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創(chuàng)新，讓健康變得有滋有味

來源：泰然健康網時間：2025年07月24日 09:33

核心提示：觸動傳媒觸動娛樂總經理盤鳳靈在接受39健康網專訪時表示，新穎的傳播載體，加上豐富的活動設計，迎合了近幾年來人們思想漸漸從“生存主義”向“享受主義”的轉變，順應了人們越來越強烈的健康意識。

　　沒有人會想到，在出租車里一個幾英寸的屏幕上，會引發(fā)一場健康革命。

　　今年6月1日，為促進全民健康而首創(chuàng)的“Wow男Wow女”健康活動由觸動傳媒啟動，健身變得史無前例的充滿樂趣。在活動啟動后短短20天內，就有21,414名乘客通過在觸動傳媒安裝在出租車內的互動熒屏上輸入手機號碼報名參加45天找回健康大挑戰(zhàn)，有214,535名乘客填寫了健康調查問卷，其中63.5%的乘客表示他們愿意“為了健康，堅持鍛煉45天！”健康小貼士頁面被乘客瀏覽了100,988次……WOW男WOW女引發(fā)的健康熱潮為何如此澎湃？“WOW男WOW女”活動發(fā)起人、觸動傳媒觸動娛樂總經理盤鳳靈在接受39健康網專訪時表示，新穎的傳播載體，加上豐富的活動設計，迎合了近幾年來人們思想漸漸從“生存主義”向“享受主義”的轉變，順應了人們越來越強烈的健康意識。把健康活動和出租車、健身操、挑戰(zhàn)賽結合起來，就是想把健康教育項目做得有滋有味，有聲有色。

圖為觸動娛樂總經理盤鳳靈

　　39健康網：作為一家傳媒公司，觸動傳媒在提高公眾健康素養(yǎng)方面您認為是扮演了一個什么樣的角色呢？

　　盤鳳靈：考慮到觸動傳媒的出租車乘客都是互動熒屏的忠實觀眾，我們相信互動熒屏在促進優(yōu)裕的白領人群的健康問題方面是一個強有力的載體。首先，我們的媒體能夠做到每月對超過四千萬的白領出租車乘客推廣健康意識，這些白領們每天都在乘坐出租車，上下班、趕會議、外出辦事、購物或是出門去體驗他們活在當下的生活方式。其次，我們的媒體還可以在狹小的出租車后座的空間內與乘客親密獨處，乘客可以通過我們的互動熒屏收看廣告，填寫調查問卷，參與投票，玩游戲，甚至可以參與抽獎。因此觸動傳媒運用出租車內的互動熒屏作為“WOW男WOW女”活動推廣的關鍵傳播媒介。

　　每個人都知道健康是很重要的，但是很多人可能不會自己主動去進行鍛煉，觸動傳媒帶著創(chuàng)新精神創(chuàng)辦了這個公益服務活動。觸動傳媒該如何激勵人們花點時間真正考慮自身的健康呢？觸動傳媒能夠想出什么有效的方法去讓人們對自己的健康付諸行動的呢？觸動傳媒是如何去提供一些真正資源，并幫助想要改善個人健康的乘客的呢？觸動傳媒又是怎樣說服乘客進行定期鍛煉呢？解決方案是——結合了健康資訊、故事敘述、線下活動，再加上出租車內健康操（“還我健健操”），不斷更新的健康小貼士，健康調查和“45天白領健康大挑戰(zhàn)”。此外，觸動傳媒通過有趣的方式創(chuàng)意設計了一系列的白領故事，來說明亞健康如何給生活帶來負面影響。

　　1.出租車內健康操（“還我健健操”）

　　基于曾經在80年代風靡北美的健身風潮，即以艷麗的色彩等為特色，塑造了健身教練的角色，并在出租車內互動熒屏上播放健身操視頻，觸動傳媒為白領演示一些特別為他們設計的聚焦于頸部、肩部和腕部的鍛煉。乘客可以在出租車內立刻跟著教練做這些有用并有效的運動。在活動第一月注重的是頸部活動。第二月是肩部運動，第三月則以腕部運動為主。

　　2.健康小貼士

　　在出租車內互動熒屏上有一個“WOW男WOW女”活動的按鈕，乘客可以點擊這個按鈕了解一些關于解壓，健康飲食和運動的信息。

　　3.健康調查

　　在“WOW男WOW女”活動互動按鈕里，乘客可以完成康調查，并輸入自己的手機號碼，就有機會獲得一臺價值超過125,000人名幣的最先進的Life Fitness健身自行車一臺。

　　4.45天白領健康大挑戰(zhàn)

　　上海和北京的乘客可以通過出租車上的互動熒屏來報名“45天白領健康大挑戰(zhàn)”活動。觸動傳媒邀請了幸運乘客免費享受了健康檢測和專業(yè)健身教練、營養(yǎng)專家、皮膚病醫(yī)師的咨詢服務，并免費享用健身房的器械以及維衡生的營養(yǎng)補充劑，以協(xié)助他們在45天之內改善健康。在那些接受邀請，參加挑戰(zhàn)的乘客中，一位男性選手和一位女性選手將最終被冠以“Wow男Wow女”的稱號，同時贏得前往巴黎旅游的機會，并在那兒參觀Power Plate?工作室！考慮到很多人原本設定了健身和健康的目標，但經常失敗了，為了去除這些障礙，此次“WOW男WOW女”活動提供了資源（健身房，營養(yǎng)補充劑），微博上網友粉絲的不斷鼓勵與支持（更新微博等），和一個激勵大獎（去巴黎旅游）。

　　5.“白領健康故事”視頻

　　3個公益廣告都說明了亞健康對于生活的不利影響：一個是“換水篇”，陳述了一個男同事在一個漂亮的女同事面前居然不能把水換到飲水機上，這個女同事親眼見識了這個男同事的虛弱體質。另外一個故事是年輕、苗條、迷人的男子在趕坐出租車時卻在一個行動相當穩(wěn)健的中年女子面前敗下陣來。最后一個講述了一名保安把一位年輕的面色蒼白的加班女白領誤認為女鬼后昏倒的故事。

　　39健康網：通過Wow男Wow女活動，和專業(yè)的健康教育機構相比，您認為傳媒公司來做健康教育項目的優(yōu)勢在哪里？

　　盤鳳靈：傳媒公司做健康教育項目當然有他特有的媒體優(yōu)勢。所以當一家媒體公司發(fā)起和推廣一項活動時，他可以利用自己廣博的資源取得巨大關注和知名度，并為商業(yè)伙伴提供一個有吸引力的項目實體，基于對自有媒體的認知，合作設計出一個解決方案。好的媒體的基本特征就是擁有吸引他的受眾的包裝。觸動傳媒的跟隨乘客而不斷拓展媒體分布的版圖。觸動傳媒在幾個主要城市，如北京、上海、廣州、深圳、杭州、香港中開展業(yè)務，到2011年年底將擁有四萬個互動熒屏。就觸動傳媒而言，除了互動、目標聚焦和強有力的宣傳之外，因為我們有公司內部的創(chuàng)意、市場、公關和活動團隊一起參與活動的執(zhí)行和推廣，我們在創(chuàng)意、架構，管理、宣傳活動方面都有自己的獨特優(yōu)勢。

　　另外，資源不是由一個機構給出的，而是由一個非專業(yè)機構提供給另一個非專業(yè)機構。所以信息被簡化了，而且更易獲得人們的關注。當然，與專業(yè)的健康教育和健康機構合作是非常重要的，因為除了要抓人眼球之外，還需要更深層次的科學依據，調查和方法也是非常重要的，盡量讓所有人都能健康且保持健康。理想的結合方式是，集雙方之所長，將專業(yè)機構提供的健康知識由一種吸引人的方式傳達給大眾。在今后的“WOW男WOW女健康活動”中，觸動傳媒還將嘗試與健康教育機構合作。

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