首頁資訊藍皮書：我國康養(yǎng)業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，運動康養(yǎng)成為新熱點

藍皮書：我國康養(yǎng)業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，運動康養(yǎng)成為新熱點

來源：泰然健康網時間：2025年07月13日 15:18

5月24日，社會科學文獻出版社、中山大學旅游學院、全國中老年網聯(lián)合發(fā)布《康養(yǎng)藍皮書：中國康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展報告（2020）》。藍皮書指出，我國康養(yǎng)產業(yè)逐漸形成多元化業(yè)態(tài)分布的結構，各業(yè)態(tài)的開發(fā)模式和消費客群趨于穩(wěn)定成熟，運動康養(yǎng)成為康養(yǎng)新熱點。

藍皮書指出，運動康養(yǎng)是在康養(yǎng)產業(yè)大發(fā)展的背景下，運動與旅游、醫(yī)學相結合發(fā)展的一類重要業(yè)態(tài)，消費者通過日常休閑運動、運動旅游、運動康復方式達到健身、娛樂、診療等效果。運動康養(yǎng)領域按康養(yǎng)效果可分為健身運動康養(yǎng)、健美運動康養(yǎng)、娛樂運動康養(yǎng)以及醫(yī)療運動康養(yǎng)；從經營內容看，運動康養(yǎng)業(yè)態(tài)包含運動體育場館、運動旅游小鎮(zhèn)以及運動節(jié)事運營等。

消費者需求視角下，健身運動康養(yǎng)是消費者參與最廣泛的領域，消費者在時間、場地允許的情況下通過身體的物理運動過程，達到增強免疫體、強健體魄、促進心理健康并提高社會適應能力的效果。健美運動康養(yǎng)并非職業(yè)健美，而是在運動效果上與健身運動進行區(qū)別，消費者在通過運動達到身體技能健康的基礎上，進一步追求全身肌肉的勻稱以及線條美感，這一細分類別的運動更受年輕群體的青睞。娛樂運動康養(yǎng)，更多指消費者對該類運動項目持有極大興趣，注重運動過程中休閑、興奮乃至刺激的體驗，如釣魚、狩獵、登山、帆船、滑雪等運動。醫(yī)療運動康養(yǎng)是運動與康復治療相結合，以運動為輔助手段進行疾病治療，目前在癌癥、心血管病領域已有良好的實踐效果；另一類是通過康復設備或服務，緩解身體疲勞，讓運動損傷、生產損傷等得到更快的修復。

此外，市場供給視角下，運動康養(yǎng)業(yè)態(tài)為以上各類運動項目提供相應的場所和服務。運動體育場館包括健身房、體育館或運動類俱樂部等，是最常見的提供健身或娛樂運動的場所，前期進行場所租賃、設備配置以及搭建專業(yè)指導團隊，投入較大，運營中主要通過會員制贏利。

藍皮書指出，運動旅游小鎮(zhèn)也稱體育旅游小鎮(zhèn)，以特色運動目的地、體育賽事或體育文化為核心資源，聚集地產企業(yè)或投資機構注入資本，又吸引來體育企業(yè)、旅游企業(yè)參與運營。運動節(jié)事運營通過策劃觀賞型或參與型的大眾業(yè)余運動賽事等，吸引大眾消費者參與，塑造運動節(jié)事品牌，從而通過與各類贊助商、轉播方合作獲取盈利，如北上廣等一線城市的馬拉松比賽、泥濘跑或觀賞娛樂性較強的哈爾濱冰雪節(jié)等。

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