溶解觸感，增加使用的趣味性和體驗(yàn)感。地球樂園品牌邀請真實(shí)用戶分享使用地球樂園益生菌后的改變和感受，增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度和說服力。并結(jié)合口腔健康、益生菌等相關(guān)知識，制作科普類視頻，提升品牌形象和消費(fèi)者健康意識。

維生素

01

諾特蘭德奪得榜首 仁和與SYNEXT分列二三

維生素TOP品牌分析

諾特蘭德在維生素榜單中拔得頭籌，據(jù)《快消品》了解，諾特蘭德是山東斯伯特生物科技有限公司旗下膳食營養(yǎng)品牌,專注運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域持續(xù)拓展大眾膳食營養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域，2018年，諾特蘭德正式成為了斯伯特的自主品牌，并切入了當(dāng)時(shí)正處于飛速上升階段的大眾營養(yǎng)賽道。諾特蘭德選擇了用極致性價(jià)比快速打開局面：9.9一瓶，一瓶 60 粒，可以吃兩個(gè)月。諾特蘭德連續(xù)三年全網(wǎng)膳食營養(yǎng)銷量第一，品牌負(fù)責(zé)人申康莉女士曾指出，諾特蘭德成功的關(guān)鍵因素為：以清晰的戰(zhàn)略方向?yàn)橹c(diǎn)，用有效滿足消費(fèi)者需求的爆品，撬動整體市場份額。因?yàn)樽钣行У钠放拼蚍?，往往采用最底層的商業(yè)邏輯。

仁和位列第二，仁和作為傳統(tǒng)藥企“跨界”大健康的典型代表，近些年仁和通過收并購、共研共創(chuàng)等方式整合產(chǎn)業(yè)資源，持續(xù)加碼營養(yǎng)保健品領(lǐng)域。仁和藥業(yè)（000650.SZ）主營業(yè)務(wù)為生產(chǎn)、銷售中西藥、原料藥及健康相關(guān)產(chǎn)品，包括口服固體制劑、口服液體制劑、大容量注射劑、小容量注射劑、外用洗劑、搽劑、栓劑、軟膏劑等劑型藥品以及健康相關(guān)產(chǎn)品。仁和藥業(yè)的董事長是楊瀟，2023年?duì)I業(yè)收入約50.32億元，同比減少2.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約5.67億元，同比減少1.25%。近日，仁和上新維生素EC片，科學(xué)配比維生素C和維生素E，以滿足人體日常所需。

排在第三位的是SYNEXT，隸屬于Biogency公司旗下的SYNEXT由悉尼大學(xué)藥學(xué)院科研團(tuán)隊(duì)開發(fā)，是澳洲市場中最為有效的高端抗衰老保健品之一。它憑借自身獨(dú)有的及時(shí)性、定位修復(fù)功能及抵抗衰老、保持皮膚健康的特點(diǎn)。SYNEXT不僅與澳洲高端藥房合作，還獲得了澳洲藥監(jiān)局TGA的審核列冊，質(zhì)量安全保障。在抖音平臺上，關(guān)于SYNEXT維生素的討論和宣傳相對活躍，如SYNEXT小黑腎寶維生素?zé)燉０菲貏e強(qiáng)調(diào)對腎臟的保健效果，同時(shí)聲稱能提高身體代謝，幫助用戶告別疲勞，享受活力滿滿的一天，其他產(chǎn)品如澳洲小綠等，則側(cè)重于抗衰老、營養(yǎng)補(bǔ)充和護(hù)膚等功效，滿足用戶對健康和美麗的雙重追求。

Vitafusion品牌位列第四，《快消品》了解到，Vitafusion是美國切遲杜威公司旗下的軟糖維生素品牌，專注于維生素及維生素制劑的研發(fā)與生產(chǎn)。在7月舉辦的CBME上Vitafusion展示了其全系列產(chǎn)品，包括復(fù)合多維系列、舒壓助眠系列、美顏塑身系列等，特別是其銷量第一的網(wǎng)紅產(chǎn)品——褪黑素睡眠糖系列，吸引了大量觀眾的目光。在抖音平臺上，Vitafusion復(fù)合維生素女士軟糖受到了廣大用戶的喜愛和追捧，軟糖精選了多種女性身體必需的維生素和礦物質(zhì)，如維生素A、C、D、E和B族維生素等，能夠全面滿足女性身體的營養(yǎng)需求，提高身體免疫力，緩解疲勞，提升氣色和膚質(zhì)。

健美生位列第五，據(jù)《快消品》了解，健美生于1922年創(chuàng)立，至今已有逾百年的發(fā)展歷史，是加拿大銷量第一的營養(yǎng)保健品企業(yè)，其中國公司總經(jīng)理為張喆。健美生旗下產(chǎn)品包括維生素、礦物質(zhì)、植物提取物等一千多種膳食補(bǔ)充劑和營養(yǎng)食品，其產(chǎn)品銷售覆蓋全球逾45個(gè)國家和地區(qū)。作為加拿大知名的營養(yǎng)品品牌，健美生維生素產(chǎn)品系列豐富多樣，旨在滿足不同人群的健康需求，旗下維生素C咀嚼片、維生素E軟膠囊、復(fù)合維生素片等產(chǎn)品品質(zhì)高、營養(yǎng)充分、攜帶方便。此外，澳源優(yōu)馳Unichi、自然薇萃naturewise、斯維詩Swisse、EZZ、悅恩Thorne等品牌上榜

02

諾特蘭德包攬1、2，Vitafusion搶獲2個(gè)席位

維生素?zé)徜N單品分析

2024年中期抖音熱銷單品榜

維生素TOP15

在“2024年中期抖音TOP金品榜——維生素”當(dāng)中，排名前15的熱銷單品中包括諾特蘭德、仁和、Synext、naturewise、Vitafusion、健美生、SUSUMOTOYA。其中，諾特蘭德在抖音上力推的左旋肉堿維生素運(yùn)動營養(yǎng)飲料以及諾特蘭德新一代b族維生素咀嚼片奪得熱銷單品第1、第2和第8的席位，左旋肉堿維生素運(yùn)動營養(yǎng)飲料是一款專為運(yùn)動人群設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)充品，具有促進(jìn)脂肪代謝、提升運(yùn)動表現(xiàn)和補(bǔ)充營養(yǎng)等功效，產(chǎn)品中的維生素和礦物質(zhì)等成分有助于補(bǔ)充身體在運(yùn)動過程中消耗的營養(yǎng)物質(zhì)，維持身體的正常代謝和健康狀態(tài)。

排名第3的仁和維生素B復(fù)合產(chǎn)品是一種全面的維生素補(bǔ)充劑，包含了維生素B族中的多種成分，仁和維生素B復(fù)合產(chǎn)品積極與抖音上的知名KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）和網(wǎng)紅合作，通過他們的推薦和試用來提升產(chǎn)品的曝光度和影響力。利用KOL的粉絲基礎(chǔ)和影響力，快速吸引目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注并購買產(chǎn)品。

Vitafusion女性復(fù)合維生素在熱銷單品榜中位列第7，產(chǎn)品以軟糖形式呈現(xiàn)，口感酸甜可口，無需吞服大顆藥片或膠囊，特別適合那些對傳統(tǒng)維生素片劑有抵觸情緒的女性。在抖音平臺上，Vitafusion女性復(fù)合維生素成為了許多用戶關(guān)注和討論的話題。用戶們分享自己的使用體驗(yàn)、效果以及推薦理由，形成了良好的口碑傳播，熱門話題如“#Vitafusion維生素”、“#女性復(fù)合維生素”、“#維生素軟糖”等，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。

健美生維生素B100mg族復(fù)合片排在第15位，該款產(chǎn)品為緩釋型，有助于更穩(wěn)定地釋放維生素B族成分，提高吸收效率，維生素B族能夠增強(qiáng)胃腸吸收和消化的功能，有效防止便秘、反酸等胃腸不適癥狀，還有助于維持機(jī)體內(nèi)分泌正常。健美生與抖音平臺上的知名健康博主、營養(yǎng)師或健身達(dá)人合作，通過他們的試用分享和專業(yè)講解，提升產(chǎn)品的曝光度和信任度。此外，通過制作有趣、有料、有情感的短視頻內(nèi)容，如健康知識科普、產(chǎn)品使用教程、用戶故事分享等，吸引用戶的關(guān)注和興趣，有效帶動產(chǎn)品銷量。

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