洋巨頭雀巢退出冷飲價格戰(zhàn)

http://www.sina.com.cn 2007年03月07日 10:37 北京日報

　　本報訊(記者 楊汛) 頂著奶、糖、巧克力、棕櫚油等主要原材料價格一路上揚(yáng)的壓力，與蒙牛、伊 利等國產(chǎn)品牌持續(xù)一年“低價戰(zhàn)”之后，冷飲洋巨頭的耐心終于被耗空。昨日，雀巢公司明確表示，今年將退出冷飲“價格戰(zhàn)”，不再與本土冷飲巨頭繼續(xù)搶奪低端冷飲市場，轉(zhuǎn)而把重心放在中高端市場。

　　記者注意到，雀巢今年全線50多款產(chǎn)品中，單支售價低于1元的僅有3種，且全部為不含奶的“冰棍”類產(chǎn)品；單價在3至5元的產(chǎn)品則多達(dá)近20種。這與其去年一口氣推出10余款價位在1至1.5元之間的低端產(chǎn)品，與蒙牛、伊 利對壘低端市場的情況大相徑庭。

　　“雀巢已經(jīng)不想在1至2元的低端產(chǎn)品線上耗費(fèi)過多的精力?！比赋仓袊?/p>

冰淇淋業(yè)務(wù)總監(jiān)董浩勤坦言，過去幾年原材料成本的飛速上升確實(shí)給雀巢帶來了巨大壓力?！安粌H僅是生產(chǎn)原料，包裝原料的價格也一直在上漲?！倍魄诒硎荆m然目前中高端產(chǎn)品在銷售總量上遜于大眾化市場，但雀巢對該市場的未來前景看好。雀巢今年將退出“不占優(yōu)勢”的低端價格戰(zhàn)，謀求毛利更加豐厚的中高端產(chǎn)品市場。

　　“在價格上，冷飲洋品牌確實(shí)難以占得優(yōu)勢?！敝袊腼儏f(xié)會副秘書長邊疆在接受采訪時表示，國產(chǎn)冷飲巨頭占有“地利”，原材料成本較低，因此能夠在與洋品牌的“價格戰(zhàn)”中取得先機(jī)；但是，包括雀巢、和路雪在內(nèi)的國際品牌擁有更成熟的品牌形象和巨大的國際背景資源，在產(chǎn)品研發(fā)方面十分強(qiáng)勢。他表示，伴隨著洋品牌退出“價格戰(zhàn)”，未來我國冷飲市場將呈現(xiàn)更加多元化的態(tài)勢。RJ200

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