中國(guó)睡眠研究會(huì)2024年數(shù)據(jù)顯示：一線(xiàn)城市25-40歲人群中，67.3%存在入睡困難（較2019年上升21個(gè)百分點(diǎn)），由此催生出年復(fù)合增長(zhǎng)率29.7%的助眠產(chǎn)品市場(chǎng)。在這一背景下，傳統(tǒng)商超加速布局睡眠經(jīng)濟(jì)專(zhuān)區(qū)，商超調(diào)改店模式成為品牌卡位戰(zhàn)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。永輝超市、胖東來(lái)等頭部商超通過(guò)調(diào)改店策略，聚焦功能性強(qiáng)、復(fù)購(gòu)率高的細(xì)分品類(lèi)，推動(dòng)健康類(lèi)產(chǎn)品快速發(fā)展，助眠產(chǎn)品成為其中的重要組成部分。

　　不久前，剛剛奪得中國(guó)睡眠情緒療愈領(lǐng)軍品牌的調(diào)夢(mèng)師GMN憑借其創(chuàng)新的睡眠解決方案，成功入駐永輝重慶首家調(diào)改店，在這一新興潮流中占據(jù)了有利位置。據(jù)悉，作為專(zhuān)研睡眠節(jié)律，放松助眠療愈品牌，其明星產(chǎn)品——雙子座晚安系列，憑借天然成分和無(wú)藥物依賴(lài)的特性，獲得了廣泛消費(fèi)者的高度認(rèn)可，全球銷(xiāo)量超3000萬(wàn)貼，成為調(diào)改店中的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，助力商超加速布局睡眠健康市場(chǎng)。

　　從“規(guī)模導(dǎo)向”到“價(jià)值導(dǎo)向”：調(diào)改店的深度轉(zhuǎn)型

　　商超調(diào)改店的興起，標(biāo)志著零售行業(yè)進(jìn)入了“精準(zhǔn)選品”的新時(shí)代。從傳統(tǒng)的“大而全”模式轉(zhuǎn)向“專(zhuān)而精”策略，商超在選品上更注重與消費(fèi)者生活品質(zhì)相關(guān)的高潛力品類(lèi)。這一趨勢(shì)的核心在于，通過(guò)高效的商品篩選，提高商超的坪效，并精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者日益多樣化的需求。調(diào)夢(mèng)師GMN的成功入駐正是這一戰(zhàn)略的有力體現(xiàn)。其創(chuàng)新的“睡養(yǎng)”理念和天然成分的產(chǎn)品，完美契合了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康睡眠解決方案的強(qiáng)烈需求。

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2024年商超調(diào)改店的平均SKU縮減率達(dá)65%，但客單價(jià)同比提升了12%。這一數(shù)據(jù)反映出“精準(zhǔn)選品”策略的有效性，并且說(shuō)明了健康護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品，尤其是天然助眠產(chǎn)品，正在成為商超調(diào)改店的核心增長(zhǎng)動(dòng)力。調(diào)夢(mèng)師GMN的晚安貼憑借高復(fù)購(gòu)率和場(chǎng)景適配性，在調(diào)改店中迅速脫穎而出，成為促進(jìn)坪效提升的關(guān)鍵引擎。以永輝調(diào)改店為例，GMN調(diào)夢(mèng)師晚安系列上架首月即帶動(dòng)個(gè)護(hù)品類(lèi)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)近20%，印證了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　場(chǎng)景化選品 助力GMN調(diào)夢(mèng)師深耕睡眠市場(chǎng)

　　商超調(diào)改店的成功不僅依賴(lài)于高效的運(yùn)營(yíng)模式，還與品牌如何通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求密切相關(guān)。調(diào)夢(mèng)師GMN通過(guò)其“天然精油+緩釋科技”的獨(dú)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)切入現(xiàn)代消費(fèi)者在快節(jié)奏生活中對(duì)高效、舒緩睡眠解決方案的迫切需求。特別是爆款產(chǎn)品晚安貼系列，憑借其“一貼即入睡，非侵入式助眠”的便捷安全體驗(yàn)，突破了傳統(tǒng)睡眠輔助產(chǎn)品的局限，成為消費(fèi)者健康睡眠的首選。

　　據(jù)悉，調(diào)夢(mèng)師GMN晚安貼采用薰衣草、麥盧卡等天然植物精油，通過(guò)12小時(shí)緩釋技術(shù)釋放香氣，幫助用戶(hù)無(wú)需口服藥物即可緩解壓力、快速入眠。根據(jù)《2024情緒與健康睡眠白皮書(shū)》，超過(guò)60%的消費(fèi)者認(rèn)為情緒療愈是提升睡眠質(zhì)量的關(guān)鍵，而GMN調(diào)夢(mèng)師晚安系列通過(guò)“嗅覺(jué)芳療+情緒療愈”的雙重功能，精準(zhǔn)滿(mǎn)足這一需求。在永輝調(diào)改店中，GMN調(diào)夢(mèng)師晚安系列與胖東來(lái)DL系列商品并列陳列，首月銷(xiāo)量即躋身超市類(lèi)目個(gè)護(hù)品類(lèi)的銷(xiāo)售榜TOP3。

　　打破傳統(tǒng)邊界：調(diào)夢(mèng)師GMN拓展新零售渠道

　　隨著消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，調(diào)夢(mèng)師GMN不斷突破傳統(tǒng)零售渠道的局限，積極布局線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道。除了成功入駐一心堂、大參林等傳統(tǒng)藥房，GMN調(diào)夢(mèng)師還與新華書(shū)店等文化零售渠道合作，將助眠產(chǎn)品帶入更多消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景。通過(guò)與文化、健康以及書(shū)籍消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合，GMN調(diào)夢(mèng)師將助眠產(chǎn)品推向更廣泛的消費(fèi)群體，進(jìn)一步提升了品牌的市場(chǎng)滲透率。

　　此外，品牌通過(guò)跨界合作深化場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。例如，與成都網(wǎng)紅酒館“酒辻商店”聯(lián)名打造的“夜貓貼貼行動(dòng)”，結(jié)合躺平式沙發(fā)和晚安貼體驗(yàn)，5天內(nèi)吸引超3000人參與，社交平臺(tái)曝光量達(dá)數(shù)十萬(wàn)次。這種沉浸式營(yíng)銷(xiāo)不僅強(qiáng)化了品牌與Z世代的連接，更將助眠產(chǎn)品從功能性消費(fèi)升級(jí)為“社交貨幣”，推動(dòng)品牌聲量的裂變式增長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)趨勢(shì)：“睡養(yǎng)”行業(yè)成助眠市場(chǎng)新藍(lán)海

　　隨著人們對(duì)睡眠健康的重視，全球助眠產(chǎn)品市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年全球助眠市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1300億美元，中國(guó)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。在這一大背景下，調(diào)夢(mèng)師GMN憑借其創(chuàng)新的無(wú)藥物依賴(lài)產(chǎn)品，已經(jīng)成功成為助眠行業(yè)的領(lǐng)先者。

　　品牌不僅覆蓋家庭場(chǎng)景，還積極拓展高端差旅市場(chǎng)。例如，與凱悅集團(tuán)旗下逸扉酒店合作，將晚安貼植入客房，覆蓋數(shù)千萬(wàn)高端商旅人群。這一策略不僅提升品牌在精英消費(fèi)群體中的影響力，更通過(guò)“睡眠修復(fù)”場(chǎng)景的精準(zhǔn)植入，強(qiáng)化了產(chǎn)品的差異化價(jià)值。此外，GMN調(diào)夢(mèng)師還已入駐盒馬鮮生全國(guó)300+門(mén)店，借助一眾新零售渠道的大數(shù)據(jù)分析能力，進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)覆蓋。

　　精準(zhǔn)定位 助力調(diào)夢(mèng)師GMN破局傳統(tǒng)助眠市場(chǎng)

　　調(diào)夢(mèng)師GMN憑借其創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)選品和強(qiáng)大的全渠道布局，正穩(wěn)步引領(lǐng)著助眠市場(chǎng)的快速發(fā)展。調(diào)改店的成功入駐，無(wú)疑是品牌在零售渠道和市場(chǎng)滲透中的重要突破，同時(shí)也為其在未來(lái)更加廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景中深耕奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　未來(lái)，隨著睡眠經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，調(diào)夢(mèng)師GMN將繼續(xù)通過(guò)“技術(shù)+場(chǎng)景”雙輪驅(qū)動(dòng)策略鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位，包括聯(lián)合商超推出“城市睡養(yǎng)驛站”，整合睡眠檢測(cè)與芳療體驗(yàn)，或與AI選品系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，預(yù)測(cè)區(qū)域消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)助眠產(chǎn)品的個(gè)性化定制。

　　在零售業(yè)態(tài)迭代與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，調(diào)夢(mèng)師GMN以“睡養(yǎng)賽道開(kāi)創(chuàng)者”之姿，正成為商超調(diào)改轉(zhuǎn)型中增速?gòu)?qiáng)勁的新勢(shì)力，并為蓬勃發(fā)展中的睡眠經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)注入創(chuàng)新活力。

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